最“有錢”的地方，也追求折扣？

在大多數(shù)人的認(rèn)知里，有錢人與價(jià)格敏感絕對(duì)掛不上鉤。

大家認(rèn)為有錢人會(huì)對(duì)折扣不屑一顧，甚至就連奢侈品品牌也都會(huì)避免做折扣，才能以此維系自己的有錢客戶。

不過世界有時(shí)候就是這么魔幻，固有認(rèn)知會(huì)被突然打破。最近就看到網(wǎng)上有人討論——富得流油的迪拜人竟也會(huì)逛奧特萊斯。

舉的例子很直接：迪拜不僅有迪拜購(gòu)物中心這種高端消費(fèi)的天堂，也有體量不小的奧特萊斯購(gòu)物中心，比如迪拜奧特萊斯購(gòu)物中心和奧特萊斯購(gòu)物村。這兩大奧萊同樣承接著迪拜人的猛烈消費(fèi)火力。

另外中東本土電商平臺(tái)Noon經(jīng)常開展促銷活動(dòng)，各類品牌商品的折扣力度都很大，有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)的唯品會(huì)，在迪拜同樣會(huì)異常歡迎。

一位在迪拜生活了十余年的中國(guó)商人，對(duì)此深有體會(huì)，“一開始真以為在迪拜奢侈品就是大白菜，有錢人都是隨便亂買，后來才發(fā)現(xiàn)大家一樣會(huì)逛奧特萊斯，上Noon，像North Face、Columbia這些打完折都挺便宜的，當(dāng)?shù)厝硕际墙?jīng)常買?！?/p>

其實(shí)這種情況，還遠(yuǎn)不止出現(xiàn)在迪拜。國(guó)內(nèi)情況也很明顯，中產(chǎn)們經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步提高，他們卻同樣迷上了折扣零售。

北京土著菲菲，在二環(huán)手握3套房，妥妥中產(chǎn)一枚，過去花錢她“從來不看價(jià)簽”，但現(xiàn)在卻盯上了折扣，會(huì)認(rèn)真考慮消費(fèi)是否劃算。“在奧萊、唯品會(huì)這些折扣店，價(jià)格更便宜，但品質(zhì)卻并不低，這種錢明顯花得更沒有負(fù)擔(dān)，也更讓人開心?！?/p>

正如菲菲所言，劃不劃算悄悄進(jìn)入了中產(chǎn)們的考慮范疇，折扣店也因此不斷擴(kuò)大消費(fèi)人群。2023至2024年,我國(guó)新增奧萊數(shù)量20家。

隨著越來越多人涌入，線上奧萊唯品會(huì)的人氣也出現(xiàn)了上升，2023年，該平臺(tái)上的國(guó)際高端品牌銷售額同比增長(zhǎng)24%，尤其是穿戴類商品特別受歡迎?，F(xiàn)在很多人都有了這種感受，過去認(rèn)為只有普通人才會(huì)青睞折扣，殊不知消費(fèi)觀念有時(shí)候并不全由錢多錢少?zèng)Q定，而是看社會(huì)整體風(fēng)向。

尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布的《通往2025：全球消費(fèi)者展望》報(bào)告就顯示，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的背景下，“折扣”的概念不斷擴(kuò)展，不同經(jīng)濟(jì)背景的消費(fèi)者都在尋求以多種方式從每次購(gòu)買中獲取最大價(jià)值。

眼下折扣消費(fèi)“進(jìn)擊”2025，可以肯定又會(huì)迎來新的機(jī)會(huì)。