世界會(huì)是新的：從微信 AI 搜索接入 DeepSeek 聊起

微信 AI 搜索接入 DeepSeek 了。有幾點(diǎn)想法分享一下。

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微信 AI 搜索目前灰度測(cè)試中，部分用戶(hù)在頁(yè)面下方會(huì)看到「AI 搜索」的入口。打開(kāi)后可以看到有很簡(jiǎn)單的輸入頁(yè)面，有一個(gè)可選界面。

聊天回答中也有思考過(guò)程，與 DeepSeek 官方很相似。可以感受一下：

雖說(shuō) Chatbot 是個(gè)很簡(jiǎn)單的產(chǎn)品形態(tài)，目前微信的接入也不算完整，以單次問(wèn)答為主，還經(jīng)常服務(wù)器忙。說(shuō)明上線(xiàn)的確有點(diǎn)倉(cāng)促。

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回顧俞軍老師的體驗(yàn)公式：用戶(hù)體驗(yàn) = （新體驗(yàn) - 舊體驗(yàn)） - 遷移成本。

Chatbot 之間也沒(méi)有顯著的體驗(yàn)差，不會(huì)有多大的壁壘。昨天是通義，今天就可以是元寶。昨天是豆包，今天就可以是 DeepSeek。只是零散的單次請(qǐng)求而已，用戶(hù)的粘性可以忽略不計(jì)。

而 DeepSeek 由于是開(kāi)源模型，大家都能用。技術(shù)沒(méi)有差異了，對(duì)話(huà)又很難做出新的花樣。體驗(yàn)差不大的情況下，高頻場(chǎng)景會(huì)覆蓋和吃掉低頻場(chǎng)景。

這是另一個(gè)現(xiàn)象：體驗(yàn)相近，用戶(hù)反而會(huì)逐步向高頻打開(kāi)的產(chǎn)品遷移。

本質(zhì)上是每次打開(kāi)的操作成本不同，真實(shí)體驗(yàn)是有區(qū)別的。正如小額支付里，哪怕什么都沒(méi)做，微信支付也會(huì)不斷蠶食支付寶的份額。

獨(dú)立的手電筒 APP，在 iOS 官方推出系統(tǒng)手電筒之后，大家會(huì)自然遷移用更便捷的系統(tǒng)級(jí)支持。

微信就是另一個(gè)「系統(tǒng)」。同時(shí)有著高質(zhì)量社交信息（微信的私聊和群聊）和媒體信息（公眾號(hào)和視頻號(hào)）的微信，會(huì)是 AI 天然的落地場(chǎng)景。

DeepSeek 對(duì)微信的意義，不止搜索。與社交、媒體、支付的結(jié)合，都富有想象力。

感謝 DeepSeek，讓我的騰訊股票終于回到水面了（之前補(bǔ)倉(cāng)的水位有點(diǎn)高了）。

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拿著騰訊的股票，好幾年一點(diǎn)都沒(méi)拋，邏輯還是：騰訊依然是大廠(chǎng)里壁壘最高的。微信的壁壘，是與個(gè)人計(jì)算設(shè)備強(qiáng)綁定的，手機(jī)是主流設(shè)備一天，騰訊就能巋然不動(dòng)一天。

如今技術(shù)平權(quán)，也更驗(yàn)證了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：未來(lái) AI 的入口，還是巨頭的入口。革命性的新巨頭是很難再出現(xiàn)的。

用戶(hù)體驗(yàn) = （新體驗(yàn) - 舊體驗(yàn)） - 遷移成本。

Chatbot 并沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)需求的產(chǎn)品有碾壓式的體驗(yàn)差，也許除了搜索，都還沒(méi)有剛需到能有替代效應(yīng)。而中心化的搜索已經(jīng)不是今天主流的用戶(hù)需求。試想一下，我們?nèi)粘５乃阉饕呀?jīng)分散在微信搜索、淘寶搜索、支付寶搜索、小紅書(shū)搜索、B 站/抖音搜索，并非傳統(tǒng)的搜索。傳統(tǒng)搜索代表的只是網(wǎng)站搜索。

在 AI 代碼、AI 繪圖這些垂直場(chǎng)景下，反而更有替代機(jī)會(huì)。Cursor 就是在 AI 發(fā)展到如今水平之前，很難成立的 AI 產(chǎn)品。

觀(guān)察下來(lái)，還是不斷在加深我的刻板印象：在大的場(chǎng)景下，互聯(lián)網(wǎng)最高頻的場(chǎng)景里，都是 +AI，不是 AI+。

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大模型本來(lái)就還是賦能型的產(chǎn)品，DeepSeek 的開(kāi)源更是鯰魚(yú)下海，攪動(dòng)了生態(tài)。技術(shù)平權(quán)，性能又好，閉源產(chǎn)品就顯得有些尷尬。

阿里的開(kāi)源大模型 Qwen 一躍成為最受關(guān)注的大模型。前幾天蘋(píng)果宣布主要與阿里合作，選擇放棄 DeepSeek，因?yàn)楹笳卟⒎谴髲S(chǎng)，很難接得住。

這一輪乾坤大挪移，大廠(chǎng)的 AI 地位重新洗牌：騰訊可低成本接入，坐擁用戶(hù)和場(chǎng)景，成了最大贏家；阿里有了蘋(píng)果蓋戳，可以坐穩(wěn) toB 的江山，成了最有話(huà)語(yǔ)權(quán)的云服務(wù)廠(chǎng)商；字節(jié)略有尷尬，原本風(fēng)頭正勁，如今用戶(hù)在被 DeepSeek 和 DeepSeek 的套殼產(chǎn)品截胡；百度的文小言，是一「言」難盡（不知道為什么還不直接免費(fèi)，4 月 1 日才免費(fèi)，非要趕過(guò)節(jié)嘛）。

小紅書(shū)、知乎應(yīng)該都能沾到很大的光。它們應(yīng)該是微信之外，有著最寶貴用戶(hù)數(shù)據(jù)和信息的平臺(tái)。AI 的低成本接入會(huì)讓這些原本「技術(shù)看起來(lái)不怎么樣」，但有優(yōu)質(zhì)用戶(hù)和場(chǎng)景的平臺(tái)，替代掉過(guò)渡時(shí)期的 AI 產(chǎn)品。

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DeepSeek 讓 AI 接入的成本降低，技術(shù)不再有壁壘，那么場(chǎng)景就轉(zhuǎn)移回有用戶(hù)和場(chǎng)景的平臺(tái)。那么是不是代表機(jī)會(huì)只是老玩家的呢？

前文雖說(shuō)，高頻場(chǎng)景會(huì)吃掉低頻場(chǎng)景，不過(guò)前提是「體驗(yàn)相近」。小額線(xiàn)下支付就是典型的相近體驗(yàn)場(chǎng)景，掃碼用哪個(gè) APP 都行，那么高頻打開(kāi)的 APP 就能吃掉別家。有的場(chǎng)景，則是長(zhǎng)尾的低頻場(chǎng)景，通用產(chǎn)品的體驗(yàn)未必有優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)有新的產(chǎn)品機(jī)會(huì)。

有很多中小企業(yè)在做的場(chǎng)景，是大廠(chǎng)看不上，視之為雞肋的。像 Midjourney、Cursor 這種專(zhuān)注垂直場(chǎng)景的 AI 產(chǎn)品，大廠(chǎng)也許都看不太上，公司里立項(xiàng)都難。這是中小廠(chǎng)的機(jī)會(huì)。

你可能會(huì)說(shuō)，這些產(chǎn)品沒(méi)有壁壘啊。其實(shí)，小，本身也是壁壘。有自己的用戶(hù)和場(chǎng)景，有付費(fèi)意愿和留存，這些產(chǎn)品都有生存空間。

之前聊過(guò)，像筆記產(chǎn)品，印象筆記、flomo、Notion 等等，在大廠(chǎng)看來(lái)意思不大。更小的場(chǎng)景里，像之前我在三五環(huán)聊過(guò)的「小貓補(bǔ)光燈」，像我在用的記賬軟件「財(cái)禪」，都是大廠(chǎng)看不上的生意，別說(shuō)大廠(chǎng)，可能有些融了資的創(chuàng)業(yè)者都看不上，卻能讓一個(gè)小團(tuán)隊(duì)過(guò)得很舒適。這些例子還是前 AI 時(shí)代的，在 AI 浪潮后，無(wú)論是寫(xiě)代碼，還是實(shí)現(xiàn)用戶(hù)個(gè)性化功能，難度都大幅降低。

對(duì)此我持謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。

就像之前跟莊明浩老師聊的，24 年如果是 AI 大模型年，那 25 年可能就是 AI 應(yīng)用年。應(yīng)用層會(huì)有更多豐富的產(chǎn)品出現(xiàn)，也會(huì)有更多有意思的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)。同時(shí)，大量屬于古典產(chǎn)品經(jīng)理的機(jī)會(huì)也會(huì)重新出現(xiàn)。不管在大廠(chǎng)還是在小團(tuán)隊(duì)。

以張小龍當(dāng)年的演講一頁(yè)作為結(jié)束吧。

補(bǔ)充閱讀/收聽(tīng)：

題圖由 Midjourney 繪制。