《拼搏40年》：用奧運精神塑造中國體育國家名片

文｜錢韶

中國體育的發展歷程是一部拼搏與奮斗的史詩。從1984年許海峰奪得中國第一枚奧運金牌，到2008年北京奧運向世界全面展示中國的魅力，再到2024年巴黎奧運中國代表團以40金創下境外參加奧運會新紀錄……這40年間，中國體育實現了無數歷史突破，不斷攀越高峰。中央廣播電視總臺推出的大型融媒體高端訪談節目《拼搏40年》，不僅是對這段輝煌歷程的深情回顧，更是對奧林匹克精神在中國傳承與演進的深度解讀。讓觀眾在回顧經典瞬間的同時，也能感受到中國體育發展的整體脈動。作為中國廣電界、體育界獻禮新中國成立75周年的重點傳播項目，《拼搏40年》節目于2024年12月28日起在央視綜合頻道(CCTV-1)晚間次黃金檔播出，央視頻App、央視體育App同步播出。

體育精神的時代敘事

《拼搏40年》的選題兼具廣度與深度，以40年來的奧運明星、幕后英雄和標志性體育事件為核心，構建出一幅立體的中國體育發展圖景。我們看到的，是中國冬季奧運會首金獲得者楊揚“沒有運氣可言，只有破釜沉舟”的魄力與勇氣；是女子花劍項目冠軍欒菊杰50歲重返奧運舉起“祖國好”的眷戀與熱愛；是巴黎奧運會藝術體操集體項目教練孫丹“遇到的任何困難都不是困難，只是一個需要解決的問題”的沉著與自信；是國家田徑隊跨欄主教練孫海平“哪一天我們能趕上世界水平”的執著與自律。

節目縱向梳理中國體育的奮斗歷程和國家體育戰略的演變。如中國女排從1984年洛杉磯奧運會初次折桂，到2004年雅典奧運會再次奪冠，再到2016年里約奧運會三度問鼎，她們頑強拼搏的奮斗歷程，成為中國體育的一面光輝旗幟。從早期的“奧運爭光計劃”到近年來“全民健身”和“體育強國”戰略的實施，節目構建起一條清晰的發展脈絡。橫向上，節目涉及多個體育項目，從跳水、乒乓球、舉重等傳統強項到花樣游泳、藝術體操、跆拳道等新興項目，展現中國體育發展的整體生態。

除此之外，節目還注重對體育競技中的戲劇化沖突進行表達，如“奧運冠軍相愛相殺”“傷病中贏得奧運冠軍”等情節，增強了節目的故事性，使體育內容更具觀賞性。通過這些具有沖突感的故事，節目在傳遞體育精神的同時，也有效提升了觀眾的沉浸感。

體育不僅是一種競技活動，更是一種社會文化現象。節目通過運動員的個體經歷，展現中國社會發展的宏觀變遷。例如節目從體育醫學的視角重新審視劉翔退賽這一遺憾事件，折射出中國社會對于體育文化認知的變遷。40年間，中國體育醫療保障體系不斷進步，體育觀念不斷成熟，從“為國爭光”到“全民體育”，中國體育精神的外延不斷擴展，這些故事的講述，使觀眾能夠從更廣闊的社會角度理解體育的價值。

融媒體時代的體育傳播新范式

節目采用影像講述、藏品展示、AI繪制等技術手段，讓歷史影像與現代科技結合，提升視覺沖擊力。通過社交媒體話題討論、短視頻傳播和直播互動，令體育故事兼具社交傳播屬性。節目通過微博等平臺分享訪談的高光瞬間、運動員金句，通過差異化宣推和創意內容提升節目在社會各行業的綜合影響力，加深了與觀眾的情感連接。

在嚴肅的歷史回顧基礎上，節目增加輕松、感性的內容，如兩個奧運冠軍“相愛相殺”的神仙愛情、奪冠后以瓶蓋當酒的激動時刻，這些運動員的愛情故事、訓練趣事和幕后故事，使節目兼具專業性與娛樂性。這種模式的創新，使體育訪談突破了傳統的單向敘事，能夠吸引更廣泛的觀眾群體。

體育文化產業轉型新驅動

近年來，體育文化市場逐步升溫，如《奪冠》《中國乒乓之絕地反擊》《綻放巴黎》等體育電影、體育紀錄片、體育類媒體節目種類繁多，受到市場認可。《拼搏40年》為體育訪談類節目提供了新的高端訪談模式和開創了精品化趨勢。內容上，節目注重深度訪談與故事化敘事的結合，不僅呈現運動員的輝煌成就，更深入挖掘他們背后的奮斗歷程、心理成長與職業生涯轉折。這種方式增強了觀眾的情感共鳴，使節目不再局限于體育迷。同時，節目結合新媒體傳播模式，通過短視頻剪輯、社交媒體互動等方式吸引年輕觀眾，增強節目影響力。這種跨平臺傳播策略為體育訪談類節目的市場推廣提供了新的思路，使其具備更強的商業價值。

此外，《拼搏40年》的成功也反映出國內體育節目在市場化上的進一步成熟。傳統體育賽事轉播的商業模式已較為穩定，而體育訪談類節目的市場仍在拓展階段。《拼搏40年》的創新模式證明，高質量的體育訪談類節目不僅能在電視端獲得較高收視率，還能在流媒體平臺實現較好的傳播效果，推動體育文化產業的多元化發展。

體育是國家形象塑造的重要載體。《拼搏40年》通過講述中國運動員的奮斗故事，構建起一個充滿拼搏精神和正能量的國家形象，能夠強化奧運精神與中華體育精神的國際影響力。《拼搏40年》以訪談的形式，深入剖析體育精神的內涵，讓觀眾更直觀地理解體育精神如何影響個體成長、社會價值觀乃至國家形象。中國乒乓球隊、田徑隊等在國際賽場上的卓越表現，體現了中國體育的強大實力，而運動員背后的堅持、拼搏和團隊合作精神，則進一步強化了“自強不息、奮勇爭先”的國家形象。

近年來，體育已成為國家文化軟實力的重要組成部分，奧運會、世界杯等國際賽事逐漸成為全球關注的焦點。而體育節目作為體育傳播的重要形式，可以向世界展示國家的體育文化和價值觀。《拼搏40年》多元的表達方式，能夠使海外觀眾立體、沉浸地了解中國體育故事和中國體育精神，提升中國體育在全球的影響力。

40載奧運征途漫漫，《拼搏40年》以體育為畫筆，繪就了一幅波瀾壯闊的時代畫卷。它是奮斗征程的忠實記錄者，將40年來中國體育從蹣跚起步到傲然屹立世界的艱辛歷程清晰地呈現在觀眾眼前；是拼搏精神的有力傳播者，借體育健兒的熱血故事，把中華體育精神與奧運精神，傳遞到社會的每一個角落；是行業發展的積極推動者，憑借創新的敘事方式和多元的媒介融合，為體育節目行業探索出了新的發展方向。

《拼搏40年》所展現的體育奮斗歷程，正是對這句話的生動注解，它激勵著體育節目行業不斷挖掘更多奮斗者的故事，讓體育精神在大眾心中生根發芽，也鼓舞著每一位觀眾，在自己的生活中以奮斗者的姿態，為夢想拼搏，為國家發展添磚加瓦。