16年從北京到巴黎：一個國產(chǎn)奧運背包的奇幻旅行

2008年北京奧運會的媒體包用了16年還沒壞，它至今被各國記者背在肩上，行走全球。這個包到底有什么魔力？

作者｜安心

編輯｜曉晴

說出來你也許難以置信，一個背包用了16年了，品質(zhì)依然完好。

這是發(fā)生在巴黎奧運會期間的真實新聞。

近日，一名西班牙記者背著2008年北京奧運媒體采訪背包現(xiàn)身巴黎奧運會，引發(fā)關(guān)注和熱議。

7月25日，據(jù)媒體發(fā)布的視頻，在巴黎街頭，這名西班牙記者手提一個黑色背包，上面印著紅色的2008北京奧運標志。這位記者稱，2008年北京奧運時他就開始使用這個背包，至今已經(jīng)用了16年了。他稱贊這個包質(zhì)量非常好，是“史上最好用的背包”。

該視頻發(fā)布后，在中國國內(nèi)，“全網(wǎng)尋找北京奧運同款背包”話題迅速躋身抖音種草榜TOP2；“巴黎再現(xiàn)2008北京奧運背包”也迅速登上微博熱搜榜第二，在榜時長近7小時。

“北京奧運背包”話題多次登上微博熱搜

7月26日，這款背包的生產(chǎn)廠家——祥興箱包在抖音電商緊急開播。

隨著熱情的網(wǎng)友紛紛沖進直播間，祥興箱包在抖音電商不僅一夜?jié)q粉幾十萬，北京奧運背包同款也很快被搶購一空。

祥興箱包的主播稱，他們正連夜趕工，縫紉機踩到冒煙也要努力滿足用戶的需求。隨后，“北京奧運背包走紅廠家縫紉機踩冒煙”再次登上微博熱搜。

實際上，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，2008年以來，從北京到倫敦、里約熱內(nèi)盧、東京再到巴黎，歷屆奧運會都能見到各國媒體記者們背著北京奧運背包工作的身影。

這意味著，從北京到巴黎，這款國產(chǎn)奧運背包已經(jīng)見證5屆奧運，在全球“奇幻旅行”了16年，甚至還會更久。

這不禁讓人好奇：“史上最好的背包”到底是怎么做成的？被一夜帶火的祥興箱包如何接住這波“天降神力”？

“縫紉機踩到冒煙冒煙再冒煙”

北京時間7月26日凌晨 2 點多，祥興箱包的工作人員接到抖音電商工作人員發(fā)來的緊急信息，前者被告知：祥興火了！

在北京奧運背包相關(guān)新聞熱點的評論區(qū)里，很多網(wǎng)友紛紛為這款包的質(zhì)量點贊，很多網(wǎng)友在線尋找這款包的廠家，也有很多人直接隔空喊話這款包的廠家，希望他們趕緊開啟直播、上線同款包的鏈接。

“聽勸”的祥興箱包緊急組織了一個直播團隊，第二天一早就火急火燎地開播了。

祥興箱包的主播在直播

在直播間，主播展示了新聞熱點中的那款北京奧運背包，但因版權(quán)問題他們無法再生產(chǎn)、售賣帶有相關(guān)標志的產(chǎn)品。不過，該款包的升級款可售，售價僅百余元。升級款一上線就被熱情的網(wǎng)友搶空了。隨后，祥興箱包把其它同類型的產(chǎn)品逐一上線，同樣是一上線就被搶空。他們只好循環(huán)地上線不同產(chǎn)品，來滿足用戶的需求。

祥興箱包開播的第一天，就有超過200萬人涌入直播間，當天直播18小時，銷售額突破300萬元；直播2天總營業(yè)額突破500萬元。僅僅三天，祥興箱包的賬號粉絲數(shù)量就增長了70萬。

在直播間評論區(qū)，諸如“奧運同款在哪”“記者包是哪個？”“沒搶到”這樣的評論不斷在刷屏。主播告訴網(wǎng)友，他們正在加班加點地補貨，“縫紉機踩到冒煙冒煙再冒煙，也要生產(chǎn)出來給大家。”

在直播間，祥興箱包的4個主播輪番直播，平均每天直播時長約達15 個小時。在后端網(wǎng)友看不到的地方，祥興箱包“全員上下一心，擰成一股繩”，努力接住這波潑天流量。

“我們的董事長也發(fā)布了這個熱點，鼓勵大家要積極地去應(yīng)對”，祥興集團營銷中心總經(jīng)理陳海寧接受媒體采訪時表示，這幾天，所有團隊成員包括直播間、視頻拍攝、倉儲物流、生產(chǎn)采購都開足了馬力，日夜加班，縫紉機都踩到冒煙了。

如今在在祥興箱包的生產(chǎn)車間，一條條生產(chǎn)線上機器轟鳴聲此起彼伏。工人們個個狀態(tài)飽滿，從裁剪、縫制到裝配，他們在每個流程都有條不紊、精益求精，努力讓產(chǎn)品以最好的狀態(tài)與消費者見面。

祥興箱包的工人們正在加緊生產(chǎn)

此外，祥興箱包也在積極與網(wǎng)友互動，聽取他們的意見。以這款北京奧運背包的圖案為例，網(wǎng)友給出了很多建議。有人提議把原來的奧運元素替換成國寶熊貓、“I love China”，甚至還有網(wǎng)友親自畫了一個背包的圖案。

“這些都是很好的建議”陳海寧提到，他們內(nèi)部也在溝通，看看如何把網(wǎng)友想要的圖案真正實現(xiàn)起來，做一些粉絲心愿款，讓網(wǎng)友們能夠拿到根據(jù)自己的建議生產(chǎn)的產(chǎn)品。

為什么是祥興？

時光荏苒，北京奧運背包的再次“翻紅”也提醒人們：2008年北京奧運會已經(jīng)過去16年了。為什么16年前的媒體包至今還被各國記者背在肩上，行走全球？它到底有什么魔力？

2008年，祥興箱包從一家獲得奧組委授權(quán)的品牌商手上接到了訂單，為其代工生產(chǎn)。今天回憶起來，陳海寧依然自豪滿滿。

據(jù)陳海寧介紹，這款背包無論從制造品質(zhì)還是從功能上，都比較能滿足媒體記者的工作和出行需求。它采用了堅韌、耐磨的防潑脫水面料，具有大容量、防脫水、抗撕拉的產(chǎn)品特點。同時，這款包有一個很大的主袋，內(nèi)部的功能隔層也起到了科學收納的作用。背負系統(tǒng)方面，它采用了立體蜂巢杯墊，能夠保持背部的持續(xù)干爽，減輕背負的壓力。

但在陳海寧看來，最重要的是這款背包帶給使用者的情感價值。“因為我們這個包有質(zhì)量保障，能夠長期地陪伴使用者出席各種工作場合以及日常通勤，使用者對背包就會產(chǎn)生一種情感的依賴”，她認為，這時背包就不僅是一個工具，而是一個朋友，這就是為什么大家會這么喜歡這個背包的原因。

實際上，不只是這款北京奧運背包，“堅固耐用”是祥興箱包產(chǎn)品的整體標簽。在直播間，為了說明產(chǎn)品有多堅固，祥興的工作人員現(xiàn)場展示了“背包背人”。

祥興箱包出圈后，很多網(wǎng)友也在評論區(qū)曬出了自家的祥興包。有人說，大學時買的包，如今快40歲了還在背；也有人說，一款祥興的書包從初中到大學一直跟著他，一點都沒愛惜，但現(xiàn)在還和新的一樣。

其實，在這次“突然走紅”前，祥興已經(jīng)在箱包領(lǐng)域耕耘了30多年。

祥興集團總部位于中國著名的僑鄉(xiāng)——福清，目前是集箱包制造、教育文化、酒店服務(wù)等為一體的綜合性企業(yè)集團。

在箱包領(lǐng)域，祥興已躋身于全球最大的箱包企業(yè)，擁有集研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的完整箱包產(chǎn)業(yè)鏈；目前，祥興擁有3個工業(yè)園，12個生產(chǎn)廠區(qū)、161條箱包生產(chǎn)線。

祥興這個名字在國內(nèi)并不廣為人知，一個主要原因是其產(chǎn)品大部分出口國外。在鼎盛時期，祥興箱包遠銷北美、南美及歐洲、亞洲等80多個國家和地區(qū)。

在世界各地尤其是北美的一些主要機場，無論是乘客們攜帶的背包、公文包、拉桿箱還是腰包甚至電子產(chǎn)品包，平均每5個就有1個是產(chǎn)自祥興。

祥興集團的前身是1992年成立的祥興手袋廠，最早從箱包代工業(yè)務(wù)做起，主攻出口。2002年，祥興又開始布局中國市場，并在同年首次與李寧達成了合作，為其代工。

如今，國內(nèi)外著名的旅游品牌及運動產(chǎn)品，如瑞士軍刀、新秀麗、安踏、李寧、KAPPA等都是祥興的代工客戶。

祥興集團創(chuàng)始人薛行遠曾說，“一般人對代工的印象就是做做簡單的加工，沒有技術(shù)含量。其實，這是一個誤解。代工雖不是原創(chuàng)，但如何將設(shè)計理念落實到產(chǎn)品上，需要較強的技術(shù)支撐、流程管理，不是每個企業(yè)都能做到的。”

不是每個做電腦代工的企業(yè)都能成為富士康。祥興箱包拿到大品牌的代工業(yè)務(wù)，靠的是技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)投入和代工品質(zhì)的不斷精進。

早在2000年，祥興就成立了技術(shù)研發(fā)中心，擁有400多人的研發(fā)團隊，堅持每年將銷售額的5%用于研發(fā)。

到2019年時，祥興集團已向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請專利 166 件，獲得授權(quán)的發(fā)明專利 5項，實用新型專利100項。

代工之外，祥興自2002年起就開始發(fā)展自有品牌，目前公司旗下?lián)碛小癝UISSEWIN”、“Granite Gear”、“HIGHLAND”、“COTS”、“GEM”等多個品牌。

這些品牌在國內(nèi)設(shè)有1000多個專賣店和專柜。在美國、意大利、英國、日本、印尼等世界多個國家和地區(qū)，也都有設(shè)立公司和專賣店。

在銷售渠道上，祥興箱包也在努力與時俱進。2009年開始，祥興箱包開始拓展電商以及禮品購渠道，帶動了整個箱包業(yè)務(wù)的迅速騰飛。

這一次，當被北京奧運背包帶火、被更多人看見，來自四面八方的網(wǎng)友的反饋讓祥興的團隊激動又自豪。陳海寧說，這說明他們一直堅持的品質(zhì)路線走對了，以后還會繼續(xù)走下去。

站在新起點

2020年后，祥興箱包開始在新電商渠道尋找發(fā)展機會。2021年，他們?nèi)腭v了抖音電商，開始嘗試直播帶貨。

作為從傳統(tǒng)渠道起家的老牌國貨，祥興箱包不論是短視頻還是直播電商，都遇到了經(jīng)驗不足、人才緊缺等問題，迄今仍在摸索中前行。

這次奧運熱點帶來的出圈，以及團隊對巨大流量的全力承接，也讓祥興箱包站在了新的起點上。

這背后，平臺的支持同樣不可或缺。7月26日緊急開播前，抖音電商的工作人員已經(jīng)與祥興的團隊在整個直播間的內(nèi)容上做了很多創(chuàng)意構(gòu)思；同時在商品上，他們一起圍繞奧運同款，挑選組建了風格更加相似、人群更加匹配的貨盤。

更重要的是，在所有相關(guān)熱點話題的視頻下，抖音平臺上的用戶可以在熱點視頻下通過推薦快速搜索“祥興箱包”，精準跳轉(zhuǎn)到祥興的直播間。

據(jù)了解，祥興箱包直播間的流量一度有超過一半是通過搜索而來，“這在抖音電商是一個很難得的現(xiàn)象”。

但熱點終將回歸平靜。陳海寧表示，下一步祥興箱包在建立產(chǎn)品為核心的同時，也會更加豐富產(chǎn)品線，努力在款式、設(shè)計風格等方面更好地滿足用戶，包括年輕用戶們的需求，陪用戶一起走得更遠、更久。

因為一個熱點而翻紅和大賣的國貨品牌中，祥興箱包不是第一個。實際上，在抖音電商，把熱點轉(zhuǎn)化成商機的故事幾乎隨時都在發(fā)生。2021年翻紅的鴻星爾克，2023年走紅的活力28都是老牌國貨被熱點垂青，將熱點轉(zhuǎn)化成商機的經(jīng)典案例。

在這方面，義烏商家也是努力的典型。當劉畊宏在抖音直播間跳操走紅后，義烏生產(chǎn)的室內(nèi)健身器材很快被擺上了貨架。精致露營走紅時，來自義烏的野外露營裝備又在抖音電商隨處可見。

在抖音電商箱包行業(yè)相關(guān)負責人看來，基于平臺上豐富的短視頻內(nèi)容，抖音電商可以更快更好地捕捉熱點，同時，從熱點的發(fā)起到內(nèi)容的爆發(fā)再到商品的承接，都可以在抖音站內(nèi)形成閉環(huán)，迅速將熱點用戶和相關(guān)的商品鏈接，從而幫助商家更高效地經(jīng)營，這是抖音電商的顯著優(yōu)勢。

“熱點可以幫助那些長期經(jīng)營的好商家被大家看見”，上述抖音電商箱包行業(yè)相關(guān)負責人認為，商家的主線依然是要圍繞自己日常的經(jīng)營、貨品和消費者去打造長期的生態(tài)。

以這次因北京奧運背包走紅的祥興箱包為例，抖音電商與商家溝通下來一致認為，“要始于熱點，但不止于熱點”，接下來要堅持初心，持續(xù)打造好質(zhì)量、好價格的商品滿足用戶需求。

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