慈善拍賣表款為什么總是天價？

2024年11月底，一只文了身的百達(dá)翡麗鸚鵡螺Ref. 5711鋼表，以670萬瑞郎的價格在富藝斯拍賣行拍出，約合5500萬人民幣，比2021年那枚被Zach Lu以620萬美元接手的Tiffany Blue款還要貴，成為新的“史上最貴鸚鵡螺”。

"文身"鸚鵡螺Ref. 5711/1500A拍出670萬瑞郎

當(dāng)年百達(dá)翡麗決定停產(chǎn)Ref. 5711，意料之外推出的Tiffany Blue盤面鋼款Ref. 5711被稱為“絕版”，僅170枚，首枚且所得用于慈善，所以價格才那般高昂。這枚“文身”的怪胎是改裝表嗎？為什么能創(chuàng)下如此高價？

其實(shí)，這絕對是一枚百達(dá)翡麗官方正版，是為2024年Children Action慈善拍賣推出的孤品，藍(lán)寶石底蓋有相關(guān)信息，拍賣所得全部捐給Children Action基金會做慈善。表殼上花紋也真是從新西蘭毛利人的文身汲取的靈感，名副其實(shí)的“文身表”。

"文身"鸚鵡螺Ref. 5711/1500A

鐘表拍賣在21世紀(jì)越發(fā)成熟，慈善拍賣越來越多，除了此前人們所熟知的Only Watch，還有不少其他種類和形式，而且有些拍賣背后的慈善活動，比Only Watch的摩納哥杜氏肌營養(yǎng)不良協(xié)會歷史還要久，比如上面提到的Children Action，再比如Action Innocence基金會。

第十屆Only Watch慈善拍賣募資超過2800萬瑞郎

這些基金會都是什么來頭，能讓鐘表大品牌們甘愿捐獻(xiàn)孤品？藏家們又為什么愿意花天價去買這些慈善款？今天我們就來了解一下這些跟鐘表有關(guān)的慈善拍賣及其背后的故事。

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Children Action

Children Action基金會是一家總部在瑞士日內(nèi)瓦的慈善機(jī)構(gòu)，由日內(nèi)瓦金融企業(yè)家Bernard Sabrier于1994年發(fā)起創(chuàng)立，主要善舉是為緬甸、斯里蘭卡、喀麥隆等落后地區(qū)的兒童提供醫(yī)療、教育、溫飽等幫助，以及減少瑞士等發(fā)達(dá)國家的青少年自殺傾向。

日內(nèi)瓦金融企業(yè)家Bernard Sabrier

Children Action相關(guān)的慈善拍賣歷史也比較悠久，在該慈善基金會歷年所舉辦的慈善晚宴上進(jìn)行，由拍賣行協(xié)助拍賣一些其他企業(yè)或者個人所捐贈的物品來籌集善款。

百達(dá)翡麗可能是這一慈善事業(yè)“最忠實(shí)的支持者”，從2005年起每次慈善拍賣都會捐贈一枚特別制作的腕表，籌得的善款也是逐年增加，時間線與參加Only Watch基本一致。

2005年Ref.4920R拍得18萬瑞郎；2007年Ref.6000T拍得20.85萬瑞郎；2009年Ref.5180T拍得52萬瑞郎 ；2012年Ref.5131J和2015年Ref.5396T都是100萬瑞郎；2018年Ref.5524T達(dá)到了230萬瑞郎。

百達(dá)翡麗歷年捐贈腕表

Children Action慈善拍賣中最貴的百達(dá)翡麗出現(xiàn)在2022年，是一枚計時萬年歷Ref. 5270T腕表，以970萬瑞郎成交，當(dāng)時約合人民幣6800萬，這可能是Only Watch之外最貴的當(dāng)代百達(dá)翡麗腕表了。

“史上最貴”百達(dá)翡麗Ref. 5270

除了2005年18K玫瑰金、2012年18K黃金和2024年“文身”鋼，其他5枚捐獻(xiàn)腕表都是以鈦金屬表殼作為孤品屬性，與百達(dá)翡麗同時期在Only Watch慈善拍賣上的做法類似。

Children Action慈善拍賣標(biāo)的除了腕表，也有珠寶、紅酒以及藝術(shù)品等，比如2022年拍品中有一件是知名獨(dú)立藝術(shù)珠寶商JAR的一對耳環(huán)吊墜，拍得23萬瑞郎。

慈善拍賣的JAR耳環(huán)吊墜

為Children Action基金會捐贈善款也不一定非要在晚宴上，比如朗格。當(dāng)代朗格創(chuàng)始人瓦爾特·朗格2017年去世，品牌制作了一枚1815 “Homage to Walter Lange”孤品向其致敬，并在2018年5月日內(nèi)瓦春拍中拍出，所得亦捐給了Children Action基金會。

拍賣官、慈善家與朗格CEO

當(dāng)年這枚朗格1815以品牌少見的鋼殼、黑色琺瑯表盤和瓦爾特·朗格鐘愛的中央跳秒功能塑造孤品屬性，最后以85.25萬瑞郎成交，創(chuàng)下當(dāng)時朗格腕表拍賣最高紀(jì)錄。

朗格1815 “Homage to Walter Lange”孤品

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Action Innocence

Action Innocence是由Valérie Wertheimer女士1999年創(chuàng)立的一個基金項目，慈善活動對象也是兒童和青少年，旨在通過基金會活動，減少兒童和青少年在網(wǎng)絡(luò)時代被不法分子欺騙、誘拐以及不良引導(dǎo)等風(fēng)險。

Valérie Wertheimer女士與兒子

看到Valérie Wertheimer的姓氏，熟悉奢侈品行業(yè)的人可能會想到香奈兒品牌背后的Wertheimer家族，沒錯，她的丈夫正是如今香奈兒帝國掌門人之一，Gérard Wertheimer。

Valérie Wertheimer創(chuàng)立該慈善基金會的起因是1997年的一次泰國旅行，她發(fā)現(xiàn)游客可以通過剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)來預(yù)訂旅行期間的非法性服務(wù)，特別是對未成年的變態(tài)需求，因此她決定要做些事來減少互聯(lián)網(wǎng)帶給未成年人的惡。

Action Innocence基金會也有年終慈善晚宴，募集資金的拍賣活動也是在該晚宴上舉辦。參加慈善晚宴的多為世界各地名人，比如2015年，楊紫瓊就和她老公、當(dāng)時還是男朋友的讓·托德出席了晚宴。

Valérie Wertheimer女士與楊紫瓊夫婦

2024年是Action Innocence創(chuàng)立25周年，Valérie Wertheimer在日內(nèi)瓦舉辦了隆重的25周年晚宴慶祝活動，名流云集，“澳門賭王”繼承人何超瓊，還有蕭邦聯(lián)合總裁卡羅琳·舍費(fèi)爾都出席了活動。

何超瓊與卡羅琳·舍費(fèi)爾出席Action Innocence 25周年晚宴

25周年晚宴上的拍品，有香奈兒珠寶和各品牌捐贈的腕表，也有藝術(shù)家的藝術(shù)作品，腕表品牌有De Bethune、 Romain Gauthier以及Jacob & Co.等。

Action Innocence慈善拍賣上的腕表

腕表都以基金會標(biāo)志紫色做了相應(yīng)設(shè)計，De Bethune的璣鏤表盤采用紫色鍍層，Jacob & Co.表款上的行星以紫水晶制作，Romain Gauthier表盤上還鐫刻了Action Innocence標(biāo)識符。

紫色是Action Innocence慈善拍賣腕表的標(biāo)志色

今年慈善拍賣獲得善款總額約200萬瑞郎，其中De Bethune腕表拍出13.5萬瑞郎，Romain Gauthier腕表貢獻(xiàn)了12萬瑞郎，拍品中最貴的是一對兒香奈兒高珠耳環(huán)，募得76萬瑞郎善款。

Action Innocence慈善拍賣上的香奈兒高級珠寶

此前與Action Innocence慈善拍賣關(guān)系緊密的腕表品牌要算F.P. Journe，2023年一枚Octa自動腕表拍得100萬瑞郎，2015年的陀飛輪獲得了兩筆善款：最高價35萬瑞郎和第二高價30萬瑞郎都捐了出來。

左右滑動查看，Action Innocence慈善拍賣上的F.P. Journe腕表

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Time For Art

TimeForArt是一場由Swiss Institute與富藝斯拍賣行聯(lián)合策劃的腕表慈善拍賣，所得善款將全部為當(dāng)代藝術(shù)家提供幫助，渠道是Swiss Institute舉辦的藝術(shù)展、藝術(shù)家駐場活動以及藝術(shù)教育和研討會等。

TimeForArt慈善拍賣

Swiss Institute并不在瑞士，而是紐約的一家非營利性藝術(shù)空間，創(chuàng)立于1986年，其舉辦的展覽與公共項目都免費(fèi)向公眾開放。Swiss Institute主要支持當(dāng)代藝術(shù)。

外部資助對Swiss Institute的運(yùn)作至關(guān)重要，因此它要聯(lián)合拍賣行舉辦這個鐘表慈善拍賣；而富藝斯也樂見其成，該拍賣活動是其深耕美國市場的重要手段之一。

TimeForArt慈善拍賣的腕表多與藝術(shù)相關(guān)

2022年舉辦的第一屆，一共有17個品牌參與，募集資金約115萬美元。2024年舉辦的第二屆，一共有25個品牌參與，募集資金超過114萬美元。

香奈兒為2022年TimeForArt慈善拍賣捐贈的藝術(shù)工藝腕表

兩屆TimeForArt呈現(xiàn)出參與品牌數(shù)量增多的趨勢，不過大多還是一些小眾品牌和獨(dú)立制表，大品牌和成名較久的獨(dú)立制表相對較少。

Urwerk為2022年TimeForArt慈善拍賣捐贈的腕表

然而大品牌和知名獨(dú)立制表對TimeForArt的貢獻(xiàn)度更大，2022年一枚Urwerk腕表貢獻(xiàn)超過40萬美元，而2024年第二屆貢獻(xiàn)最高的是一枚香奈兒藝術(shù)腕表，以22.25萬美元成交。

香奈兒為2024年TimeForArt慈善拍賣捐贈的藝術(shù)工藝腕表

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Geneva Watch Days

Geneva Watch Days是由寶格麗、雅典與百年靈牽頭，在2020疫情期間聯(lián)合發(fā)起的一個靈活的鐘表展活動，經(jīng)過5年發(fā)展已經(jīng)成為鐘表行業(yè)在夏秋季節(jié)里的一項重要展示活動。

雅典、寶格麗與百年靈CEO出席2024年GWD論壇活動

慈善拍賣是Geneva Watch Days的一項趣味活動，拍品沒有鐘表，由相關(guān)品牌或者人物捐贈非腕表物品，拍賣所得捐給Pierre Amstutz基金會，用于資助日內(nèi)瓦鐘表學(xué)校的困難學(xué)生和相關(guān)教學(xué)活動。

2024年GWD慈善拍賣活動現(xiàn)場

2024年的拍品，有寶格麗聯(lián)名腕表合作方Fender的一把 Stratocaster 70周年紀(jì)念吉他，還有百年靈代言人、NBA球星“字母哥”的球衣和訓(xùn)練用球等，2024年募集了10.8萬瑞郎善款。

2024年GWD慈善拍賣活動的拍品：吉他、球衣與籃球

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Philippe & Elisabeth Dufour Foundation

Philippe & Elisabeth Dufour Foundation慈善基金會，是獨(dú)立制表大師Philippe Dufour在75歲生日時的決定，他與妻子共同創(chuàng)立，目標(biāo)很大，要幫助世界多地的一些窮人解決衣、食、住以及受教育等諸多問題。

Philippe Dufour夫婦

他們設(shè)立慈善基金的資金，來自2023年11月舉辦的相關(guān)慈善拍賣，一枚Philippe Dufour特別打造的Simplicity腕表是主要資金來源，此外還有一些藝術(shù)家創(chuàng)作的相關(guān)現(xiàn)代藝術(shù)品也募集了部分善款。

與Philippe Dufour相關(guān)的藝術(shù)畫作

那枚Simplicity腕表拍得981.3萬港幣，約合110萬瑞郎，可謂天價。與眾不同主要有兩處，一是星空藍(lán)砂金石表盤，另一處則是取消小秒針、只設(shè)時分針，此外表殼也是少見的鉑金，機(jī)芯有Unique字樣。

Philippe Dufour為慈善拍賣制作的Simplicity腕表

近兩年里Philippe Dufour和他的妻女到非洲等落后地區(qū)做了不少公益活動，第一筆慈善資金已經(jīng)花得差不多了，募集新一批資金成為當(dāng)務(wù)之急。

幾天后，2025年日內(nèi)瓦春拍舉槌，Philippe & Elisabeth Dufour Foundation將聯(lián)合富藝斯拍賣行再辦慈善拍賣，這回不止一枚腕表，一共有11枚。

除了Philippe Dufour與藝術(shù)家合作，以蝴蝶鱗翅打造的一枚藝術(shù)表盤Simplicity，還有其他10個品牌捐贈：寶齊萊、 播威、 Jacob & Co.以及Ludovic Ballouard等獨(dú)立制表師品牌。

當(dāng)然最后還是 Philippe Dufour自己那枚成為籌集資金的主力，不過其中寶齊萊 那枚也值得關(guān)注。外媒報道勞力士已停掉寶齊萊腕表品牌、只保留經(jīng)銷商業(yè)務(wù)，這枚慈善拍賣腕表將成為絕世孤品。

2025年為Dufour慈善基金籌資的腕表

左二為Simplicity藝術(shù)腕表

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慈善拍賣天價的合理邏輯

慈善拍賣腕表可以獲得高價，一則是因為品牌為慈善拍賣捐贈的腕表都是孤品，絕對的稀缺性帶來收藏價值，藏家愿意為這份獨(dú)一無二買單。

再者，那些慈善活動的組織者非富即貴，或是業(yè)界權(quán)威，邀請來參加活動的大多也是各界成功人士，慷慨解囊本就不難，更何況他們還會因為這份慷慨結(jié)交更多人脈、獲得更多資源。

買家參與慈善拍賣可以獲得高質(zhì)量人脈資源

所以那些為慈善捐贈的孤品腕表，成交價往往都會比該品牌同等產(chǎn)品的市場價高出許多倍，一些知名大品牌和熱門獨(dú)立制表甚至是上百倍。

鐘表品牌也熱衷于此，特別是一些小品牌和新創(chuàng)品牌，獻(xiàn)愛心獲得好名聲收獲其一，其二則是慈善拍賣帶來的品牌傳播效益，可能要遠(yuǎn)大于一枚腕表付出的成本。

小品牌和新創(chuàng)品牌更愿意參與慈善拍賣

拍賣行也愿意執(zhí)槌，甚至是全免費(fèi)，比如為Only Watch執(zhí)槌就不收任何傭金。

而且拍賣行和品牌也愿意一起去組織一些新形式慈善拍賣活動，他們都會因此增加名氣，并且獲得更多優(yōu)質(zhì)買家資源。

一場慈善拍賣，共同的好名聲之外，慈善組織獲得了運(yùn)作資金，品牌贏得傳播價值，拍賣行取得藏家資源，出資人拓展人脈關(guān)系，被資助者獲得了意料之外的扶助……

看起來，鐘表慈善拍賣，是一場多贏游戲。