戶外品牌做得“高”就專業(yè)了嗎？

上個周末，ISPO BEIJING 2025在國家會議中心落下了帷幕。盡管在社交媒體上，廣大戶外愛好者對這屆ISPO的評價褒貶不一。但作為一年一度北京最大規(guī)模的戶外展會，我們還是從中看到了一些值得分析的行業(yè)趨勢和讓人倍感期待的新產(chǎn)品。

所以今天這篇文章不妨跟著我們的視角一起，看看在這屆ISPO上，我們都看到了什么？

國產(chǎn)品牌越做越“高”

今年ISPO BEIJING上聲量最大品牌全部來自中國，其中伯希和、牧高笛、駱駝、喜馬拉雅都發(fā)布了旗下應對高海拔戶外環(huán)境的系列或技術(shù)產(chǎn)品。

成立于2012年的伯希和在幾年內(nèi)依靠旗下明星單品，在戶外圈獲得了不小的知名度。本屆ISPO BEIJING，伯希和舉辦了名為“PEAK THE LIMIT登峰造極”的主題發(fā)布會，宣布推出高海拔極限系列“THE LIMIT SERIES”，面向?qū)I(yè)攀登人士，專為高山環(huán)境和惡劣天氣設(shè)計。

圖片來源：小紅書@PELLIOT伯希和戶外裝備

牧高笛則是延續(xù)過去一年的戰(zhàn)略，繼續(xù)擴充自己的高海拔產(chǎn)品線的同時，持續(xù)推出徒步背包、戶外服裝等產(chǎn)品線。

另外，牧高笛還發(fā)布了“荒野橫斷計劃”，將經(jīng)典產(chǎn)品冷山帳篷逐步拓展至“冷山山地系列”，打造從露營到徒步登山的全品類、高性能戶外產(chǎn)品系列。

圖片來源：小紅書@牧高笛MobiGarden

市場認可度極高的駱駝繼續(xù)打造“王者鎧甲”IP，目前的產(chǎn)品線已經(jīng)可以覆蓋攀登、滑雪、重裝穿越，輕裝徒步等戶外活動。

旗下的專業(yè)品牌喜馬拉雅繼去年與中國紡織科學研究院江南分院聯(lián)合研發(fā)“威風”面料之后，今年再進一步發(fā)布高海拔專業(yè)級防水面料“巔峰”，以滿足不同環(huán)境下的專業(yè)防護需求。

圖片來源：小紅書@喜馬拉雅戶外服飾

對于國產(chǎn)品牌越做越“高”這件事其實不難理解，放眼全世界叫得上名的戶外品牌，有一個算一個都有針對高海拔環(huán)境的產(chǎn)品線。換句話說，戶外品牌想要體現(xiàn)專業(yè)度，針對極端環(huán)境的產(chǎn)品必不可少。這也是為什么近幾年我們能看到越來越多國產(chǎn)品牌爭先恐后簽約專業(yè)運動員，或是贊助登山隊，畢竟“山上都是凱樂石”這句話說的可不是品牌把門店開在了海拔4000m的地方。

只是希望國產(chǎn)品牌能在不斷專業(yè)化的過程中保證全線產(chǎn)品的質(zhì)量，別讓一路同行的消費者們寒了心。

海外陣容乏善可陳

今年的ISPO BEIJING之所以在社交媒體上獲得了兩極分化的評價，很大的原因在于海外品牌陣容的乏善可陳。叫得上名的日本品牌CAPTAIN STAG、UNIFLAME、NANGA等品牌集中在同一區(qū)域，展示的產(chǎn)品相對較少。其他能給人留下印象的似乎也只有在國內(nèi)知名度并不高的P.A.C和面料商Dermizax了。

圖片來源：小紅書@UNIFLAME

海外品牌在國內(nèi)戶外展會露面越來越少的趨勢其實從前幾年就有預兆，這背后的原因比較復雜，或許是因為品牌認為國內(nèi)展會的展位費和收益不匹配，或許是因為品牌想要有選擇性的參加展會，為了配合新品發(fā)布或事件節(jié)點。

關(guān)于這件事，我們前兩天在社媒看到了一條評論，大意是“海外大牌不參與國內(nèi)展會或許是因為不重視國內(nèi)市場”，對于這一說法我們很難認同。單是從過去一年里海外品牌爭先在國內(nèi)各大城市的各大商圈開辟線下渠道，就不難看出中國戶外市場早已是兵家必爭之地。

圖片來源：小紅書@PeakPerformance

但不可否認的是，在本土品牌迅猛發(fā)展的當下，留給海外品牌的空間和機會正在被進一步壓縮。強大的本土供應鏈使得國內(nèi)品牌在近些年推出了無數(shù)性價比極高的寶藏單品，而國外品牌的定價則因為高昂的成本和關(guān)稅久居不下。

另外，在電商領(lǐng)域，擁有定價權(quán)的本土品牌可以在各大購物節(jié)重拳出擊，海外品牌卻只能配合平臺規(guī)則，做小范圍優(yōu)惠。

圖片來源：小紅書@MONTANE哈爾濱西城紅場店

當技術(shù)壁壘被逐漸打破，價格上又沒有優(yōu)勢，海外品牌在中國本土的話語權(quán)正在逐漸降低。這樣的情況對于知名大牌或許還可以接受，畢竟品牌價值擺在那里。但對于那些在國內(nèi)還相對小眾品牌來說，想要靠著產(chǎn)品力從今天的中國戶外市場里分一杯羹，已經(jīng)不再是一件容易的事了。

國產(chǎn)老牌強勢回歸

本屆ISPO BEIJING最讓人感到意外和驚喜的當屬國產(chǎn)戶外老牌思凱樂。成立于2003年的思凱樂在當年也是戶外圈里炙手可熱的本土品牌，產(chǎn)品涵蓋戶外出行的多個領(lǐng)域，然而在過去十年間卻逐漸淡出了主流戶外品牌的行列。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊

2024年，思凱樂自3月開始成功舉辦了六站重裝徒步挑戰(zhàn)賽。2025年ISPO BEIJING展會現(xiàn)場，思凱樂2025重裝徒步挑戰(zhàn)賽新賽季正式發(fā)布，同時還帶來了品牌旗下全新的越野系列矩陣。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊

另外，思凱樂還發(fā)布了搭載Vibram外底的“飛天”全地形越野跑鞋。過去一年里，越野跑的火爆讓眾多品牌開始陸續(xù)開辟該類目的產(chǎn)品線。然而在越野跑鞋這一品類上，國外品牌仍然有著斷檔般的領(lǐng)先優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌里似乎也只有凱樂石能夠與其掰掰手腕。不過去年眾多國產(chǎn)運動品牌開始進軍越野跑領(lǐng)域，憑借跑鞋科技下放推出了不少優(yōu)秀的鞋款。或許當下的局面在未來的一兩年之內(nèi)就會有所變化。

圖片來源：小紅書@思凱樂SCALER

國產(chǎn)老牌重回大眾消費者視線在過去一年里無獨有偶，曾經(jīng)的國產(chǎn)戶外品牌一哥探路者在2024年發(fā)布了與西藏登山隊共同研發(fā)，搭載GORE-TEX PRO的旗艦級沖鋒衣HIMEX 33 PRO，同時還舉辦了多場線下活動。依靠過硬的產(chǎn)品力和多年來積攢下來的用戶口碑，實現(xiàn)了強勢回歸。

圖片來源：小紅書@探路者

在經(jīng)歷了電商時代和疫情打擊之后，這些老國牌們終于在當下緩過了這口氣。然而和前文提到的部分海外品牌一樣，在當下競爭如此激烈的中國戶外市場里，它們能否重新回到曾經(jīng)的高度還有待觀察。但至少對那些已然對品牌營銷嗤之以鼻的消費者來說，這些品牌的回歸給了他們新的選擇。能夠在如今的群雄圍剿里重新起身，說明國產(chǎn)老牌還是有不少可取之處的。

與此同時，思凱樂和探路者重新崛起的道路或許也能給那些還在苦苦掙扎的國產(chǎn)老牌一些啟發(fā)。說的就是你，奧索卡。

DAC官方授權(quán)黑鹿

如果要讓我們選出本屆ISPO BEIJING最值得一說的品牌，那當屬黑鹿了。由于露營熱潮的迅速褪去，黑鹿在近一兩年雖然也推出了一些新品，但并未掀起太大的風浪。

圖片來源：小紅書@BLACKDEER黑鹿

直到本屆ISPO BEIJING，黑鹿重磅呈現(xiàn)了與業(yè)內(nèi)頂級結(jié)構(gòu)件供應商DAC團隊共同設(shè)計開發(fā)與生產(chǎn)的三款旗艦帳篷產(chǎn)品，其中一款不帶地釘風繩重量為0.94kg的輕量化單人自立帳引起了我們的強烈關(guān)注。

之所以這么說，一是因為黑鹿在本次展會就只呈現(xiàn)了這三款新品帳篷，可以看出品牌對旗下的產(chǎn)品的有著極強的信心。二是因為黑鹿是目前唯一一個DAC官方授權(quán)的本土戶外品牌，這意味著黑鹿可以有足夠的配件進行量產(chǎn)，而其他市面上能看到的使用DAC的國產(chǎn)帳篷，由于均是工廠外流出來的配件，所以時常要面臨產(chǎn)能不足的情況。

圖片來源：小紅書@BLACKDEER黑鹿

在此之前，國產(chǎn)輕量化自立帳一直處在一個非常尷尬的境地。眾所周知，帳篷主要的重量來自于帳桿和面料。面料還好說，無非是犧牲耐用性獲得輕量化。但帳桿就不一樣了，耐用和輕量的最優(yōu)解幾乎只有DAC，然而由于專利壁壘的存在，國內(nèi)廠商無論如何在國外前輩的基礎(chǔ)上進行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，都很難把產(chǎn)品的重量控制在1kg以內(nèi)。這也讓不少消費者直呼搞不清這類產(chǎn)品的受眾，不夠輕又不夠大，哪個輕量化玩家會選擇它們呢？

圖片來源：小紅書@BLACKDEER黑鹿

盡管我們一再強調(diào)并不鼓勵以裝備所使用的科技和材料評價一件產(chǎn)品的好壞，但單在帳篷這一品類上，DAC就是真正意義上的“大牌嚴選”，可以說在戶外圈有口皆碑的輕量化帳篷幾乎都使用了DAC配件。而黑鹿能夠得到DAC官方授權(quán)，也就意味著國產(chǎn)輕量化帳篷終于可以在世界范圍內(nèi)和那些明星產(chǎn)品站在同一起跑線上進行比較了，關(guān)于這一點我們一定是喜聞樂見的。

當然，這款帳篷目前還未正式上線，最終能不能成為本土輕量化單人自立帳中的里程碑產(chǎn)品還要看它的最終售價和實際使用體驗。不過至少目前來，這款產(chǎn)品值得人們的期待。

露營產(chǎn)品越來越少

從2023年開始，整個國內(nèi)露營市場從之前的瘋狂增長逐漸變得平緩，盡管身邊還有不少朋友時不時會去露營，但在徒步、登山、騎行、攀巖、越野跑等一眾爆發(fā)式增長的戶外運動面前，露營的熱度早已不如往日。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊

因此盡管在ISPO官方的參觀指南里，露營生活板塊占據(jù)了整個E3展區(qū)，但我們在現(xiàn)場并沒有看到太多露營相關(guān)的品牌的與產(chǎn)品。幾個帶來露營裝備的品牌也呈現(xiàn)了相同的新品思路——輕量化。

火楓在2024年推出了單人烹飪套裝“輕山”，并在年底推出了另一款容量更大的同系列產(chǎn)品。“輕山”在剛上線時就獲得不少戶外愛好者的青睞，YouTube上也有一批海外戶外博主對其進行了測評，并給出了非常高的評價。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊

另一個品牌Awada本次也帶來了最新推出的單人輕量化炊具系統(tǒng)，兼具煎、煮、烤、切菜、濾水、磨蒜等功能。同時，Awada本次在展區(qū)內(nèi)還一同呈現(xiàn)了韓國品牌PREMORY和BUENOFE的帳篷和IGT桌。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊

除此之外，本屆ISPO BEIJING上給人留下深刻印象的露營產(chǎn)品幾乎所剩無幾，數(shù)一數(shù)也只有牧高笛新推出的摩旅帳篷了。

如果說“高”是專業(yè)戶外品牌的發(fā)展趨勢，那“輕”一定是露營品牌目前的最好歸宿。露營之所以能夠在2020年至2023年風靡全國，究其原因是帶動了家庭用戶。無論是所謂的精致露營還是公園日營，背后的主要受眾都是家庭用戶。而隨著疫情過后人們的生活進入了新的階段，能夠堅持露營的家庭用戶數(shù)量驟減，露營市場也從過往的“露營+”變成了如今的“+露營”

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊

因此，輕量化露營產(chǎn)品的受眾變成了年輕人，變成那些如今已經(jīng)加入到騎行、徒步、登山等戶外運動的用戶。這些產(chǎn)品可以輕松擺脫“想露營要先有車”的困局，極大擴充使用場景，比如在騎行過程中沖一杯咖啡，在徒步的過程中做一頓晚餐。

所以，露營產(chǎn)品在目前的中國還有市場嗎？答案毫無疑問是肯定的。只不過以往偏向于Glamping場景的露營產(chǎn)品已經(jīng)沒辦法獲得消費者的青睞，品牌能否在這一時間段及時調(diào)整方向才是關(guān)鍵

總得來說，ISPO BEIJING 2025雖然和我們預想中的不太一樣，但還是帶來了一些亮點和啟發(fā)。

當然，以上并非是這次ISPO的全部內(nèi)容，同時本篇文章提到的觀點也都相對主觀。所以如果關(guān)于本屆ISPO BEIJING你有任何想說的，或是對于本篇文章什么不同的看法，我們都歡迎你在評論區(qū)積極留言，一起討論討論。

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