半年虧180億！裁員、關(guān)廠、砍項(xiàng)目，又一汽車巨頭“扛不住”了

-＜前言＞-

車如人生，有起有落。

誰能想到，這家叱咤汽車工業(yè)百年的巨頭，如今也到了山窮水盡的地步？

只是半年，僅新能源項(xiàng)目就巨虧180億。

最近，這個(gè)汽車巨頭又宣布的了，將要開啟全球大裁員、關(guān)廠、砍項(xiàng)目……

圖片來源：North Country Public Radio網(wǎng)站

-＜福特曾經(jīng)的興盛＞-

121年風(fēng)雨兼程，福特可以說是汽車工業(yè)的常青樹。

他們帶來了現(xiàn)代文明的象征T型車，也開創(chuàng)了汽車裝配流水線。

如果沒有福特，沒有流水線，也許今天買輛車還是皇帝的專利呢！

福特汽車

當(dāng)年福特第一次進(jìn)入中國(guó)，可是孫中山先生曾親筆寫信邀請(qǐng)老福特來華建廠，想借鑒人家的先進(jìn)技術(shù)搞實(shí)業(yè)救國(guó)呢。

一直幾十年后，當(dāng)中國(guó)終于打開國(guó)門，迎來了新時(shí)代的春天，鄧公馬上就向福特拋出橄欖枝，希望能引進(jìn)福特的技術(shù)搞合資。

這一次，福特可沒讓鄧公失望，火速成立中國(guó)事務(wù)部，成為新中國(guó)第一個(gè)落地的外資車企。

當(dāng)年的報(bào)紙

就這樣，福特成了中國(guó)汽車工業(yè)的領(lǐng)路人。

跟著中國(guó)經(jīng)濟(jì)一飛沖天，福特在中國(guó)的好日子也來了！

和江鈴、長(zhǎng)安結(jié)成聯(lián)盟，福克斯、蒙迪歐、全順滿大街都是，127萬輛的驚人銷量，差點(diǎn)就把豐田給壓下去了。

這一刻，福特在中國(guó)市場(chǎng)的光芒，絕對(duì)不遜于長(zhǎng)城上的紅旗！

但商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，機(jī)會(huì)稍縱即逝。

正當(dāng)福特沉浸在輝煌里，中國(guó)的汽車市場(chǎng)來了個(gè)急轉(zhuǎn)彎，增量不再，存量競(jìng)爭(zhēng)才是王道。

福特的“好日子”到頭了……

福特

-＜福特如今的情況＞-

時(shí)過境遷，當(dāng)年的"常青樹"，如今卻搖搖欲墜。

就像股市的K線圖，2016年福特中國(guó)銷量直沖云霄，觸及127萬輛的巔峰。

轉(zhuǎn)眼就急轉(zhuǎn)直下，2022年已跌至49.5萬輛，今年還在繼續(xù)滑坡。

誰能想到，堂堂百年巨頭，竟也有今天？

近三年在華市場(chǎng)，福特硬生生虧掉10個(gè)億美金！

這錢燒得，不得不讓人驚嘆資本家的氣魄。

再看他們的電動(dòng)車部門，那才叫一個(gè)慘不忍睹。去年一整年，虧損47億美元，平均每賣一輛車就虧13萬美金。

更可怕的是，今年這個(gè)大窟窿非但沒填上，反而越挖越大，只是今年上半年電車部門虧損就達(dá)到了25億美元，也就是180億人民幣。

圖片來源：Dailywrap網(wǎng)站

這其實(shí)和福特新能源汽車在國(guó)內(nèi)銷量有一定的關(guān)系。

目前他們?cè)趪?guó)內(nèi)只有兩款新能源車，銷量慘不忍睹。

就拿他們的純電動(dòng)SUV“電馬”來說，一個(gè)月只能賣個(gè)兩位數(shù)，估計(jì)走在大街上，十天半個(gè)月也見不著一輛。

不過在全球范圍內(nèi)，福特好歹還能保住面子。

福特車牌

第三季度，他們的營(yíng)收居然超出了預(yù)期，沒想到緊接著福特就下調(diào)了全年利潤(rùn)預(yù)期，只給自己留100億美元。

這其中的艱難，恐怕只有福特自己知道。

而且如今全球價(jià)格戰(zhàn)打得如火如荼，產(chǎn)能過剩又成了大問題。

如此經(jīng)營(yíng)百年的汽車巨頭，到底是怎么走到了這一步了呢？

2025款Mustang Dark Horse

-＜背后的原因＞-

百年巨頭，何以至此？

福特身陷泥潭，看似偶然，實(shí)則必然。

不想被時(shí)代淘汰，就要緊跟時(shí)代的步伐。

可惜福特偏偏忽略了這個(gè)道理，瞧瞧他們的產(chǎn)品線，福克斯、蒙迪歐都好幾年沒更新過了，放在十年前可以說是經(jīng)典款。

福特福克斯

在如今這個(gè)日新月異的中國(guó)車市，自然是沒有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

在全球新能源浪潮席卷而來的當(dāng)下，轉(zhuǎn)型電動(dòng)化成了企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

而福特在這場(chǎng)關(guān)乎未來的大戰(zhàn)中，他們顯然還沒擺脫過去燃油時(shí)代的桎梏。

看看那幾款不溫不火的電動(dòng)車，福特在電動(dòng)化的道路上，恐怕要落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大截了。

福特繼續(xù)減緩電動(dòng)化轉(zhuǎn)型

保守，或許是福特近年來最大的通病。

在當(dāng)下這個(gè)一勝即洗牌的時(shí)代，敢為人先，敢打敢拼，才是企業(yè)立于不敗之地的法寶。

但福特似乎過于看重眼前的財(cái)務(wù)報(bào)表，一味地收縮戰(zhàn)線，縮手縮腳，在產(chǎn)品和市場(chǎng)上投入的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

結(jié)果就是既失去了未來，也失去了現(xiàn)在，陷入了進(jìn)退維谷的尷尬境地。

福特

全球化的市場(chǎng)本該是雙刃劍的利器，在福特手里卻成了自討苦吃的砒霜。

一味依賴全球平臺(tái)，使福特缺乏針對(duì)性的本土化產(chǎn)品。

在中國(guó)這樣一個(gè)巨大而獨(dú)特的市場(chǎng)，“萬金油”式的平臺(tái)戰(zhàn)略，注定會(huì)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。

本土品牌的異軍突起，無疑給了福特致命一擊。

而為了保本，裁員、關(guān)廠、砍項(xiàng)目是無法逃開的道路，而福特也是這么做的。

他們開啟了一場(chǎng)涉及全球的裁員行動(dòng)，這一次的計(jì)劃中，將有接近8000人失去工作。

裁員公告

并且將已經(jīng)準(zhǔn)備很久的三排電動(dòng)車項(xiàng)目，直接砍掉了。

他們認(rèn)為這款車沒有辦法在短時(shí)間里獲得盈利。

不過有一個(gè)巧合，這一次福特大量裁員的名單，和將要關(guān)閉的工廠都有德國(guó)一份……

福特展臺(tái)

-＜裁員的又是德國(guó)＞-

一說起車企裁員，德國(guó)幾乎都是首當(dāng)其中。

昔日那個(gè)“歐洲工業(yè)心臟”"，如今卻成了眾矢之的。

一波接一波的裁員，一陣又一陣的關(guān)廠，讓這片土地籠罩在一片愁云慘霧之中。

科隆

科隆，這個(gè)千年古城，百年來都是福特的歐洲大本營(yíng)。

整整12000名工人，日日夜夜地忙碌在這里，然而好景不長(zhǎng)，隨著全球車市的動(dòng)蕩，福特終于按捺不住了。

一紙公告，就計(jì)劃將裁員2900人，占據(jù)了工廠中四分之一的比例。

抗議中的工人

而這也不是德國(guó)第一次經(jīng)歷關(guān)閉工廠，裁員的情況了。

就連大眾這個(gè)德國(guó)的企業(yè)，也在計(jì)劃關(guān)閉德國(guó)的3家工廠，裁剪的人數(shù)也將達(dá)到上萬人。

為什么偏偏是德國(guó)？答案其實(shí)再簡(jiǎn)單不過了，人太貴，電太貴。

德國(guó)人的工資水平，在歐洲可以說是一騎絕塵，再加上天價(jià)的電費(fèi)，企業(yè)還怎么活？

德國(guó)的汽車工廠

這些裁員決定，自然是遭到了德國(guó)員工們的強(qiáng)烈發(fā)對(duì)，畢竟歷史上，德國(guó)的汽車廠幾乎從未關(guān)閉過，如今卻面臨著前所未有的壓力。

或許不久的將來，德國(guó)車廠的大門，真的要緊閉了。

德國(guó)的汽車業(yè)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的地震。

而這場(chǎng)地震，恐怕還將波及整個(gè)德國(guó)經(jīng)濟(jì)。

德國(guó)大眾

有機(jī)構(gòu)發(fā)出警告，2024年德國(guó)經(jīng)濟(jì)將連續(xù)第二年衰退，而汽車業(yè)的動(dòng)蕩，無疑是導(dǎo)火索之一。

曾幾何時(shí)，德國(guó)模式曾經(jīng)是全球的楷模。

強(qiáng)大的工業(yè)，發(fā)達(dá)的科技，還有那令人艷羨的福利制度。

可是如今，這個(gè)模式卻成了企業(yè)的枷鎖，高福利變成了高成本，技術(shù)優(yōu)勢(shì)變成了轉(zhuǎn)型障礙。

德國(guó)汽車工廠

在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，德國(guó)已然失去了昔日的優(yōu)勢(shì)。

裁員，降薪，關(guān)廠，這些在德國(guó)幾乎聞所未聞的字眼，如今卻變成了家常便飯。

德國(guó)制造，正面臨著一場(chǎng)前所未有的大考。

這是一場(chǎng)關(guān)乎生死存亡的考驗(yàn)，更是一場(chǎng)關(guān)乎未來道路的抉擇。

德國(guó)工廠

-＜結(jié)語＞-

風(fēng)雨百年，福特的興衰史，映照出整個(gè)汽車工業(yè)的滄桑巨變。

這個(gè)百年巨頭，曾以一己之力開創(chuàng)了流水線生產(chǎn)，引領(lǐng)了汽車工業(yè)的發(fā)展方向。

然而時(shí)過境遷，當(dāng)電動(dòng)化、智能化的浪潮席卷而來，昔日的先驅(qū)者卻成了時(shí)代的迷途羔羊。

福特的百年沉浮，給也給我們留下諸多啟，在高速發(fā)展的今天，只有不斷的前進(jìn)才能夠追趕上時(shí)代的步伐！

信息來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞——巨頭宣布：關(guān)廠！裁員！
中國(guó)汽車報(bào)——福特歐洲裁員4000人，受傷的又是德國(guó)
界面新聞——中國(guó)市場(chǎng)銷量暴跌63%，福特汽車正在經(jīng)歷一場(chǎng)“潰敗”
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