銷量暴跌50億，戴比爾斯緊急示好中國，外媒：中國人不買了

近期，戴比爾斯集團(tuán)首席執(zhí)行官艾爾·庫克在接受媒體采訪時表示，“中國市場目前是戴比爾斯珠寶的最大市場?！?/strong>

看似向中國“示好”的一句話，卻讓網(wǎng)友們在國內(nèi)社交平臺上炸開了鍋：“外國人都不買了的智商稅想賣給我們？”、“快倒閉了才想到要討好中國市場，早干嘛去了”、“我們自己產(chǎn)的鉆石價格便宜品質(zhì)更好，為什么要花大價錢買你們洋人的？”

天然鉆石在走下坡路是公認(rèn)的事實。即便是在全球最大的鉆石消費(fèi)市場——美國，消費(fèi)者目前也更傾向于選擇更大且價格更為親民的實驗室培育鉆石，而非天然鉆石。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月底，美國天然鉆石珠寶的銷量同比下降了0.7%，而實驗室培育鉆石珠寶的銷量卻增長了12.5%。

為應(yīng)對這一趨勢，戴比爾斯在同一年內(nèi)兩次下調(diào)了天然鉆石的價格，最高降價幅度達(dá)到25%，但這并未能有效遏制天然鉆石市場的下滑態(tài)勢。

至此，這場輻射全球、跨度長達(dá)百年的“甜蜜陷阱”，似乎被徹底戳破了。

01 天價鉆石神話，全靠“忽悠”

19世紀(jì)70年代，南非地區(qū)發(fā)現(xiàn)了多個高品質(zhì)鉆石礦藏，吸引了包括戴比爾斯在內(nèi)的大型企業(yè)。這些企業(yè)迅速識別出其中的商業(yè)潛力，開始大規(guī)模收購礦場，并實施了嚴(yán)密的24小時安保措施。

這一時期，全球鉆石資源的絕大部分被西方各大公司所掌控，導(dǎo)致市場上可供交易的鉆石數(shù)量相當(dāng)有限。為了增強(qiáng)鉆石的價值，這些公司采取了創(chuàng)新的營銷策略，將鉆石與愛情理念緊密聯(lián)系起來，提出了“鉆石恒久遠(yuǎn)，象征永恒愛情”的口號。同時，他們邀請了包括英國皇室成員及瑪麗蓮·夢露等社會各界知名人士進(jìn)行代言，以此不斷推高鉆石的市場價格。

經(jīng)過這些努力，鉆石成功樹立了“稀缺”與“珍貴”的形象，這一商業(yè)實踐也成為了20世紀(jì)極具影響力的傳奇之一。而背后的鉆石巨頭們也因此獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

02 中國技術(shù)重塑鉆石市場

然而，無論曾經(jīng)有再多輝煌，人為制造的宣傳噱頭永遠(yuǎn)無法長期掩蓋事實。

據(jù)英國《金融時報》報道，當(dāng)前天然鉆石巨頭戴比爾斯集團(tuán)的庫存量已達(dá)到自2008年金融危機(jī)以來的最高水平，庫存市值估計約為20億美元，折合人民幣約為146億元。

針對當(dāng)前鉆石市場遭遇的寒流，業(yè)內(nèi)人士分析稱或歸咎于多重因素——全球經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者購物需求減弱，婚戀觀念的轉(zhuǎn)變促使消費(fèi)者偏好發(fā)生變化，以及實驗室培育鉆石市場的迅速崛起所引發(fā)的激烈競爭，都是值得重視的關(guān)鍵因素。

尤其是隨著我國人工培育鉆石技術(shù)的不斷進(jìn)步與更新，培育鉆石的產(chǎn)量與質(zhì)量均實現(xiàn)了顯著提升。

據(jù)悉，自20世紀(jì)60年代起，中國科學(xué)院就啟動了“培育鉆石”的研究項目，并選定河南省柘城縣作為該項目的實施基地。截至目前，河南省的年鉆石產(chǎn)量已達(dá)到400萬克拉，占據(jù)了全球總產(chǎn)量的44.4%，柘城縣也因此贏得了“全球鉆石之都”的美譽(yù)。

量產(chǎn)的實現(xiàn)打破了西方社會長期構(gòu)建的鉆石稀缺性觀念，同時也為國產(chǎn)品牌帶來了新的發(fā)展契機(jī)，催生了河南當(dāng)?shù)匕ā拌瞎鈀G DIAMOND”在內(nèi)的多個優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)鉆石品牌。

李女士是柘光鉆石的長期客戶，她首次接觸培育鉆石時便選擇了柘光品牌：“現(xiàn)在技術(shù)真的厲害，記得2012年結(jié)婚那會兒只知道買天然鉆石，1.6克拉就要花20幾萬。如今在柘光定制的vvs凈度、D色級的培育鉆石只要4萬出頭，還能搭配18k金戒托，甚至比之前買的天然鉆石更閃?！?/p>

談及選擇柘光的原因，李女士表示，最初是在搜索培育鉆石相關(guān)資料，偶然看到柘光官網(wǎng)，就試探性地添加了柘光品牌專屬顧問進(jìn)行溝通咨詢?！皩兕檰柦Y(jié)合我的需求后，不僅為我詳細(xì)介紹了鉆石價格、定制流程，還為我提供了樣品圖片以供參考，我直接就下了訂單?，F(xiàn)在聽說又有了新的DNA鉆石培育，剛好我的女兒滿周歲，想著來定制一件獨(dú)一無二的項鏈送給女兒。雖說較普通培育貴了些，但是送女兒的，肯定都要最好的。”

對此，柘光專屬顧問反饋稱：“近期像李女士這樣，通過官網(wǎng)聯(lián)系咨詢‘大克拉’鉆飾的消費(fèi)者非常多，甚至很多一張口就要10克拉海外消費(fèi)者。其中更是不乏一些有額外定制需求的用戶，諸如DNA紀(jì)念鉆、奢侈品復(fù)刻等。由于排期密集，現(xiàn)在一些訂單已經(jīng)排到了年后。”

然而，伴隨“柘光”鉆石的熱度上升，市場上出現(xiàn)了一些不法商家利用相似商標(biāo)進(jìn)行欺詐，如注冊“拓光”等假冒品牌。據(jù)消費(fèi)者反饋，這些假冒商標(biāo)因字形相近，極具誤導(dǎo)性。

針對此現(xiàn)象，“柘光”品牌負(fù)責(zé)人發(fā)出提醒：“柘光品牌始終專注于提供高品質(zhì)鉆石，每顆鉆石均附有唯一‘身份證明’及國際知名珠寶鑒定機(jī)構(gòu)IGI出具的4C認(rèn)證書。消費(fèi)者在選擇定制服務(wù)時，請務(wù)必仔細(xì)甄別，通過京東、淘寶等官方店鋪或柘光品牌官網(wǎng)進(jìn)行咨詢，避免誤購莫桑石、水晶鉆等仿制品，確保物有所值。”

03 國產(chǎn)真鉆未來可期

隨著中國技術(shù)的發(fā)展，西方鉆石行業(yè)長期維持的稀缺性觀念受到挑戰(zhàn)，培育鉆石快速在市場上占據(jù)了重要位置。

根據(jù)權(quán)威珠寶分析機(jī)構(gòu)Tenoris的數(shù)據(jù)，截至今年7月，培育鉆石在全球市場的份額已接近50%。預(yù)計到2030年，人造鉆石的全球市場規(guī)模將達(dá)到214億美元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

當(dāng)前，鉆石市場正逐步走向理性，未來中國鉆石產(chǎn)業(yè)有望在全球市場中發(fā)揮更加關(guān)鍵的作用。