咪咕XR大空間沉浸體驗《無限The Infinite》全國巡展合作策略發布

“對元宇宙應用文商旅的貫徹與深入?

國家隊龍頭的打法與路徑值得研究”

元宇宙大空間沉浸體驗市場的快速增長不容忽視。

根據第三方研究數據，商業規模預計將從2023年的21.1億美元增長到2028年的87.3億美元，復合年增長率高達32.80%。展現出了這一領域巨大潛力和發展前景。

而在國內市場，隨著技術的不斷進步、文商旅融合的消費場景升級、用戶需求的日益增長，元宇宙大空間體驗項目正迎來前所未有的發展機遇。無論內容供給層面、消費層面、B端應用層面，都打開了全新的產業窗口期。

但問題也逐漸出現。一方面是，觀眾對于內容體驗的獨特性和創新性要求走高，個別火爆后，形成了同質化題材的局面，無法有效拉動觀眾消費。另一方面高質量內容、穩定的技術應用方案、標準化的運營模式依舊稀缺，阻礙了產業上下游良性的運轉與投入，也導致B端應用層面，大量優質內容無法借助大空間這一形態實現體驗的升級。

整體而言，行業需要高舉高打、具備一定實力的引領者來進一步激活市場。

在9月27日召開的中國移動第五屆科技周論壇現場，中國移動咪咕新空副總經理朱佳偉在數智內容新質創新論壇上，宣布正式啟動《無限The Infinite》全國巡展合作，從場地、技術、運營三個領域，開放合作生態。

這意味，此前備受文旅、文博、商業空間、電影院線等多方機構關注的《無限The Infinite》，在上海站首秀后，終于釋放了合作的信號，正式進入規模化運營周期。

同時，也意味著中國移動咪咕公司，將從IP內容、技術解決方案、商業化運營、商業模式等多個角度，全面輸出此前的實踐與探索。

除了國家隊龍頭正式下場引發，市場對這一動作的關注還在于，《無限The Infinite》作為一個大體量的VR大空間沉浸體驗項目，從內容到技術，如何實現了獨特性與創新性？在具體的商業化上，如何在競爭激烈的上海，實現了有效穩健的運營？積累了哪些經驗？同時，在生態合作層面，有哪些可以實現共創的方向？

咪咕公司主動給出了一些答案。

大空間布局的起點

元宇宙整體的長期布局

從技術底座到文商旅場景

咪咕公司在大空間體驗層面的積累，離不開元宇宙整體的戰略布局。

2021年，中國移動咪咕公司（下稱“咪咕公司”）發布了元宇宙MIGU演進路線圖。中國移動長期投入的“連接+算力+能力”基建，讓咪咕在入局元宇宙之時，就已擁有多個層面的能力儲備。

如今咪咕已形成基于科技創新鏈的國資元宇宙生產基座與運行基座，涵蓋5G、算力網絡、云渲染、AI等關鍵技術，并融合了游戲引擎、數智人、虛擬現實等前沿應用。

這也就為突破技術瓶頸、優化生產流程、靈活調配資源、持續輸出高品質元宇宙產品，推動元宇宙長期發展，打下了堅實的基礎。

過去幾年，咪咕將元宇宙沉浸技術，重點應用于文旅、文博、娛樂、體育、教育等多個場景，而從具體實踐與成果來看，此前前瞻性布局的正確性與領先性，也通過多個案例被證實。

典型如“元宇宙第一島”鼓浪嶼元宇宙，以世界文化遺產“鼓浪嶼”為原型，通過數字化技術，實現鼓浪嶼1.88平方公里實景在元宇宙世界的重現升級，并提供自主可控、自由探索、限時互動、實時在線等數實融合體驗。

在這樣的空間里，游客可以不受氣候、時間等因素影響，引入各種互動玩法，并助力鼓浪嶼的各種文化和商業品牌，以沉浸有趣的交互方式開展更廣泛的傳播。最終，不僅塑造出一個基于真實又超越真實的元宇宙世界，也在數字時代進一步保護與傳承文化。

響應應用新質生產力促進實體經濟消費的倡導，咪咕公司也將元宇宙沉浸技術率先與實體商業結合。

與上海南京路步行街聯合打造的南步新樂元項目，是上海首批20個元宇宙重大場景中，也是唯一的商業元宇宙項目。

作為借助元宇宙賦能實體商業的重要嘗試，通過映射物理時空、聚合多維生態，咪咕公司旨在探索打造能線上自主漫游、沉浸互動的全新消費元宇宙空間，實現跨端交互、多端聯動，并向商業體提供運營平臺與多款營銷解決方案。

在讓用戶獲得更好的數字消費新體驗的同時，也助力南京路步行街提升流量，實現商業銷售增長和消費升級，有望成為全國元宇宙商圈的重要名片。

在示范街區，開辟新的元宇宙業態，引入新型元宇宙體驗產品，即是上述探索的重要步驟，也由此，有了《The Infinite無限》XR太空沉浸展這一標桿性項目的探索。

標桿項目《無限The Infinite》

兩大看點，引發多方機構關注

2024年7月，中國移動咪咕公司聯合華錄超清、上海拓明，通過“平臺+場地+IP”的合作模式，實現了大型VR大空間項目《無限The Infinite》在上海南京東路新世界大丸百貨的落地。

項目推出以來，憑借其獨特的體驗內容和技術體驗方案贏得了廣泛好評。在觀眾層面，項目的觀眾群體涵蓋了學生、親子、游客等多個群體，在多個市場售票渠道均保持了高分評價。據悉到9月底，上海站可以突破2萬人次。

而在產業層面，與商業運營、行業應用高度相關的兩大看點，獲得來自全國各地文旅、教育、文博機構、商業空間、電影院線等多方關注，成為對這一項目認同的關鍵點所在。

關注點一

不是曇花一現很重要

稀缺內容，有足夠的商業長尾和模式空間

不同于目前VR大空間體驗形態，多聚焦于比較限定的歷史文化或者圈層特定的題材，并采用建模動畫的方式來實現場景模擬，《無限The Infinite》聚焦在對所有人而言，好奇心永存的領域：太空，而且是真實的太空。

《無限The Infinite》IP本身來源于艾美獎獲獎作品《太空探索者:國際空間站體驗》系列VR紀錄片。拍攝本身技術難度巨大，時間跨度長達數年。

《太空探索者:國際空間站體驗》海外上線時，媒體就評價為史詩級VR紀錄片--關于太空的紀錄，終于有了以空間站行走的宇航員為第一視角的作品。

觀眾佩戴VR頭顯觀看時，如同艙內的在編人員，在宇航員彼此聊天的時刻，會有就在身旁的感受，以及最重要的，可以完全融入到了宇航員執行任務的過程中，零距離看到設備操作。

在由Felix& Paul Studios和PHI工作室聯合創制改編成為線下大型XR沉浸展覽后，《無限The Infinite》完整地保留了第一視角的體驗，并且賦予了觀眾進入太空后最渴望的體驗：在真實的國際空間站內自由行走，還可以自由的走出艙體外，擁抱真實的太空。

真實+宏大的內容特色，打破人類體驗極限所帶來的感官震撼，構成了《無限The Infinite》“絕無僅有”的看點，也讓《無限The Infinite》具備了足夠的IP長尾。

而得益于基于元宇宙商業消費的設計與IP的優勢，《無限The Infinite》項目一開始就采用了文商旅融合，包括內容售票、內容發行、內容定制、場景聯動、品牌植入等多種商業模式。這些模式不僅為項目帶來了可觀的收入，還促進了產業鏈上下游的協同發展。

對想要引入大空間業態，實現持續商業運營的地方機構而言，該項目不是曇花一現的快閃型體驗，與本地文商旅資源存在很大的結合空間，可以實現在地消費層面，經濟效應、文化效應等多個維度的兼容。

而且內容的獨特性和太空題材本身的普適性，讓項目可以適配為文旅、科技館、博物館、商業空間等多個空間場景，實現場景體驗差異化增量。

關注點二

技術應用方案直接助力觀眾擴容與坪效提升

內容定制上提供了體驗與技術應用的示范

海外超過50萬人次體驗后形成的運營反饋，讓《無限The Infinite》引進之初的定位就很明確，不是簡單的太空主題展覽，而是集科普、娛樂、互動于一體的綜合體驗項目。

具體到技術層面，《無限The Infinite》放棄了市場當前單一的行走體驗模式，轉而融合了固定行進路線、自由漫游、坐定體驗等多種互動體驗形態。

通過對上海站新世界大丸百貨的實際運營情況進行復盤，會發現，多種互動形式，在本質上是降低了觀眾門檻，實現了觀眾擴容。

朱佳偉也在發布現場提到，對已有過VR設備體驗或者對太空充滿探索欲的觀眾，足夠的靈活度，賦予了他們多重感官視角。而對初次體驗VR大空間形態的觀眾來說，多重形態的設計，讓他們可以短時間內快速上手。

此外，項目采用了8K 3D超高清無背包VR設備，搭配Alt輕量級模塊掛載紅外定位方案和Wi-Fi 6技術革新，實現了無卡頓、無延遲、無任何眩暈或不適的高精度定位體驗。觀眾可以相對輕便舒展的體態，在1000平米的場地內自由漫步，體會與物理世界無差別地行走和裸手交互。

可容納150人高定位精準度的自由漫游的技術方案，直接突破了現有市場上大空間項目的運營極限。

并且每位參觀者看到的太空場景，完全基于各自的行為習慣和路線選擇，在參與感與沉浸感充分的同時，也天然進化出了一批觀眾，根據個性化的社交需求或者體驗需求，重復消費，完成國際空間站所有視角的全體驗。

這些都直接提升了坪效。但最為重要的，是為文旅、科技館、博物館、商業空間、電影院線等多個想要實現內容定制，甚至自有IP內容定制的機構，提供了體驗形態與技術應用方案的有效示范，有助于實現內容定制項目開發的流程前置，提升了項目開發的確定性。

《無限The Infinite》開啟全國巡展

合作共創的方向與目標

現階段，《無限The Infinite》通過與上海在地合作伙伴的深度共創，打開了項目IP在國內的知名度，在小紅書、抖音、快手等社交平臺累計了一定的聲量，在貓眼、大賣、美團等核心銷售渠道，也形成了客群的口碑，完成了海外內容本地化，并結合本地運營，構建出一套完整的市場經營體系，為項目的規模化發展做好儲備。

具體到全國巡展合作生態上，從場地、技術、運營三個領域，就《無限The Infinite》項目合作，咪咕公司明確給出了與在地合作伙伴共創的方向與目標。

在場地合作方面，聚焦博物館、科技館等目的地型場館，融合當地文博體驗升級，打造元宇宙科普教育模版；聚焦商業綜合體，發揮室內商業空間地理位置、客群優勢，打造創新親子及知識性休娛方式；聚焦新新網紅景區、潮流建筑片區，通過大空間項目留駐用戶，提升文旅資源的多元化開放。

《無限The Infinite》項目現場運營相關負責人表示，這一方向與目標的提出，主要是基于在上海站運營期間，來自全國各地的博物館、科技館、商業空間、文旅景區等機構，體驗完《無限The Infinite》所提出的明確需求，而通過全國多個地區的調研和研判，也進一步明確了在這些空間與場景的落地的商業價值與可能性。

在技術合作方面，基于項目現行的Quest2+Alti紅外定位技術，將開放更多頭顯終端硬件、定位技術解決方案業態合作，實現項目落地的快速復制、適應市場的各種類型的拓展需求，給用戶帶去多元化作品的同時，持續降低技術成本，帶動產業上下游，共同深耕XR元宇宙大空間沉浸項目。

這一合作方向的放開，主要是考慮到中國本土場景豐富，區域業態消費能力也各有不同，不同的場景必然也會有不同的技術實施成本考量。當前，本土技術自主性也在不斷提升，本土的頭顯終端等硬件和技術應用生態，已經足夠支持多元化的成本控制需求和應用需求。

在運營合作方面，邀請具備業態融合整合運營合作伙伴，基于用戶、渠道、內容，持續拓寬項目市場空間，實現商業空間資源聯動、文體商旅展業態融合、知識研發項目推廣，實現快速發展、合作共贏局面。

咪咕表示，中國在地資源，各自有從自身城市資源、文商旅資源出發形成的消費動線與消費形態，在具體的運營上，只有和本地充分結合，才能充分挖掘出項目的價值。

以上海站為例，與南京路步行街、外灘等個性化Citywalk、上海旅游節等在地文商旅資源融合，直接帶動了項目票房的轉化。在其他衍生模式開發上，也有基于上海本地市場的特性，也有和專業的研學機構，針對上海本地國際交流團隊、學校多的情況，推出的雙語研學等體驗形式。

這些不僅支持了項目的持續運營，也為在地創造了具備國際視野的文化消費氛圍，讓新質內容消費實現了市場下沉，帶動了區域周邊整體的消費。

在中國移動第五屆科技周論壇現場，中國移動咪咕公司表示，成為元宇宙新商業消費場景的標桿案例，開啟《無限The Infinite》全國巡展，輸出運營模式和技術應用方案，主動引領大空間沉浸體驗業態持續擴容，和本地優質內容、優質場景融合，將是中國移動咪咕公司作為平臺，探索產業共建模式的開始。

中國移動咪咕公司將持續以開放的姿態，攜手更多合作伙伴，持續探索文旅、商旅和教育等多元業態的合作，推動元宇宙項目的廣泛落地，為數字經濟進一步發展貢獻數智力量。