傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2024）正式發(fā)布

2024年9月23日，清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2024）》。發(fā)布會上，十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、原國家新聞出版署署長柳斌杰發(fā)表致辭，清華大學新聞與傳播學院黨委書記史安斌及社會科學文獻出版社黨委委員、紀委書記劉德順對報告的發(fā)布表示祝賀，清華大學新聞與傳播學院教授、“傳媒藍皮書”主編崔保國發(fā)布報告，同時，來自學界及業(yè)界的專家、學者丁邁、姜濤、喻國明、黃升民、胡鈺、沈陽、郭全中、周逵等就傳媒產業(yè)最新發(fā)展趨勢及人工智能對傳媒的影響等議題發(fā)表專題演講,發(fā)布會由清華大學新聞與傳播學院副院長杭敏教授主持。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》自2004年開始每年出版，已連續(xù)出版20年，是由清華大學傳媒經濟與管理研究中心聯(lián)合CTR、CSM以及眾多國內外學者專家共同參與的協(xié)同創(chuàng)新項目。《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》于2012年起被認證為CSSCI來源集刊，已成為研究和分析中國傳媒產業(yè)以及了解全球傳媒業(yè)的權威專業(yè)工具書。

《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2024）》持續(xù)觀察傳媒生態(tài)各個領域的發(fā)展，從內容生產、場景開發(fā)、經營創(chuàng)新、科技應用、資本運營等多角度對2023年中國傳媒細分領域相關發(fā)展狀況進行系統(tǒng)梳理、對新技術變革影響下的發(fā)展趨勢進行分析預測。另外，對全球主要區(qū)域和代表性國家的傳媒產業(yè)發(fā)展狀況有專門論述并進行綜合對比研究。

在發(fā)布會上同時發(fā)布了作為《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》的延伸產品“橫店指數(shù)”報告，這是對國內影視生產的集聚區(qū)高地橫店匯聚的影視企業(yè)的生產狀況和市場影響力進行全面數(shù)據(jù)分析的報告。“橫店指數(shù)”報告指出，2024年上半年，數(shù)字化技術強勢賦能橫店影視全產業(yè)鏈，“橫店出品”國際化發(fā)展從“走出去”到“走進去”，產業(yè)正在從“全面復蘇”向“高質量發(fā)展”階段邁進。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，2023年，受線下消費的復蘇、企業(yè)經營的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產業(yè)經營環(huán)境逐漸恢復正常，修復與增長成為主旋律，傳媒產業(yè)總規(guī)模增速回歸正增長。2023年中國傳媒產業(yè)總產值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競爭、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明在傳媒領域，拓展新的玩法賽道或者彌補已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競爭中突圍的關鍵。資本市場中，傳媒行業(yè)指數(shù)走勢與科技行業(yè)指數(shù)走勢趨同，折射出傳媒產業(yè)發(fā)展的新質生產力導向。從趨勢看，創(chuàng)新性解決方案的構建以及與大模型技術共生的新邏輯體系是傳媒產業(yè)發(fā)展要抓住的技術機遇。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2024）》主編崔保國教授指出，2023年的中國傳媒產業(yè)發(fā)展狀況較2022年有了很大的好轉，產業(yè)規(guī)模恢復增長，2023年中國傳媒產業(yè)總產值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。

人工智能技術創(chuàng)新重塑媒介形態(tài)與傳媒業(yè)態(tài)，成為推動傳媒生態(tài)發(fā)展的核心動力。中國傳媒產業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字技術大范圍研發(fā)與應用、媒體積極布局AIGC賽道、受眾主體性凸顯、細分行業(yè)數(shù)智化發(fā)展的明顯特征。發(fā)展傳媒新質生產力、加強人工智能與數(shù)據(jù)治理、創(chuàng)新國際傳播模式將成為未來傳媒產業(yè)發(fā)展的重點。