首個“免費”短劇春節(jié)檔，“爆款”的邏輯在發(fā)生變化

春節(jié)假期最后一天，#柯淳 好一個乖乖女#登上微博熱搜，最高登上主榜第四位，隨后，這部短劇便開啟了每日一上榜模式，男主角柯淳也頻繁登上熱搜高位。截至目前《好一個乖乖女》紅果短劇站內(nèi)熱度多次蟬聯(lián)榜一，播放量破10億。

短劇春節(jié)檔行至尾聲，《好一個乖乖女》屢登熱搜，強勢出圈，成為這屆多方入局的短劇春節(jié)檔的新近一個“爆款”案例。

春節(jié)前夕，各大平臺紛紛發(fā)出片單搶占短劇春節(jié)檔，這也讓外界對于今年短劇的表現(xiàn)格外受到關(guān)注。但春節(jié)過后，業(yè)內(nèi)普遍觀點是2025春節(jié)檔的短劇歸于平淡，行業(yè)沒有出現(xiàn)類似《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣的現(xiàn)象級出圈的作品。

而《好一個乖乖女》等作品的出現(xiàn)，也解釋了短劇的爆款邏輯已經(jīng)發(fā)生了一定的變化。我們第一時間和《好一個乖乖女》主創(chuàng)的訪談，也印證了其中的一些猜想。

從行業(yè)層面來看，短劇已經(jīng)成為眾多觀眾的“日常”文娛消費選擇。

春節(jié)期間，劉曉慶春節(jié)期間一直在看紅果短劇，并曬出自己的追劇片單，并官宣也打算拍攝一部短劇；年前楊迪和媽媽在超市買年貨，偶遇紅果爆款短劇《情迷上海灘》《他過分野》的男演員王道鐵、曾輝，上演社牛追星名場面……這些都印證了短劇消費的泛化，也證明了短劇依然具備旺盛的消費基礎(chǔ)。

但免費模式也讓短劇的內(nèi)容和受眾進一步泛化，這讓短劇的內(nèi)容制作和營銷發(fā)行都發(fā)生了一些變化。

復(fù)盤過去的短劇春節(jié)檔，也有“爆款”，包括《好一個乖乖女》《共你攬晴空》《老千》《劍二十四》在內(nèi)，免費短劇模式給了短劇內(nèi)容方更大話語權(quán)，給了觀眾更多選擇，也讓熱度分配更多元，不像往年那么頭部集中。

在這些短劇作品中也可以看到，今年春節(jié)檔短劇已經(jīng)普遍通過多維度全面升級來打造精品，從而觸達更廣泛的受眾群體。而好的短劇也可以在免費模式里獲得更大規(guī)模的觀眾，享受長尾收益。

對短劇春節(jié)檔，也不妨用更多元的評價體系來看待。而這也正是比以往更加注重創(chuàng)新的2025年開年傳遞出的短劇行業(yè)重要趨勢之一。

短劇受眾更泛化，

《好一個乖乖女》春節(jié)檔“后發(fā)”出圈

《好一個乖乖女》上線一周，抖音主話題播放量6億，男女主趙柯淳、余茵一周漲粉累計150w+，“好一個乖乖女”、“柯淳 好一個乖乖女”、“好一個乖乖女 男女主演技”等話題連上多日微博熱搜。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，微博作品純討論量最高的短劇，便是《好一個乖乖女》，討論量超13萬，幾乎是其他短劇的10倍。

截至目前，《好一個乖乖女》紅果短劇站內(nèi)熱度已經(jīng)多次蟬聯(lián)榜一，觀看量超10億。

最后一集的結(jié)尾，導(dǎo)演打下結(jié)束語 “謹獻給屏幕前所有女孩，請務(wù)必救自己于這世間水火，祝每個女孩都能大膽擁抱幸福”，激起龐大的互動量。詩帆說，“從最后一集 3.7 萬多條留言中，我感受到了女孩們的力量，這超出了劇本身的價值，讓我非常自豪。”

導(dǎo)演詩帆表示，這幾天幾乎是“睡在抖音”，在社交媒體上看到很多粉絲用心寫的人物和制作方面的解讀。她最大的感慨，相比以往的作品受到關(guān)注，這次形成了創(chuàng)作上的健康閉環(huán)，作品上線后觀眾賦予其新的理解，延續(xù)了作品的生命。

作為于今無量的自制劇項目，《好一個乖乖女》從去年9月開始籌備，并于12月12日殺青，在和紅果團隊溝通后選擇定檔春節(jié)檔。

于今無量創(chuàng)始人李峻丞表示，他們的自制劇基本是供給紅果。因為紅果幫助行業(yè)解決了兩個關(guān)鍵問題，一是分賬透明，通過一年多建立了行業(yè)信任度；二是免費模式解決了盜版問題。“這兩個問題是行業(yè)此前探討的重點，所以大家大多會優(yōu)先選擇與紅果合作。”

從信息流廣告起家的于今無量，經(jīng)歷了小程序短劇向免費短劇的變遷，年產(chǎn)能現(xiàn)已達到200部，曾制作出《快穿，病嬌男主他又吃醋了》《撒嬌大叔最好命》《落入大霧將你遺忘》等多部爆款短劇。

在李峻丞看來，隨著免費模式的興起，短劇市場的受眾群體一定會更廣譜，受眾也會更加的年輕化，粘性也更高，并且受眾數(shù)量還有上升的趨勢。受眾的泛化，也帶動了諸如《好一個乖乖女》這樣的精品短劇進入大眾視野，被更多人看到，引發(fā)熱議。

事實上，不僅《好一個乖乖女》，進入后春節(jié)檔，多部短劇的數(shù)據(jù)都有明顯攀升。僅在紅果短劇平臺，《好一個乖乖女》和《老千》播放量破10億，《咬清梨》《共你攬晴空》《老千》《劍二十四》等多部短劇站內(nèi)熱度破2000萬，其中不僅有眾多紅果擅長的女頻向作品，也有《老千》這樣的男頻向作品，整體覆蓋武俠、諜戰(zhàn)、懸疑等多元題材。

與此同時，因為短劇《咬清梨》《春日遲》等短劇中，暗戀、女追男的設(shè)定，讓#誰懂暗戀成真的含金量##女追男算是遇到棉花了#詞條登上熱搜。春節(jié)檔期間，劉曉慶官宣拍攝第一部短劇，于正官宣簽約劉擎、滕澤文兩位短劇演員，也陸續(xù)引發(fā)熱議，頻掀討論話題。

這也從側(cè)面說明，今年短劇春節(jié)檔并非沒有“爆款”，短劇也依然是話題常客。在非假期的日常消費時間，短劇爆款又回來了。

只是相比去年，免費模式主導(dǎo)的春節(jié)檔給了短劇內(nèi)容方更大話語權(quán)，給了觀眾更多選擇，熱度分配更多元，也不像往年那樣向頭部集中。

深耕免費，《好一個乖乖女》的爆發(fā)

是團隊與市場匹配的結(jié)果

作為今年春節(jié)檔短劇的出圈之作，李峻丞將《好一個乖乖女》的爆發(fā)視為團隊等待的結(jié)果。

李峻丞表示，于今無量的風(fēng)格更偏向免費市場，一直在等待機會。“《好一個乖乖女》在春節(jié)檔的表現(xiàn)是我們等待的結(jié)果，剛好我們的發(fā)展與市場發(fā)展相匹配，我們只在春節(jié)檔重點推出了這一部劇，會在各方面給予保障。”

正如李峻丞談到，一個爆款的產(chǎn)生，從選角演員、導(dǎo)演，后期還有發(fā)行，每一個環(huán)節(jié)都缺一不可。少了任何一個環(huán)節(jié)，幾率就會降低。《好一個乖乖女》正是在每一個環(huán)節(jié)都做到了極致。

此外，《好一個乖乖女》很關(guān)鍵的一個點在于它精準(zhǔn)地捕捉了社會議題，其中包括女性議題，引發(fā)情感共鳴，打中了很多女性的情感需求。

拆解來看，在劇本層面，詩帆導(dǎo)演去年9月在番茄小說看到《好一個乖乖女》原著后，就對這個故事產(chǎn)生了極大的共情，在改編過程中，花了更多時間打磨。事后證明改編是成功的，也得到了原著作者我煞費苦心的肯定。

相較于“霸道總裁追妻火葬場”的老梗，《好一個乖乖女》講述了表面乖巧實則腹黑的女主鹿鳴于（余茵飾）與外表浪蕩不羈實則情根深種的男主段休冥（柯淳飾）兩人感情從女主利用男主復(fù)仇，男主無條件托舉到兩人雙向奔赴的結(jié)局。

詩帆在創(chuàng)作初期中多次翻看原著，期間也得到了原著作者的肯定和鼓勵。在保證原著粉良好觀看感受，保留主要人物故事線的同時再做改編上的發(fā)揮，也是詩帆導(dǎo)演創(chuàng)作的基本理念。

在詩帆的理解中，鹿鳴野不是刻板印象的大女主，段休冥也是反套路的。“男女主外表和內(nèi)核相反，鹿鳴于外表柔弱但內(nèi)心強大、獨立，從第一集就開始自救，利用男主但不依附男主。她代表了很多現(xiàn)實生活中的女性，她的故事逐漸變成了看劇女生們的故事。”

基于此，“反套路選角”正是詩帆導(dǎo)演最初的選角思路。男女主的外表與內(nèi)核都具有強反差。男主選定了身高188擁有冷峻外形的短劇男演員新生代流量趙柯淳，女主詩帆導(dǎo)演則二搭選定了嬌俏甜美的女演員余茵。

男主外表冷峻孤傲實則內(nèi)心澄明熾熱，女主則外表嬌小柔弱實則果敢堅毅，“雙強戀情”“引導(dǎo)型男主+自救型女主”的鮮明人設(shè)，加之導(dǎo)演擅長挖掘男女主之間的情感互動，也使得CP感自主萌發(fā)，吸引觀眾入坑追更。

此外，在制作層面，《好一個乖乖女》的質(zhì)感也可圈可點，服化道、配樂和妝造等都是網(wǎng)友評價中高頻提及的關(guān)鍵詞。

“短劇的預(yù)算成本，需要我們在有限成本下，對服化道、燈光和道具進行迭代提高，用心考究。”詩帆提到。

比如主創(chuàng)團隊認為服化道上需要設(shè)計一個外化的道具以推動故事劇情，最后選定了珍珠發(fā)卡。女主常佩戴的珍珠發(fā)卡既作為大伯控制女主的一個外化道具出現(xiàn)，同時也串聯(lián)起女主媽媽和大伯感情線，在多場女主與大伯對手戲時頻繁出鏡。

從導(dǎo)演的角度，詩帆還感受到，題材與受眾之間引發(fā)的強烈情感共鳴，讓這部短劇引發(fā)的討論具有了更好的長尾效應(yīng)。

“之前的短劇可能大家就是搞強情緒，然后可能就是給觀眾去強行背一些東西，但這些長期來看一定會疲勞的。只有讓觀眾主動地參與進來，且讓他們能有一定的思考空間，它才有可能成為一個比較長期傳播的作品。”詩帆表示。

免費模式成主流，

讓更多創(chuàng)作團隊跑出

《好一個乖乖女》是于今無量對于當(dāng)下短劇市場的一次精準(zhǔn)出擊。

李峻丞坦言，《好一個乖乖女》為整個短劇市場，也為于今無量團隊，在2025年開了一個好頭。

于今無量團隊雖然并非影視專業(yè)出身，但自2021年的信息流廣告時期就入局短劇行業(yè)，在短劇行業(yè)積累了豐富的制作經(jīng)驗和行業(yè)資源。在短劇行業(yè)過去一年的快速發(fā)展中，李峻丞很早就預(yù)判免費市場將是主流。

李峻丞表示，“最早在23年的時候，大家會探討說短劇到底它的生命周期有多久，其實在24年，尤其是下半年的時候，我們的感觸會更加的強烈，就是它真的會變成一個比較常態(tài)化的一個行業(yè)。”

這讓于今無量持續(xù)留在這個行業(yè)，并不斷根據(jù)市場的變化調(diào)整自己的策略。

在李峻丞看來，去年的短劇市場發(fā)展就像之前的“百團大戰(zhàn)”。在這一過程中，紅果短劇沿用了網(wǎng)文的打法，在免費模式上占得先機，從分賬角度來說是有保障的，所以于今無量會持續(xù)深耕紅果。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在去年6月，紅果平臺短劇單月總分賬過億，2家版權(quán)方月分賬破千萬。

李峻丞也透露，目前《好一個乖乖女》上線不久收入還無法預(yù)估，但幾倍的回報率應(yīng)該沒什么問題。對于于今無量來說，高回報也會用于制作更精良的作品，形成良性循環(huán)。

由《好一個乖乖女》的跑出，也可以看到，這屆多方備戰(zhàn)入局的短劇春節(jié)檔下，短劇行業(yè)正呈現(xiàn)出愈加明顯的兩大趨勢，一方面免費趨勢越來越強，另一方面精品化競爭越來越激烈。短劇行業(yè)進入相對穩(wěn)定階段，受眾穩(wěn)定拓展，市場需求增加，從業(yè)者和資本的關(guān)注度也越來越高。

在本屆春節(jié)檔之前，作為免費短劇的頭部平臺，紅果就對對外合作的“果燃計劃”進行了一次升級，以“更高標(biāo)準(zhǔn)、更大投入”打造精品內(nèi)容，主動帶動內(nèi)容提質(zhì)，助力行業(yè)正規(guī)化、精品化發(fā)展。

紅果此次春節(jié)檔吸引華策、檸萌等30多家影視公司入局，眾多知名影視導(dǎo)演、演員加入，讓行業(yè)精品化有了更多具象化的落點。

比如紅果春節(jié)檔推出的懸疑諜戰(zhàn)題材短劇《墻外桃花墻內(nèi)血》，由紅果短劇和中國電視劇制作中心聯(lián)合制作出品，主創(chuàng)來自屢獲“年度優(yōu)秀網(wǎng)劇”的微短劇“國家隊”，主演既有任山、關(guān)亞軍、馬巖等“老戲骨”，也有許多來自中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院等專業(yè)院校的年輕面孔知名演員。

作為創(chuàng)作者，詩帆也明顯感受到，短劇市場逐漸變好，題材更豐富，受眾更高質(zhì)化，各維度更成熟，對創(chuàng)作者提出了更高的要求。雖然從業(yè)者的壓力更大了，但也促使作品更加精良，提升了短劇行業(yè)的天花板，對深耕內(nèi)容的創(chuàng)作者來說是好事。

“以前付費模式下，行業(yè)開玩笑說預(yù)算都花在免費集上，導(dǎo)致作品質(zhì)量不均衡。現(xiàn)在要保證劇情完整度、好看度和完播率來留住觀眾，這對創(chuàng)作者在劇本理解、導(dǎo)演節(jié)奏把控等方面的能力要求越來越高。”詩帆表示。

比如，這次《好一個乖乖女》在拍攝短劇女主國外倫敦的畫室時，選擇了一所學(xué)校圖書館大廳。主創(chuàng)團隊在保證成本和拍攝時間的前提下，通過靈活處理讓場景符合劇本風(fēng)格，滿足觀眾預(yù)期。

順應(yīng)行業(yè)趨勢，于今無量今年會對短劇項目做更嚴格的區(qū)分。“精品化這一塊，我們會做得更加的極致。”

“有人說今年春節(jié)檔短劇受電影市場影響，但電影和短劇有競爭同時也有合作，對行業(yè)是好事，行業(yè)未來的發(fā)展一定是長短的融合。”談到精品化，李峻丞最后說道。