“跟著影視去旅游”有了3.0版本，影視+文旅如何相融？

“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象接續(xù)上演，“跟著影視去旅游”有了3.0版。

近期，在成都舉辦的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，四川省內(nèi)市州文旅局、文旅集團聯(lián)合打造的“光影天府?拍在四川”影旅聯(lián)盟正式成立。與此同時，國內(nèi)第一家以“影旅融合”為主業(yè)方向的服務(wù)商——成都光影天府影旅文化發(fā)展有限公司（以下簡稱光影天府）宣告成立。

后者由成都文旅集團整合旗下上市平臺天府文旅（000558.SZ）、成都中國青年旅行社有限公司，以及已入駐成都影視城的國內(nèi)頭部內(nèi)容制造商春光好傳媒三方共同投資5000萬組建，一經(jīng)亮相就以“影旅融合服務(wù)商”的定位引發(fā)了廣泛關(guān)注。

近年來，“影旅融合”呈現(xiàn)廣闊市場和產(chǎn)業(yè)空間，各方積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合。雖然影視內(nèi)容題材的豐富包容、場景消費和體驗經(jīng)濟的崛起，為影視文旅聯(lián)動帶來了新的契機，但過去，“一部劇帶火一座城”的模式背后，往往是“劇播完熱度也消散”，最大的困境恰恰就是熱度與IP不可持續(xù)，消費難以長久維持。

此次推出的“跟著影視去旅游”3.0版本和過往模式最大的區(qū)別在于，主導(dǎo)方從影視為主，轉(zhuǎn)換為文旅端先行倒推影視端一起發(fā)力，最終助力經(jīng)濟發(fā)展、促進消費增長。

這一“跟著影視去旅游”的3.0版本，也是成都文旅交出的影旅融合最新范本。作為國內(nèi)龍頭文旅企業(yè)，成都文旅近年來在“影視+文旅”領(lǐng)域提前布局，開辟了“影旅融合”新賽道，策劃出品了《冰球少年》、《白色橄欖樹》等一系列影視精品，儲備并運營重點影視劇《蒼穹以北》等，積累了豐富的影視項目運營經(jīng)驗。

接下來，影視+文旅如何相融？背后思路開始浮出水面。

“跟著影視去旅游”的3.0版本

作為“影旅融合3.0”的載體，光影天府于大會上正式宣布成立。放眼全國，這是目前中國市場上首家影旅融合服務(wù)商。

過去，影旅融合模式往往難以逃開流量的煙花效應(yīng)：一部爆款影視作品在短時間內(nèi)催生巨大的流量和虹吸效應(yīng)，但線下場景由于準備不足，配套設(shè)施往往跟不上暴漲的流量。更常見的情況是，線下文旅還沒來得及接住，流量已經(jīng)轉(zhuǎn)換熱點。

另一方面，即便接住了潑天的流量，但熱潮過后如何讓爆款效應(yīng)長效延續(xù)下去，則是更加考驗文旅產(chǎn)業(yè)的問題。成都東方物語董事長、《蒼穹以北》《熊貓超人》出品人譚景便提到，影旅融合特別需要解決的是，能不能把IP的熱度和流量一直延續(xù)下去。

要打破過去影旅融合的煙花效應(yīng)，關(guān)鍵在于走出線下文旅產(chǎn)品被動配合影視作品、滯后性承接流量的模式。如此一來，勢必要轉(zhuǎn)換思路。

“我們的3.0版本，是從文旅端來作為主導(dǎo)，把豐富的自然旅游資源、旅行社的服務(wù)資源整合在一起，吸引劇組主動過來拍攝，我們來提供服務(wù)。當然也可以做定制，為當?shù)囟ㄖ埔徊縿　！彼拇ㄊ∮耙暟l(fā)展聯(lián)合會副會長、成都文旅集團下屬成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌表示。

四川省影視發(fā)展聯(lián)合會副會長、成都文旅集團下屬成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌

在趙斌看來，“跟著影視去旅行”1.0版本，就是播了什么劇，大家就去什么地方旅行；到了2.0版本，是影視劇播出后趁著熱度修建相應(yīng)的旅游實景體驗，其實都是影視作為主體帶動，3.0版本的升級是從文旅端發(fā)力，借助包括影視在內(nèi)的多手段和方法帶活一方經(jīng)濟，再通過文創(chuàng)賦能千行百業(yè)，最終目標是拼經(jīng)濟、促消費。

光影天府的籌建方之一，春光好傳媒創(chuàng)始人阿蘇認為，落地最佳路徑是通過挖掘當?shù)氐奶厣穆觅Y源再與影視端共同開發(fā)IP，才能進一步打開IP的延展空間，正如成都的大熊貓IP便是典型案例。換言之，影旅融合3.0的核心是，從文旅端突破，自劇作創(chuàng)作之初便開始考慮讓影視作品與地方線下文旅聯(lián)動。

在這個過程中，成都文旅的優(yōu)勢在于鏈接四川各地市優(yōu)勢文旅資源，春光好的優(yōu)勢在于影視產(chǎn)業(yè)的資源鏈接與內(nèi)容開發(fā)，雙方一拍即合。

在后續(xù)的運營規(guī)劃中，光影天府將首先借助成都中青旅的渠道資源整合優(yōu)勢，把傳統(tǒng)旅游的“吃住行游購娛”升級為劇組需求的“吃住行服化道”，借助影視進行傳統(tǒng)文旅的升級。

作為光影天府業(yè)務(wù)板塊里面的底座，吃住行服化道相當于傳統(tǒng)的制片服務(wù)體系，在這基礎(chǔ)之上，延展出來了包括文創(chuàng)、旅游、體育、商貿(mào)、節(jié)展等業(yè)務(wù)。顯然，后續(xù)鏈條延展出來的板塊都要依托文旅的資源來做。這一舉措可以更好地用好影視放大器的作用，也能發(fā)揮文旅鏈接消費的作用。

四川樣本的運作模式

優(yōu)勢文旅資源與影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈雙向奔赴

在四川當?shù)氐囊?guī)劃當中，3.0版本如何真正落地？顯然有備而來。

會上同步發(fā)布了“光影天府·拍在四川”計劃，陣容之龐大，也可窺見四川當?shù)貨Q心之大，不僅有成都文旅集團下屬上市平臺天府文旅，還有成都市大邑縣、自貢、攀枝花、遂寧、內(nèi)江、樂山、綿陽、廣元、巴中、雅安、涼山等地代表和負責人出席，多方一起簽署包括《蒼穹以北》、《熊貓超人》等十個影視項目的首批“十全十美”影視產(chǎn)業(yè)賦能工程戰(zhàn)略合作協(xié)議。

這也是四川最獨特的優(yōu)勢：天然有諸多優(yōu)勢文旅資源。成都文旅此次聯(lián)合四川省內(nèi)兄弟市州聯(lián)合發(fā)力，形成影旅融合高質(zhì)量的四川聯(lián)盟。

正如成都影視城黨工委副書記、管委會主任何玉建便提到，“拍在四川”是一個移動的橫店，天然的影棚。

截至目前，“拍在四川”也累計吸引全國數(shù)百個劇組赴川拍攝。四川正在成為劇本創(chuàng)作的“策源地”、拍攝制作的“首選地”和視聽產(chǎn)業(yè)的“新高地”。

成都影視城

阿蘇提到，過去半年多，當他到四川各地市去溝通鏈接影視拍攝資源的時候，地方的市州也已經(jīng)達成了這樣的默契：立足當?shù)貎?yōu)勢文旅資源打造IP。

阿蘇在四川當?shù)芈?lián)合成都文旅、成都影視城打造的”中國喜劇夢工廠“的實踐也印證了這樣的可能性。綜藝《單排喜劇大賽》通過孵化線下喜劇廠牌，吸引創(chuàng)作者定居成都，“粉絲經(jīng)濟”變成了“城市留量”。對于影視制作方來說，在當?shù)孬@得支持，而流量又能反哺城市發(fā)展，相得益彰。一旦效應(yīng)放大之后，將形成“人才—作品—產(chǎn)業(yè)”的集聚效應(yīng)。

作為一家知名綜藝公司，春光好傳媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢在于線上內(nèi)容的品牌塑造與流量傳遞。正如中國喜劇夢工廠項目《單排喜劇大賽》，首季上線一周后選手姚堯便以“小林黛玉”形象在短視頻平臺得到現(xiàn)象級傳播，一個月內(nèi)有幸登上央視春晚大舞臺，這也為后續(xù)線下喜劇人才孵化機制提供了一定參考。

春光好傳媒創(chuàng)始人阿蘇

如今，阿蘇及其團隊也在積極拓展線下。阿蘇表示，今年5月份起，通過《單排喜劇大賽》孵化的線下廠牌將正式開啟，春光好已經(jīng)在嘗試將線上線下打通。

此外，技術(shù)的深度應(yīng)用也在影旅融合中承擔著重要的角色。

“五鳳溪·水龍吟”案例中就已經(jīng)開始了這一嘗試，利用咪咕基于元宇宙的技術(shù)，為小鎮(zhèn)開發(fā)AR導(dǎo)覽及VR大空間等新功能和體驗場景，將電視劇《水龍吟》的劇情和五鳳溪古鎮(zhèn)的前世今生結(jié)合在一起，為游客展示一個全新的故事。如國移動咪咕公司政企中心總經(jīng)理孫翔云所言，技術(shù)加持“去拓展古鎮(zhèn)的體驗內(nèi)容和空間”。

技術(shù)的深度介入將影視流量沉淀為可復(fù)用的數(shù)字資產(chǎn)，解決“流量易逝”的問題，讓線下文旅資源的開發(fā)效率達到最大化?！渡n穹以北》的制作當中也在嘗試將北斗導(dǎo)航技術(shù)轉(zhuǎn)化為航天主題研學產(chǎn)品，實現(xiàn)“拍攝即營銷”。

譚景提到，希望在播出期間和播出之后，除了一些基本的科普、研學之外還能開發(fā)出更多新的文旅項目，硬核技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗的文旅項目。

一些落地的探索已經(jīng)開始

四川“影旅融合3.0”的標桿打造之路才剛剛開始，未來“跟著影視去旅行”將成為一張全新的四川文旅名片，讓游客走了還想來，來了不想走。

而反觀過往這些年在影旅融合的嘗試，四川一直是創(chuàng)新探索者。

早在2023年，成都文旅便提出，要將“影旅聯(lián)動”當作一個完整自成閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈或生態(tài)圈來做，并接連輸出十多部影視作品，包括首檔綜藝節(jié)目《一路唱響》，再到《歡樂喜劇人老友季》《開播！情景喜劇》《冰球少年》《打開生活的正確方式》《你好岳父大人》等，大大提升成都的城市形象與文旅吸引力。

隨著”跟著影視去旅游“迎來3.0版本，相關(guān)新探索已經(jīng)陸續(xù)展開。

“五鳳溪·水龍吟”目前是成都首個影游聯(lián)動沉浸式文旅景區(qū)，游客在沉浸式體驗中可以感受到影游融合的魅力。影視IP與文旅場景的化學反應(yīng)，正在將“取景地”升格為“文化新地標”。

談及這一項目的開發(fā)過程，中視同成副總裁、五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)文旅項目負責人陳彥頡坦言，和成都文旅集團、金堂縣政府等各方面在項目的開發(fā)理念和未來方案打造上的高度吻合是合作達成關(guān)鍵因素，而五鳳溪古鎮(zhèn)的地理地貌“與劇中場景又高度的吻合性”，這讓項目開發(fā)和后期研發(fā)有了事實基礎(chǔ)。

五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)

恰如前文所述，立足當?shù)匚穆锰厣⒃僦﹂_發(fā)影視IP，后續(xù)發(fā)展才有更多的空間，流量也不再如煙花般易逝。

而為了達成“全國影旅融合標桿”的目標，四川省官方為影旅融合3.0模式的可持續(xù)運轉(zhuǎn)提供了系列支持，將從影視拍攝場景的基礎(chǔ)設(shè)施、聚集產(chǎn)業(yè)要素形成規(guī)模效應(yīng)，到創(chuàng)新文旅業(yè)務(wù)增強市場吸引力等三方面著手。

趙斌表示，項目首期將以“十全十美“工程為起點，未來還將拓展到四川全省，實現(xiàn)”一城一策“的資源開發(fā)，推動影視創(chuàng)作與文旅資源全景式開發(fā)的深度融合。

“一城一策”的資源支持之下，過去的從單一制片模式將過渡到創(chuàng)新消費場景的多元發(fā)展新路徑。還是回到“五鳳溪·水龍吟”案例，除了影視作品的開發(fā)之外，劇方還和五鳳鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府共同成立了助農(nóng)品牌，利用影視劇的流量反推當?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品銷售。

未來，“跟著影視去旅游”率先從文旅端突破，打造“跟著影視去旅行”的3.0版本，將從成都擴展到四川全省，未來擴展到全國，并不是沒有可能。為何是成都文旅、為何是四川？

或許正如在《哪吒2》中，敖光最后對敖丙說，路需要闖。影旅融合的模式更加不是一成不變的，不試試怎么知道將闖出什么新路呢？