謝秉政花23億建總部惹爭議，比音勒芬轉型奢侈品仍需消費者滿意

出品 | 摩登消費

作者 | 星空

編輯 | 蛋總

美編 | 李雨霏

審核 | 頌文

為期16天的法國巴黎奧運會剛落下帷幕，中國健兒以40金27銀24銅的優秀戰績收官。

此次奧運會上，中國高爾夫球代表隊也以2男2女的陣容參賽，中國選手林希妤獲得女子高爾夫球銅牌。

作為中國高爾夫球代表隊的合作伙伴，比音勒芬也出現在了此次奧運比賽中，影響力和曝光度獲得了進一步提升。

今年是高爾夫球進入中國的第40年，同時也是比音勒芬成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴的第12年。

依靠高爾夫球服飾起家的比音勒芬，如今的發展目標已經瞄向了奢侈品行業。不過在轉型成為奢侈品集團之前，比音勒芬的董事長謝秉政仍需面臨諸多爭議。

比如，比音勒芬宣布用23億建造公司總部，收購來的兩個奢侈品品牌未來能否站穩市場并實現盈利，以及比音勒芬相關產品的消費者投訴……這些問題都需要謝秉政及其管理團隊重視起來。

1、謝秉政帶公司轉型奢侈品，需重視消費者投訴

比音勒芬成立于2003年，在謝秉政的帶領下，該公司在2016年12月23日成功登陸深交所主板，成為“高爾夫服裝第一股”。

2022年6月，比音勒芬就曾對外宣布，公司高爾夫服裝的市場綜合占有率已經連續5年位居第一名。

2023年是該公司成立第20周年，謝秉政在2023年6月26日帶公司舉辦了20周年慶典。

當時，謝秉政正式發布了比音勒芬未來10年的戰略規劃，提出了向奢侈品集團轉型的目標，他表示比音勒芬要做百年品牌，到2033年公司的營收要突破300億元大關。

（圖 / 比音勒芬官方微博）

2023年財報顯示，該公司的營收為35.36億元，這也意味著到2033年，該公司需要實現“十年十倍”的增長。

2024年6月，在比音勒芬的股東大會上，謝秉政也親口承認：“十年十倍的增長，說實在話難度是很大的。尤其是在現在的經濟形勢之下，壓力更大。”

但他說自己還是相信事在人為，至于300億營收的目標能否最終實現，他表示還是要靠公司全體員工的力量。

為了向奢侈品集團轉型，謝秉政也帶領比音勒芬在2023年收購了兩個國際奢侈品品牌，分別是CERRUTI 1881和KENT&CURWEN。

據悉，CERRUTI 1881以其重奢定位和奢華定制產品聞名，而KENT&CURWEN則以其英倫紳士風格和板球運動基因吸引了許多年輕消費者。這兩大品牌的加入，無疑為比音勒芬的奢侈品集團轉型之路增添了重要砝碼。

不過，比音勒芬收購這兩大品牌時，只收購了其全球商標，并沒有接收其線下門店，而是選擇將兩個品牌重新定位之后，再重開門店。

謝秉政透露，他們將不會做特別重奢的品牌，兩個品牌的風格、目標人群都有可能發生變化。

這種操作未來是否會給比音勒芬帶來更多的品牌培養成本，也需要市場的進一步反饋。

此外，在轉型奢侈品集團的路上，謝秉政和比音勒芬還需要重視起消費者的投訴問題。

消費保平臺顯示，比音勒芬在今年7月20日曾遭到網友投訴其褲子質量差的問題。

該網友反饋稱“在機場買的褲子，花了1500左右，穿了兩天后，褲子老出線頭”，因此發起投訴。截至8月10日，這起投訴仍在處理中。

6月30日，也有一位網友投訴稱比音勒芬的針織POLO衫存在質量問題，該網友表示自己今年5月25日在比音勒芬線下店購買了一件黑色針織POLO衫，“一個月的時間不到，出現內里毛球狀，穿著有些扎。”

網友表示自己不接受縫的處理，想要換一件，但商家的處理結果讓他并不滿意。目前，這起投訴也是仍在處理的狀態。

全國12315消費投訴信息公示平臺上顯示，從今年7月10日至8月10日，比音勒芬共獲得了20次投訴。其中不少投訴與產品質量、售后三包服務有關。

這些投訴雖然數量不多，但卻不容忽視。作為一家致力于成為奢侈品集團的企業，比音勒芬必須高度重視消費者的訴求，積極解決消費者的問題，以維護品牌形象和消費者信任。

2、公司業績雙增，股價卻在2024年大跌超36%

近年來，比音勒芬一直保持著良好的業績增長態勢。特別是在高爾夫服飾領域，比音勒芬憑借其獨特的設計理念和卓越的產品品質贏得了市場的廣泛認可。

自從2012年以來，比音勒芬已經連續12年實現營收和凈利潤的業績雙增。且其營收增速只有2022年低于10%，當時取得了6%的同比增長。

該公司的營收從2011年的3.04億元，增長到2023年的35.26億元；凈利潤則從2011年的4429萬元，增至2023年的9.11億元。

目前，比音勒芬旗下擁有比音勒芬主標、比音勒芬高爾夫品牌、威尼斯狂歡節品牌以及兩個國際奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT＆CURWEN。

截至2023年12月31日，比音勒芬旗下共有1255家門店，其中直營607家，加盟店648家。

（圖 / 比音勒芬官方微博）

近年來，比音勒芬公司不斷拓展產品線，據其董秘陳陽透露，近期他們的鞋類產品增速較快。

比音勒芬2023年的財報顯示，上裝產品實現營收15.14億元，營收占比為42.82%；下裝類產品實現營收7.09億元，營收占比為20.05%；外套類產品實現營收9.83億元，營收占比27.79%；其他類產品實現營收3.02億元，營收占比8.53%。

2024年第一季度，比音勒芬的營收為12.68億元，同比增長17.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.621億元，同比增長20.43%，繼續實現營收和凈利潤的雙增長。

然而，盡管公司的業績持續增長，但股價卻在2024年出現了超過36%的跌幅。

今年1月2日，比音勒芬的收盤價為32.38元/股，到今年8月13日，該公司的收盤價為20.4元/股，股價年內下跌了大約37%。

比音勒芬股價下跌的原因與多種因素有關，一方面是市場對于他們轉型奢侈品集團的預期存在不確定性，目前奢侈品行業競爭激烈，且行情遇冷導致市場情緒低迷。

另一方面，則是投資者對于比音勒芬斥巨資建設公司總部這件事持有一定的懷疑。

3、耗資23億建超大總部，投資者不斷追問

今年6月6日，比音勒芬發布公告宣布公司于2024年6月4日召開第五屆董事會第三次會議，審議通過了《關于投資建設公司總部基地項目的議案》。

該項目的建設規劃包括擬建設國際時尚產業總部、國際時尚發布中心、高端面料研發中心、智能板房中心（板房庫）、檢測中心、小型智能生產車間（專業制造T恤）、公司品牌博物館、直播等新零售運營中心、員工健身運動中心。

項目地塊可建設用地面積高達91839平方米，擬分三期逐步建設投入使用，建設周期預計8至10年建設完成。

此項目的投資額格外引人注意，公告中披露是總投資不超過23億元人民幣。

但就在這個公告發布之后，比音勒芬的收盤價從6月5日的30.86元/股，下降到了如今的20.40元/股，并在7月30日盤中觸及了20.02元/股的年內最低價。

值得一提的是，比音勒芬現在的公司總部是在2020年1月才正式啟用的，僅僅4年時間，他們就認為現有的總部已經不夠用了。

（圖 / 比音勒芬官網）

從今年7月25日開始，就有不少投資者在互動易平臺上對比音勒芬的董秘和董事長發起追問。有關公司新總部的投資額、完成時間、是否有做可行性研究、現有的建設進展、投資回報率等問題，均有涉及。

7月25日，一位投資者在互動易上發帖詢問比音勒芬：

1.公司為什么耗巨資去建面積近60萬平米的總部大樓群？從股東權益回報率最大化角度來看，這是不合理的。

2.公司目前有必要建那么多棟大樓？公司是做高端服飾品牌設計的，有總部大樓和設計大樓即可，為什么投資建設那么多大樓？是否出現浪費現象？

對此，比音勒芬的董秘回應稱：公司立志成為全球百年知名企業，百年知名品牌集團。為了實現公司長期發展規劃，公司計劃投資建設比音勒芬灣區時尚產業總部基地，滿足公司不斷發展需求，加快公司新零售產業布局。

對于建設總部基地項目的問題，比音勒芬的董事長謝秉政在股東大會上也進行了回應，他表示服裝品牌越來越多，要配套的東西也越來越多。未來各品牌不可能四處辦公，所以要提前去規劃。新的總部基地也不會一年兩年快速蓋好，公司會非常謹慎，不會融資蓋樓。

他還信誓旦旦地說出了自己的目標：“這一輩子不向銀行貸款。”

盡管23億元的投資分攤到8到10年的時間里，對于比音勒芬來說壓力并不算大，但如此大手筆的建造總部，投資者們的擔心和追問也是情有可原的。

未來，比音勒芬將繼續走奢侈品轉型升級之路，但面對諸多不確定性及其產品在消費者端遭投訴的問題，謝秉政亟需提升相應的產品力和服務，10年10倍、百年品牌的宏愿究竟能否實現，我們拭目以待。

*文中題圖來自比音勒芬官方微博。