《歌手》9季聯(lián)歡、《甄嬛傳》娘娘起舞，做晚會(huì)還得芒果來

古裝美男羅云熙混搭宅舞女王美依禮芽，《極樂凈土》涌現(xiàn)出《化身孤島的鯨》，不僅打破了次元壁，還突破了外界想象的維度。

再用一首李宇春的《再不瘋狂我們就老了》在深夜點(diǎn)燃觀眾的情緒思潮。

說的就是湖南衛(wèi)視芒果Tv打造的618開心夜！從《歌手》到《乘風(fēng)》、《披荊斬棘》，將眾多王牌綜藝IP和影視IP混搭串聯(lián)，營造了意想不到的新奇感。

原本只是一臺(tái)商業(yè)定制晚會(huì)，但被芒果玩出了多層口味持續(xù)回蕩。

不由感慨一句：做晚會(huì)，還是得芒果來！

花式混搭下的多層回味

早在618開心夜啟幕前，湖南衛(wèi)視就在《歌手2024》等重磅綜藝?yán)锫?lián)動(dòng)了晚會(huì)的預(yù)告，一早就預(yù)告了將來一場王牌IP的夢幻聯(lián)動(dòng)。

從直播現(xiàn)場來看，湖南衛(wèi)視的混搭思維再度讓人服氣，用關(guān)系脈絡(luò)疊加新玩法的方式耐得住咂味。

劉忻和Amber劉逸云、于文文攜手的開心大秀《要你管》又酷又辣，這不僅是三季“姐姐”的合作秀，把她們的歌舞亮點(diǎn)來了一個(gè)整合，讓人看到了跨代成團(tuán)的奇妙感。

所以，走在?族?上的龔琳娜遇?說唱的萬妮達(dá)，兩代姐姐不僅能?格混搭融合，還融入 了武術(shù)等元素，這樣的舞臺(tái)也是芒果之外鮮?的模式。

當(dāng)下正在《乘?2024》又成功在《歌手2024》沖榜，袁婭維和Chanté Moore香緹·莫對(duì)唱 《If I Ain't Got You》，在上一周的比賽里即是對(duì)手又惺惺相惜的兩人攜手開嗓也打破了節(jié)目里 各自為戰(zhàn)的畫面，連串海豚音著實(shí)過癮也拉開了另一個(gè)閉環(huán)。

Faouzia凡希亞、華晨宇、楊坤、騰格爾、金志文、曾一鳴等人輪番上陣開嗓，618開心夜怎么不是9季《歌手》的大聯(lián)歡？只是在《歌手》的舞臺(tái)上的競技?jí)毫Ω卸甲兂闪藲g脫的聚會(huì)。

所以，楊坤在京東618開心夜上卻和米卡唱跳了《坤卡》，這種舞臺(tái)就讓人意外又自帶喜劇感。

騰格爾的混搭能力也再一次增強(qiáng)，他和Yamy郭穎一起唱跳的《上海產(chǎn)的半導(dǎo)體》差點(diǎn)看燒了我的CPU，意料不到還怪好玩的。

一邊是記憶潮涌，一邊是出其不意的編排，主打一個(gè)老樹開新花的驚喜。

這一夜，主打一個(gè)意料不到，烘托出一種節(jié)日的開心氛圍。

所以，觀眾愛看的晚會(huì)不是堆明星陣容，而是明星們出其不意的舞臺(tái)，芒果的電視人們?cè)缫焉钪O這一點(diǎn)，往往還要加碼給到撓破頭皮也想不到的。

誰能想到陳哲遠(yuǎn)和馬伯騫組隊(duì)還這么有默契呢？

林峯不僅是《披荊斬棘》第二季的哥哥，也和胡子彤、張文杰一起拉開《九?城寨》的記憶。

劉宇寧也可以在鎧甲之中唱響《一念關(guān)山》的OST《奉上》，過往的記憶又開始在眼前浮現(xiàn)，而《甄嬛傳》的娘娘穿起戲裝開始唱跳，讓這些影視再次襲來，思緒都跟著跳舞。

李宇春和劉雨昕同臺(tái)開嗓，各自送上唱跳舞臺(tái)，形成的交流感換來全場尖叫。

一臺(tái)晚會(huì)之中，穿梭的不僅只是各種人物關(guān)系脈絡(luò)，更是電視人的創(chuàng)新思維，如同廚師在?材的處理上，不斷重新組合就有了新的佳肴，這種創(chuàng)造感才是一個(gè)行業(yè)的精髓。

這種排列組合也往往是創(chuàng)作者的核心競爭力，成為觀眾情緒價(jià)值的提供點(diǎn)。

IP狂歡背后的開心法則

芒果在618開心夜一口氣將旗下的經(jīng)典IP來了個(gè)連連看式狂歡，將一臺(tái)晚會(huì)通過串聯(lián)的方式營造出節(jié)日狂歡的氛圍，這也是芒果開辟并持續(xù)領(lǐng)先的賽道。

芒果的跨年晚會(huì)之所以能每年笑傲，不單單是星光璀璨，更重要的是IP 整合并編排出新，曾經(jīng)的“超女”、“快男”挑起主線，再到大熱的影視演員輪番跨界登臺(tái)，超出預(yù)期地將當(dāng)年大熱的影視穿過次元壁帶上舞臺(tái)。

在辦晚會(huì)這條路上，叱咤了二十年的芒果不僅僅只是將節(jié)目放上舞臺(tái)，而是拿捏住觀眾對(duì)于晚會(huì)的期許不只是看到歌舞，而是期待充滿驚喜感的舞臺(tái)以及不曾預(yù)期到的表演內(nèi)容， 還有透過熒屏帶來的參與感和氛圍感。

所以，芒果的晚會(huì)未必都要全員巨星扎場子，也不一定要強(qiáng)行標(biāo)榜各種重聚，而是在重新排列組合的陣容里讓人回甘咂味。

就像這一次618開心夜上，袁婭維和Chanté Moore香緹莫走出《歌手2024》的獨(dú)戰(zhàn)模式，相處融洽的她們終于能夠同臺(tái)合唱，這就兌現(xiàn)了很多觀眾期許很久了的畫面。

此外，希林娜依·高和金志文合作的《離別開出花》看似思維跳躍，但兩人算是有同?情誼。

明明只是看了一場晚會(huì)，卻捋順了好幾個(gè)王牌綜藝IP的關(guān)系圈， “月光派對(duì)”單元里，張遠(yuǎn)和李斯丹妮的《月光閃》里不僅是“07快男”邂逅“11快女”，也是“披荊斬棘”碰?了“乘?破浪”。他們不斷變換的身份也映射出娛樂圈和綜藝圈的改變，映射出一個(gè)藝人的起起伏伏的軌跡圖。

這些藏在細(xì)節(jié)里的瓜點(diǎn)，粗看是開心的聚會(huì)狂歡，回味時(shí)會(huì)察覺其中的故事感，這就是有效開唱，將晚會(huì)的短暫演出變成一場可以展開的?效話題，這才是芒果晚會(huì)的出圈利器。

將短效拉出長尾效應(yīng)，將一臺(tái)晚會(huì)的表達(dá)發(fā)揮到最大值，這也是創(chuàng)作者的強(qiáng)效表達(dá)。

外行看熱鬧，內(nèi)行看的是門道。舞美酷炫、明星云集的背后，芒果的晚會(huì)的編排藝術(shù)讓每一臺(tái)晚會(huì)可以衍生出不同的話題，可以拉長對(duì)觀眾情緒價(jià)值的提供，這也是能夠持續(xù)引起討論，最終達(dá)到傳播的目的。

帶貨鼻祖的理念仍然領(lǐng)先

芒果在晚會(huì)的獨(dú)到?解是這些年來每一場晚會(huì)都能出圈的密碼，嗅覺最為敏銳的商業(yè)圈也自然文峰而來。這些來，雙十一晚會(huì)、汽?狂歡夜等主題晚會(huì)也讓湖南衛(wèi)視成為最早開辟商業(yè)定制的平臺(tái)。

讓一臺(tái)不缺商業(yè)氣息的晚會(huì)變得更賞心悅目，在主題感里加入節(jié)日氛圍，讓商業(yè)主題融入其中，更容易被觀眾接納，精準(zhǔn)的找到話題并形成長尾效應(yīng)，讓晚會(huì)能形成由點(diǎn)及面的傳播價(jià)值，這恰巧就是芒果的利刃。

電商?靡，主播們都在潛心研究帶貨之術(shù)，鉆研用戶畫像，但這些都是芒果早已厘清的路數(shù)。

早在十幾年前，芒果就開始針對(duì)都市、?年、女性來塑造劇場和綜藝，將綜藝和劇集 的受眾群瞄準(zhǔn)之后，就針對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)出有效內(nèi)容，將受眾吸引到芒果池內(nèi)，并持續(xù)提供符合訴求的內(nèi)容創(chuàng)作。那些年頻出不窮的爆款就是因?yàn)楹闲l(wèi)視早已找到綜藝影視的精準(zhǔn)人群，通過挖掘消費(fèi)群體的情緒需求，將內(nèi)容結(jié)合轉(zhuǎn)化為情緒價(jià)值，并將情緒價(jià)值最大化。

這造就了《爸爸去哪兒》、《歌手》、《乘?》、《披荊斬棘》等一眾爆款綜藝的誕生，綜藝IP成為爆款之后，又形成了內(nèi)容創(chuàng)作的閉環(huán)，參與其中的嘉賓能夠反哺后續(xù)的其他資源，每逢亮相晚會(huì)都會(huì)自帶記憶的光環(huán)，引起話題輪番出圈。

細(xì)品，芒果這些年的綜藝和晚會(huì)都已經(jīng)有自己的閉環(huán)，這些人和這里的舞臺(tái)只要相遇就會(huì)成為獨(dú)家記憶的限量款。這種模式之下是深層情緒綁定，這也是常說的凝聚力，所以芒果讓快消品、時(shí)尚用品快銷品牌的持續(xù)鐘情，因?yàn)閮?nèi)容的新穎度、垂直度和用戶的黏性都足夠高。

湖南衛(wèi)視一早就成為最具商業(yè)價(jià)值的衛(wèi)視平臺(tái)，多年的廣告溢價(jià)率都領(lǐng)跑所有衛(wèi)視頻道。

即便是在?視頻被認(rèn)為處在低谷的當(dāng)下，《歌手2024》重啟就有6個(gè)品牌贊助，第一期節(jié) 目火爆出圈后，品牌也直接升級(jí)到9個(gè)，媒體報(bào)道還有多家品牌在競爭，仍然是一位難求。品牌熱衷的背后，就是定位精準(zhǔn)，受眾清晰，能夠精準(zhǔn)帶來商業(yè)轉(zhuǎn)還，用能容能夠真的助力到經(jīng)濟(jì)，即當(dāng)下常說的帶貨能力。

如今主播們打造的人設(shè)、個(gè)性標(biāo)簽這些方法，都是芒果多年早已琢磨清楚的老路數(shù)。

雖然如今帶貨都是直播的主線，但芒果的帶貨放肆依然超前，618開心夜這類商業(yè)定制晚會(huì)的本質(zhì)就是購物狂歡，內(nèi)核依然是讓觀眾成為顧客，而芒果在短效的晚會(huì)建立出?效的節(jié)日氛圍，通過愉悅的舞臺(tái)讓促銷的信息有效傳播并形成持續(xù)話題，這是廣告學(xué)的高明手段。

讓觀眾轉(zhuǎn)化為顧客，芒果的晚會(huì)也隨著時(shí)代的變化持續(xù)走在前沿。

從曾經(jīng)的短信參與到如今的即時(shí)互動(dòng)并決定節(jié)目內(nèi)容，618開心夜上，節(jié)目組設(shè)置了四個(gè)開心大秀舞臺(tái)，分別是：華晨宇的“火星秀”、羅云熙和美依禮芽的“拽姐秀”、于文文、劉逸云和劉忻的“次元秀”、蘇醒、文韜、?子弘凡和獵人團(tuán)的“作戰(zhàn)秀”，四組舞臺(tái)讓觀眾通過直播做任務(wù)投送“開心值”，按照分值決定登場順序。

讓舞臺(tái)和觀眾形成閉環(huán)，芒果的晚會(huì)早已告別我演你看的模式，通過互動(dòng)也實(shí)現(xiàn)真真切切地在商業(yè)定制晚會(huì)里完成轉(zhuǎn)化。

作為熒屏的帶貨鼻祖，芒果的商業(yè)能力至今穩(wěn)固，就是它早就把帶貨的玩法咂摸清晰，且持續(xù)領(lǐng)先，一直被模仿，卻持續(xù)帶出新跑道。

在狂歡里，愉快而不露鋒芒地展現(xiàn)了帶貨實(shí)力。