郭麒麟面刺泡泡瑪特

爅爅有聞·出品

作者｜趙小爅

難得跟能說(shuō)話的人合作一次，泡泡瑪特就翻車了。

那還是DeepSeek硝煙四起的春節(jié)前，泡泡瑪特的公司年會(huì)上，為了彌補(bǔ)公司IP都不會(huì)嘮嗑兒的缺陷，請(qǐng)來(lái)了郭麒麟老師——人一上臺(tái)，直接抖了個(gè)大包袱：

「特別高興能參加咱們境內(nèi)最大的博彩公司的年會(huì)。」

話音未落，笑聲四起，唯一慌了神的是泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧。他立刻搶過(guò)話筒表示，「你這個(gè)容易引起歧義啊」，又糾正道「我們是全世界最大的潮玩公司」。

要是一句話，員工笑了，老板慌了。這句話，可能多多少少，有那么點(diǎn)兒真理的成分。

弗洛伊德他老人家就說(shuō)過(guò)，笑話是潛意識(shí)的一種表達(dá)方式。笑話之所以好笑，也是因?yàn)榻o人帶來(lái)了一種被壓抑或禁忌的觀念意識(shí)得到釋放的快感。

「雪茄可能就是雪茄，而笑話卻永遠(yuǎn)都不僅僅是笑話。」

玩笑話，多少也是真心話。

王寧為什么會(huì)慌？

因?yàn)楣梓朐凇覆┎使尽沟恼{(diào)侃之后，還補(bǔ)充了一句，「我弟弟是你們用戶，他買了你們好多東西」。公開(kāi)資料顯示，郭麒麟的弟弟2015年1月出生，至今也就剛滿10歲。

當(dāng)「博彩」和「未成年人」同時(shí)關(guān)聯(lián)出現(xiàn)，就意味著泡泡瑪特?cái)偵狭朔珊偷赖碌碾p重風(fēng)險(xiǎn)。

第一，向未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。

但你家未成年人買的每一個(gè)盲盒，你都事前同意了嗎？

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》第二十三條規(guī)定：

?盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。

?盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購(gòu)買盲盒需取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人同意。

?盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)采取有效措施防止未成年人沉迷，保護(hù)未成年人身心健康，在解決未成年人消費(fèi)爭(zhēng)議方面提供便利。

圖源國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)

2023年6月，泡泡瑪特曾在《指引》發(fā)布后向媒體表示對(duì)所有門店作了有關(guān)未成年人購(gòu)買盲盒的培訓(xùn)。

然而在線下，各大商場(chǎng)的泡泡瑪特自助販賣機(jī)，至今并未設(shè)置未成年人身份驗(yàn)證系統(tǒng)，也沒(méi)有未成年人購(gòu)買時(shí)需要監(jiān)護(hù)人同意的相關(guān)確認(rèn)流程。

在線上，泡泡瑪特的官方小程序和電商旗艦店，未成年人的下單流程和購(gòu)買普通商品無(wú)異，至今也無(wú)需進(jìn)行身份驗(yàn)證和監(jiān)護(hù)人同意。

泡泡瑪特的2024半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地的渠道收入中，線上渠道貢獻(xiàn)了超10億元的收入，占比達(dá)24%。

在中國(guó)內(nèi)地的線下渠道收入中，機(jī)器人商店貢獻(xiàn)了3.1億元的收入，占比達(dá)17.6%。

圖源泡泡瑪特2024年中報(bào)

如果泡泡瑪特真心想做好未成年人監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，那為什么在收入占比已經(jīng)很高的線上渠道和機(jī)器人商店，至今還沒(méi)有落地監(jiān)護(hù)措施？

第二，未成年人不能買彩票，但缺少監(jiān)管的盲盒卻可能成為未成年人的彩票，因?yàn)橛幸鐑r(jià)空間。

《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》第五十九條規(guī)定，學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置煙、酒、彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)。禁止向未成年人銷售煙、酒、彩票或者兌付彩票獎(jiǎng)金。煙、酒和彩票經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在顯著位置設(shè)置不向未成年人銷售煙、酒或者彩票的標(biāo)志；對(duì)難以判明是否是未成年人的，應(yīng)當(dāng)要求其出示身份證件。

在泡泡瑪特的線下自助機(jī)和線上渠道，購(gòu)買盲盒產(chǎn)品無(wú)需任何身份年齡證明。在二手平臺(tái)上，任意系列的一個(gè)隱藏款盲盒可以賣出4倍溢價(jià)，一個(gè)限量款盲盒可以賣出5倍溢價(jià)，個(gè)人出售和購(gòu)買這樣的溢價(jià)盲盒產(chǎn)品，同樣無(wú)需任何身份年齡證明。

其中，曾被媒體報(bào)道過(guò)的高溢價(jià)珍藏聯(lián)名款SPACE MOLLY，二手平臺(tái)的報(bào)價(jià)多高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

對(duì)此，泡泡瑪特曾多次公開(kāi)回應(yīng)稱，「泡泡瑪特過(guò)去沒(méi)有，且未來(lái)也不會(huì)以任何形式參與潮玩二手市場(chǎng)相關(guān)交易」。

「我不做」≈「我不對(duì)此負(fù)責(zé)」

當(dāng)一門生意，具備彩票的隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)性和成癮性特點(diǎn)，又不需要受制于彩票牌照的管束機(jī)制，一定是門好生意。

除非和未成年人扯上關(guān)系。

公示隱藏款概率+不做二級(jí)市場(chǎng)，是泡泡瑪特保護(hù)自己、與博彩劃清界限的最重要策略。

因?yàn)槿绻ず袃?nèi)商品可以直接通過(guò)商家兌換現(xiàn)金或轉(zhuǎn)售套利，在許多國(guó)家和地區(qū)的法律中，才會(huì)被認(rèn)定為是賭博。

根據(jù)《大英百科書(shū)》對(duì)「博彩」的定義，「在明知冒險(xiǎn)并依然期待獲利的情形下，所參與的用某種具有價(jià)值的東西作為投注，其結(jié)果全由偶然機(jī)會(huì)或巧合決定的游戲、競(jìng)賽和不確定性事件是為「博彩」。

在西方國(guó)家，較為通行的判斷是否構(gòu)成博彩的三大要素是：

對(duì)價(jià) (cnsideration) ，機(jī)會(huì) (chance)，獎(jiǎng)品 (prize)。

在香港，若商業(yè)活動(dòng)涉及「有獎(jiǎng)銷售」「機(jī)會(huì)性獲獎(jiǎng)」「獲取高價(jià)值商品套利」，就可能被認(rèn)定為賭博，需受《賭博條例》監(jiān)管。

在美國(guó)，加州的《加州刑法》第330條、紐約州的《紐約州刑法》第225條、德克薩斯州的《德州刑法》第47條、佛羅里達(dá)州的《佛羅里達(dá)州刑法》第849條均表示，「涉及對(duì)價(jià)（消費(fèi)者支付金錢）、機(jī)會(huì)（獎(jiǎng)品隨機(jī)分配）和獎(jiǎng)品（有價(jià)值的物品）的活動(dòng)可能被視為賭博」。

前段時(shí)間，江西公安查處的一起「盲盒」網(wǎng)絡(luò)賭博案中，也是因?yàn)槠浯罱ǖ拿ず谐槿∑脚_(tái)內(nèi)可以將抽取的盲盒物品兌換成現(xiàn)金，被判定為具備賭博平臺(tái)特征，被警方以「涉嫌開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)罪」扣押。

泡泡瑪特官方不做二級(jí)市場(chǎng)，自然也就從法律上撇清了「獎(jiǎng)品套利」的嫌疑。

這也是為什么，在大眾認(rèn)知里盲盒是有博彩性質(zhì)的，但在現(xiàn)實(shí)中，全世界最大的盲盒公司泡泡瑪特卻從未受到與賭博、博彩相關(guān)的法律懲罰的原因。

沒(méi)有博彩的法律風(fēng)險(xiǎn)，但有比肩博彩的概率和利潤(rùn)。

從概率上看，泡泡瑪特抽中隱藏款的概率，的確比博彩業(yè)有過(guò)之而無(wú)不及。

在泡泡瑪特官方旗艦店銷量前列的盲盒中，SKULLPANDA系列隱藏款概率為1:144(約0.694%），阿尼亞系列隱藏款概率為1:72(約1.39%)，DIMOO系列小隱藏款概率為1:144，大隱藏款概率為1:288(約0.35%)。

在博彩業(yè)中，美式輪盤賭的中獎(jiǎng)概率為 1:38(約2.63%)，歐式輪盤賭的中獎(jiǎng)概率為1:37(約2.7%)，二十一點(diǎn)的黑杰克中獎(jiǎng)概率約4.8%，刮刮樂(lè)小獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)概率為1:4—1:10(約10%-25%)，體育博彩的莊家優(yōu)勢(shì)中獎(jiǎng)概率約為5%-10%。

從毛利率上看，泡泡瑪特財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，毛利率分別為63.42%、61.43%、57.49%和61.32%。

而全球知名的博彩企業(yè)里，拉斯維加斯金沙集團(tuán)、美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)、凱撒娛樂(lè)等，常年整體毛利率也不過(guò)在50%左右。

有博彩的特性和利潤(rùn)，卻沒(méi)有博彩的風(fēng)險(xiǎn)，誰(shuí)看了不夸一句真是個(gè)好生意？

今年春節(jié)，我看到了親戚家15歲小孩收集的半面墻盲盒手辦，有自己抽的，也有花了999元買的隱藏款。她向我介紹這些盲盒手辦時(shí)，總會(huì)強(qiáng)調(diào)「這個(gè)娃很值錢的」。

這讓我想起了《三聯(lián)生活周刊》曾在一篇關(guān)于小學(xué)生沉迷小馬寶莉抽卡的報(bào)道中，這樣描寫孩子們對(duì)「卡」的價(jià)值期待：

幾乎每一個(gè)孩子都會(huì)對(duì)我們不停地強(qiáng)調(diào)「這張卡很值錢」。

卡牌和盲盒類似，雖然是小額支付，但其購(gòu)買是基于概率，已經(jīng)偏向是一種博彩行為。而博彩的不確定性是具有一定成癮性的，長(zhǎng)期購(gòu)買此類商品會(huì)對(duì)未成年人的身心造成不利影響。

在抽卡和抽盲盒這件事上，無(wú)論企業(yè)如何強(qiáng)調(diào)自己的娛樂(lè)屬性，只要沒(méi)有真正全面落地的未成年監(jiān)護(hù)措施，就無(wú)法避免令未成年消費(fèi)者上癮的命運(yùn)，也無(wú)法真正撇清自己與博彩的關(guān)系。

鄭州大學(xué)的張彬教授在論文《博彩法視角下的盲盒銷售及規(guī)制》中，從成癮性和社會(huì)問(wèn)題兩個(gè)視角，探討了盲盒與賭博危害的一致性：

?上癮已被公認(rèn)為是博彩危害性的一種表現(xiàn)。就盲盒而言，從成癮性角度看，其與賭博本質(zhì)上具有同等危害性。

?博彩負(fù)面影響的核心是“問(wèn)題博彩”，其呈現(xiàn)出“參與者無(wú)法控制自己在博彩游戲中投入的時(shí)間和金錢，從而使自己、家庭和社會(huì)都受到了影響”的特征。與問(wèn)題博彩相同，盲盒的負(fù)面影響中也存在著此類社會(huì)問(wèn)題

圖源鄭州大學(xué)張彬著《博彩法視角下的盲盒銷售及規(guī)制》

在泡泡瑪特年會(huì)上，郭麒麟說(shuō)完「最大的博彩公司」之后，王寧慌忙糾正其為「最大的潮玩公司」。

也許王寧真的是信了自己說(shuō)的話了，才請(qǐng)能說(shuō)話的郭麒麟來(lái)參加活動(dòng)。畢竟能說(shuō)話，就意味著風(fēng)險(xiǎn)暴露。

你看彩票公司哪有請(qǐng)明星打廣告的。

爅爅有聞致力于為你帶來(lái)有價(jià)值的閱讀。原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源爅爅有聞（chattycats）、作者，侵權(quán)必究。