蜜雪冰城店招變成“黑白灰”，是懶政還是一刀切？

近日，某市城市管理局要求其管轄范圍的所有店鋪，不得采用包含“紅黑藍(lán)”三種顏色的店招。其中，知名連鎖茶飲品牌蜜雪冰城，將其經(jīng)典的中國(guó)紅配色的招牌更換為灰底白字風(fēng)格。媒體采訪過(guò)程中，相關(guān)部門回復(fù)，此次店鋪招牌的統(tǒng)一配色要求是根據(jù)市政府城市規(guī)劃的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行，但具體的行政文件還沒有出臺(tái)，目前是管理先行，讓店家提前進(jìn)行更換。

說(shuō)實(shí)話，這樣的管理方式有點(diǎn)“一刀切”式的武斷了。

根據(jù)《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》，商鋪店招門頭是需要準(zhǔn)備相關(guān)資料，向當(dāng)?shù)氐?strong>城市管理綜合行政執(zhí)法局提交申請(qǐng)的，在通過(guò)初審后，城管部門會(huì)派員到現(xiàn)場(chǎng)核查是否符合市容規(guī)范和安全要求，部分地區(qū)需轉(zhuǎn)交工商部門審核店招內(nèi)容（如文字、標(biāo)識(shí)合法性）。

也就是說(shuō)，店招的位置，顏色，文字，樣式……不是由店家隨意自主決定，而是必須經(jīng)過(guò)相關(guān)部門的審批流程后，才能正式的掛牌。

像蜜雪冰城這樣全國(guó)布局的知名品牌，其標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的成熟度是相當(dāng)高了，能在全國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)掛牌，說(shuō)明其店招設(shè)計(jì)本身是沒有什么違規(guī)點(diǎn)的。這次事件純粹是當(dāng)?shù)爻枪懿块T的要求——不得使用“紅黑藍(lán)”色。

原本蜜雪冰城的店招是這樣的：

去掉了紅色底色后，變成了這樣……

蜜雪冰城自己門店形象設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是歷經(jīng)了7代的變化，才確定為現(xiàn)在的樣式，早期是粉紅、玫紅色的少女風(fēng)，中間第四代在極簡(jiǎn)主義風(fēng)潮的影響下，也 把主色調(diào)換成了深灰色，而這種低飽和度的形象不太契合蜜雪冰城的品牌定位，最終也換回成紅色為主色調(diào)。我們現(xiàn)在看到的大量門店，其實(shí)就是以中國(guó)紅為主色調(diào)的第7代門店。

所以，如果不是行政外力的迫使，蜜雪冰城自然不會(huì)把店招的風(fēng)格換回過(guò)去的第四代。而且根據(jù)我在地產(chǎn)這么多年的經(jīng)驗(yàn)，這樣的改造基本都是店家自己出費(fèi)用，政府最多會(huì)提供少部分補(bǔ)貼。

那么，為什么當(dāng)?shù)爻枪懿块T不同意商鋪店招采用“紅黑藍(lán)”色呢？我估計(jì)是因?yàn)檫^(guò)去吃過(guò)這幾種配色的虧。比如下面這條街道的商鋪店招，在統(tǒng)一改為“黑底白字”后，呈現(xiàn)出一派“古墓清明”風(fēng)……不了解的人，還以為這些店鋪是主營(yíng)喪葬業(yè)務(wù)。我國(guó)消費(fèi)者又非常忌諱生死之事，這樣的店招肯定會(huì)讓大家望而卻步。

但是，并非黑白風(fēng)格的店招不行，是將原配色的店招，簡(jiǎn)單粗暴改為黑白是不行的。那些經(jīng)過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)的黑白風(fēng)格的店招，其效果依然很高級(jí)，也沒有所謂的“喪葬風(fēng)”違和感，這并非黑白配色的錯(cuò)。

同時(shí)，紅色作為中國(guó)的基本國(guó)色，又是老百姓喜聞樂(lè)見的顏色，代表喜慶、熱情、紅火，不知道為什么上了這里的黑名單，不準(zhǔn)商家的店招使用。我推測(cè)，也許是因?yàn)榧t+黑的風(fēng)格，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)，也變成了中式恐怖風(fēng)格的元素。所以，城管部門把紅色也列入到禁止使用的顏色，一勞永逸式的杜絕了這種設(shè)計(jì)的可能性，而蜜雪冰城的主色調(diào)——中國(guó)紅，也不能幸免。

說(shuō)實(shí)話，有些時(shí)候不管是城市規(guī)劃，或者是城管部門，出臺(tái)的一些政策，表面上看是為了規(guī)范化管理。但在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，不懂變通，變本加厲，反而會(huì)影響到商業(yè)的獲利。比如這次店招門頭的改動(dòng)，不僅僅增加了改造的成本，還會(huì)因?yàn)楦膭?dòng)后的效果不佳，影響了客流量。相比于統(tǒng)一的色調(diào)，我更喜歡五光十色，充滿人間煙火氣的店招風(fēng)格。