廣東
最近看到宜家的一組新文案，像極了我隔壁同事的喃喃自語。
其中既有對打工人的自我調侃，也有向身邊人送去暖心鼓勵。
整體看下來，宜家就是刀子嘴豆腐心，犀利的外表之下，藏著一顆柔軟的心。
1.
同事甩的鍋太重，
要墊一下。
—
鍋墊
2.
我見證了茶水間里，
所有的八卦。
—
水杯
3.
甩鍋是技術，
更是藝術。
—
炒菜鍋
4.
好看的餐具，
才能配得上你的朋友圈。
—
鍋墊
5.
多照照鏡子，
多找找自己。
—
鏡子
6.
能裝又能藏，
像不像你的同事？
—
盒子
7.
清醒程度，
取決于咖啡濃度。
—
咖啡壺
8.
表面上光鮮，
少不了背后的摸爬滾打。
—
除塵器
9.
有些工作就像污漬，
拖一拖就沒了。
—
拖把
10.
你的生活，
不用和我一樣硬撐。
—
衣架
11.
撐得起你白日的光鮮，
也陪伴的了無數個陽臺
望風的深夜。
—
晾衣架
12.
累了能夠抱抱，
困了能夠靠靠。
—
靠墊
宜家的文案之所以總能出圈，因為它一直在說人話。
用擬人的口吻去講述真實的生活，以產品的角色給人們帶來一些輕松和支撐。
正如這次的文案，讓打工人破防不是目的，而是打開一個口子，去釋放那些積累的壓力。
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