百村進(jìn)圈，振興鄉(xiāng)村，和平精英村鎮(zhèn)賽打造“電競(jìng)+文旅”新范式

文/人民電競(jìng)

隨著和平精英安徽村鎮(zhèn)賽在安徽省黃山市西溪南村落下帷幕，在極富當(dāng)?shù)靥厣臅袂镲L(fēng)俗中，也宣告著今年的和平精英村鎮(zhèn)賽（下稱“村鎮(zhèn)賽”）就此圓滿收官。

回顧村鎮(zhèn)賽全年的歷程，它不僅是一場(chǎng)電競(jìng)的盛宴，更是一次中國特色鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代競(jìng)技精神深度融合的探索之旅。其對(duì)于地方文旅流量的賦能、本土特色文創(chuàng)資源的煥新、“小鎮(zhèn)青年們”電競(jìng)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，都讓外界印象深刻。

通過地方文旅與電競(jìng)文化的有機(jī)融合，和平精英在不知不覺中打造出了“電競(jìng)+文旅”的產(chǎn)業(yè)化場(chǎng)景新標(biāo)桿。

實(shí)現(xiàn)“小鎮(zhèn)青年”新夢(mèng)想

烏鎮(zhèn)站的張和貴讓許多人印象深刻，平常的他是一位外賣員 ，但在村鎮(zhèn)賽的賽場(chǎng)上 ，他搖身一變成了貨真價(jià)實(shí)的電競(jìng)選手。

在賽前，他說自己的目標(biāo)是冠軍 ，為了這個(gè)目標(biāo)，他和隊(duì)友們每天都會(huì)“擠”出盡可能多的時(shí)間訓(xùn)練。略顯遺憾的是，最終他未能將冠軍的榮耀帶回家鄉(xiāng)。但他對(duì)于成為PEL職業(yè)選手的夢(mèng)想從未改變，這次站上村鎮(zhèn)賽舞臺(tái)的經(jīng)歷，反而讓他的夢(mèng)想更為堅(jiān)定。

烏鎮(zhèn)站的比賽中，除了場(chǎng)上的參賽選手之外，還有一位PEL的職業(yè)選手——蘇州KSG的吒寶。場(chǎng)上選手的精彩表現(xiàn)和永不言棄的競(jìng)技精神，讓吒寶想起自己也是從一名玩家逐漸成長(zhǎng)為了職業(yè)選手，他給村鎮(zhèn)賽的選手們留下了一份祝福，“我也希望他們能加油，未來能成為能跟我一起同臺(tái)競(jìng)技的選手。”

為“小鎮(zhèn)青年”實(shí)現(xiàn)新時(shí)代電競(jìng)夢(mèng)是村鎮(zhèn)賽的原發(fā)動(dòng)力之一。村鎮(zhèn)賽對(duì)于廣大的普通玩家來說，既代表了“我上我也行”的全民參與感，也代表了為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)的榮譽(yù)感，更代表著實(shí)現(xiàn)電競(jìng)夢(mèng)想的滿足感。

賦能地方文旅“新”流量

今年8月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（國發(fā)〔2024〕18號(hào)）的文件，明確提出要“激發(fā)改善型消費(fèi)活力”，“加強(qiáng)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)”，“實(shí)施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)。推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品……支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。”

同時(shí)文件將電子競(jìng)技?xì)w類于新型消費(fèi)，表示要“培育壯大新型消費(fèi)”，“支持電子競(jìng)技、社交電商、直播電商等發(fā)展。”

這時(shí)再回看今年村鎮(zhèn)賽的全過程，可以說是全方位響應(yīng)了相關(guān)政策。事實(shí)上，村鎮(zhèn)賽一直都是以電競(jìng)為橋梁，以實(shí)際行動(dòng)服務(wù)鄉(xiāng)村振興、賦能地方文旅“新”流量、促進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化的傳承與發(fā)展。從內(nèi)蒙到福建，從山東到廣西，從浙江到山西等省市村鎮(zhèn)，基本實(shí)現(xiàn)了東南西北、內(nèi)陸沿海的全國覆蓋。

廣西侗族的別致風(fēng)情；好客山東的熱情大方；山西代州文廟的楊家將精神；內(nèi)蒙草原的蒼茫遼闊；江南烏鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)情；福建石獅是海上絲綢之路的起點(diǎn)，村鎮(zhèn)賽的舉辦地八卦街更是整座城市的發(fā)源地；黃山地區(qū)的“白墻黑瓦”以及曬秋風(fēng)俗……隨著村鎮(zhèn)賽的足跡遍布全國，選手和觀眾們也切身體會(huì)到了我國的大好河山，綠水青山就是金山銀山，只是缺少一個(gè)爆發(fā)的契機(jī)。

如何將這些優(yōu)秀的文旅資源，與更多的人群、更大的流量、更年輕的消費(fèi)力進(jìn)行連接，電競(jìng)便是一個(gè)近乎完美的答案。電競(jìng)作為新興的文體產(chǎn)業(yè)，以驚人的速度在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，它不僅有龐大的年輕受眾，更有獨(dú)特的文化交流屬性，可以連接虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)生活，成為助推地方文旅產(chǎn)業(yè)升空的加速器。

煥發(fā)民族文化“新”生機(jī)

所謂文旅，其實(shí)是兩部分——以文化為核心，以旅游為載體。電競(jìng)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，絕不僅僅是簡(jiǎn)單地將流量灌注進(jìn)入旅游資源，在煥新民族文化方面，電競(jìng)亦有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

村鎮(zhèn)賽便是以廣受歡迎的IP元素和平臺(tái)資源為根基，引入當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)資源，通過現(xiàn)代化的創(chuàng)新方式傳承和弘揚(yáng)地方特色文化，促進(jìn)文旅與本土產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)市場(chǎng)。

我國地大物博，民族文化和風(fēng)貌也不盡相同，山東、廣西、山西、內(nèi)蒙……村鎮(zhèn)賽的每一站都辦出了特色性、民族性、多樣性。同時(shí)隨著辦賽的深入，村鎮(zhèn)賽本身也在博采眾長(zhǎng)、不斷迭代，我們可以管中窺豹，以烏鎮(zhèn)、石獅、黃山這最后三站為鑒，映照出電競(jìng)是如何與民族文化互融互通的。

村鎮(zhèn)賽烏鎮(zhèn)站，主辦方邀請(qǐng)到了王羲之第五十五世裔孫王德忠，老先生在現(xiàn)場(chǎng)為大家展示了遒勁有力的書法，并將寫好的扇子等作品送給了參與的觀眾。此外，觀眾們還可以在互動(dòng)區(qū)域制作漆扇、互動(dòng)贏得禮物。

石獅站以八卦街廟前廣場(chǎng)作為村鎮(zhèn)賽的舉辦地，以民俗文化、城市風(fēng)景與地方特產(chǎn)相結(jié)合，打造出了充滿石獅特色的個(gè)性化電競(jìng)舞臺(tái)。賽場(chǎng)之外，主辦方還安排了特色大集，為前來觀賽的觀眾們準(zhǔn)備了八卦街商鋪代金券，大量游客涌入了最近的一家“一點(diǎn)點(diǎn)”奶茶。根據(jù)工作人員介紹，持代金券的顧客使得門店生意大增，來店顧客人數(shù)上實(shí)現(xiàn)了翻倍。

黃山站，現(xiàn)場(chǎng)不僅為觀眾準(zhǔn)備了巨大的市集，還有豐富的互動(dòng)玩法。玩家在完成互動(dòng)后，可以獲得一個(gè)屬于自己的魚燈以及品嘗特色傳統(tǒng)食物。夜幕落下之后，主辦方安排的打鐵花項(xiàng)目，讓觀眾們近距離感受到了國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

電競(jìng)與文旅深度融合的效果，在參與者的反饋中可見一斑。選手肖裕宸雖然是浙江人，但人生第一次來到烏鎮(zhèn)卻是因?yàn)榇彐?zhèn)賽，比賽前一晚他在景區(qū)里逛了許久，只為感受近在咫尺的烏鎮(zhèn)之美。次日，他進(jìn)一步體驗(yàn)了當(dāng)?shù)靥厣膿u櫓船及本地美食“特種兵吉利出征宴”。

如果不是村鎮(zhèn)賽，肖裕宸何時(shí)才能親身體驗(yàn)到烏鎮(zhèn)文化，或許他自己都不知道。

村鎮(zhèn)賽巧妙地將鄉(xiāng)村特色文化與賽事主題相結(jié)合，讓每一位參與者深深感受到濃厚文化氛圍和獨(dú)特賽事魅力的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣a(chǎn)品、文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的生機(jī)，培育出了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

尾聲

騰訊互娛光子工作室群《和平精英》運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳波在安徽站的發(fā)言中提到，“截至目前，村鎮(zhèn)賽已經(jīng)覆蓋了全國四十個(gè)城市，160個(gè)縣，600個(gè)村鎮(zhèn)，以及600萬的小鎮(zhèn)青年。在這個(gè)“百村進(jìn)圈”的過程中，我們?cè)跇?gòu)建和平精英+村鎮(zhèn)共贏的模式，將鄉(xiāng)村文旅和電競(jìng)內(nèi)容結(jié)合起來，為玩家提供一個(gè)全新的體驗(yàn)感，我們期待和平精英的村鎮(zhèn)賽在未來和村鎮(zhèn)文旅和當(dāng)代青年們一起共同成長(zhǎng)，為鄉(xiāng)村振興，切實(shí)的貢獻(xiàn)一份力量。”

區(qū)別于職業(yè)電競(jìng)賽事的競(jìng)技專業(yè)性，村鎮(zhèn)電競(jìng)賽事以其多元化的場(chǎng)景與蓬勃的生命力，彰顯了電競(jìng)市場(chǎng)向基層深入的無限可能。

對(duì)于當(dāng)下的電競(jìng)消費(fèi)市場(chǎng)，無論是從哪個(gè)角度，村鎮(zhèn)賽都極大地豐富了供給側(cè)，達(dá)成了粉絲、電競(jìng)、文旅市場(chǎng)的三贏。而村鎮(zhèn)賽每一站的扎實(shí)落地，都孕育著一種全新的可能，一個(gè)電競(jìng)結(jié)合文旅的產(chǎn)業(yè)新樣板或許正在成形。

那么如果是文旅加上電競(jìng)，再加上年輕人呢？我們很難給出一個(gè)確切的答案，但在村鎮(zhèn)賽中，我們似乎看到了答案的雛形。

顯然，受到地方歡迎、游客喜愛以及選手們積極參與的村鎮(zhèn)賽，正在踐行電競(jìng)+文旅的雙向奔赴。