AI、OLED高端體驗加速普及 華為MateBook 14敢刷“新”

近年來，名為“FOMO”的心理學概念屢被提及，fear of missing out，即錯失恐懼。顧名思義，當某一新潮流出現，害怕跟不上節奏而掉隊，FOMO情緒便蔓延開來。

在技術快速迭代的科技賽道，相應焦慮情緒非常普遍。

以PC市場為例，AI變革方興未艾，風口之下誰也不敢怠慢。英特爾啟動“AIPC加速計劃”，微軟將操作系統進行AI化改造，整機廠商更是全員高舉AIPC大旗，產業上中下游在2024年的戰略布局均繞不開AI。

消費者群體同樣擔心淪為局外人，一邊是“玩不轉大模型就將被淘汰”的論調甚囂塵上，每天都有新的AIGC應用刷屏；一邊則是AI產品準入門檻頗高，對知識儲備、動手能力、消費能力等都提出了一定要求。

FOMO情緒何以消除？全行業都在嘗試解答這一難題。

華為5月15日正式發布新款MateBook 14，新品的差異化特性非常明顯：高端體驗大眾化。售價6099元起，錨定大眾市場。然而與自家旗艦拉齊的AI能力、顯示效果出色的2.8K 手寫觸控OLED屏幕、英特爾酷睿Ultra高性能處理器等，處處又都體現著其越級的產品力。

實際體驗一番，熊出墨也切實感受到，加料、加量的新款華為MateBook 14是在面向廣大普通消費者提供一張跨進PC新時代的入場券。與此同時，把高配做成新標配這一清晰明確的產品思路，亦能在新一輪技術變革關口幫助行業找到對抗焦慮的答案。

AI Agent，智慧體驗對標旗艦

1981年，世界第一臺便攜電腦奧斯本1號問世。此后經歷數十年的演變，筆記本電腦成了現在大家熟知的樣子，整體不斷朝著輕薄化、大屏化的方向精進，但是基本形態并無顯著變化。

硬件性能、操作系統、應用生態同理，作為工作、生活中最重要的生產力工具，PC各方面發展可謂趨于成熟?？沙墒觳⒉灰馕吨鴦撔峦?，而且恰恰相反，隨著新需求涌現、新技術迭代，關于PC再次進化的呼聲從未如此高漲。

進化趨勢無疑是AIPC，而縱觀行業關于AIPC的各種解釋，大多從產品層面去下定義，筆者更想圍繞新款華為MateBook 14的實際體驗，從體驗層面來聊一聊AIPC。

從兩個方面來看：

一方面是對現有交互的升級。針對PC現有交互中因為不夠智能而導致效率低、體驗差的痛點，給予智慧化的解決方案。

比如跨終端調取資料這一常見工作場景，通過第三方應用、U盤、數據線傳輸的傳統方式，明顯是屬于能用但不好用的范疇。華為MateBook 14的亮點在于賦予設備彼此互聯的能力，通過超級終端等智慧化能力打通壁壘，多個設備用起來如同一個設備一樣簡單自如。從數據孤島到暢快溝通協作，AIPC的進化意義凸顯。

再如對PC設備感知能力的增強。聽覺、視覺、觸覺，新款華為MateBook 14都有對應AI能力加持。PC聽說讀寫的交互體驗由此得到全面優化，聽講座時有AI字幕實時翻譯，開會時有AI慧眼、AI音效提供沉浸式交流，其2.8K OLED屏幕支持HUAWEI M-Pencil手寫筆，便于上課時隨手記筆記，演示時批注討論等操作。

另一方面，原生AI應用的引入，賦予PC產品思考、處理、輸出的創造力，這是PC產品跳出生產力工具的局限，向AI Agent（人工智能體）進化的典型特征。

新款華為MateBook 14對于大模型能力的應用主要分布在兩處：一是對音頻、視頻等信息進行關鍵信息提取的AI概要功能，依托華為自研的盤古大模型實現。

比如針對會議、講座錄音，復盤時逐句播放屬實耗費精力，AI概要就能從海量內容中智能獲取有價值的信息，關鍵詞、摘要列的明明白白，從而高效完成工作、學習。對于熊出墨這類文字工作者而言，梳理采訪內容、整理資料時用到AI概要更是事半功倍，時長一個小時的錄音，AI概要分分鐘就能做好要點提煉。

二是將訊飛星火、百度文心一言、智譜清言等主流大模型應用整合而成AI空間，在實際使用過程中我們可以將之理解為AI時代的應用市場，相比ChatGPT推出的GPTs，華為AI空間的優勢在于集眾家之所長，且更貼近中國用戶實際實用場景，寫小紅書文案、總結工作周報、根據文字畫圖、論文潤色等AI服務一應俱全。

值得強調的是，新款華為MateBook 14的AI體驗做到了向家族旗艦產品看齊。以熊出墨的實際體驗為參考，兩款產品在智慧互聯、智慧感知、智慧創作方面表現同樣優秀，帶來的效率提升、體驗升級都是肉眼可見的。

AIPC風口之下，日前發布的華為MateBook X Pro是智慧PC面向高端陣地的一次突圍，此次華為MateBook 14新品則是通過高端體驗大眾化的降維出擊，在大眾市場強勢傳遞智慧PC體驗領先的認知。

新標配，以越級強化家族基因

前文多次提到“高端體驗大眾化”，在傳統理解中，高端和大眾似乎是一組矛盾。但是回看華為MateBook家族成長之路，把高配做成新標配的理念其實是一脈相承的。

2019年2月，首代華為MateBook 14在MWC2019亮相。2K全面屏、強悍性能、智慧體驗、輕薄機身等諸多亮點傍身，華為MateBook 14首發即火。彼時，面向大眾消費者，Huawei Share一碰傳等意味著前所未有的智慧交互，2K全面屏是同價位段稀缺配置。

隨后幾年里，行業采取跟進策略，華為MateBook 14對應競品的配置不斷升級，市場競爭愈發激勵。華為則是在已有優勢基礎之上繼續加碼，拿下了更多行業首創，例如前代華為MateBook 14率先完成將2K觸控全面屏引入5000元價位段，在這之前同等配置基本只存在于9000元及以上的高端市場。

傳承至今，新款華為MateBook 14增強AI能力的同時，其他方面同樣呈現了打破行業常規的決心。

最典型的升級點就是其搭載的2.8K OLED觸控屏，于家族內部，新款華為MateBook 14是華為首款OLED手寫觸控本；于行業而言，高分辨率、高刷新率、高亮度、高色準、OLED大屏、手寫觸控的越級配置，同級罕見，或將掀起新一輪行業關于標配標準的跟進。

基于上手體驗，筆者發現華為把高配做成新標配的邏輯其實非常質樸——從用戶需求出發。

屏幕是PC交互的第一窗口，用戶所有輸入、輸出的操作都離不開視覺交互，屏幕的顯示素質將直接影響整體體驗，對顯示方面的創新理所應當給與足夠重視。具體屏幕顯示技術，與傳統的LCD屏幕相比，顯示效果、色彩表現力更優、響應速度更快的OLED屏幕一直以來更受高端市場青睞。

此次華為MateBook 14全新升級的OLED顯示屏，分辨率提升至2.8K，較上一代產品在幾乎相同的屏幕面積內增加了77.8%的像素數量，畫面顯示更加清晰逼真；刷新率升級至120Hz，且支持智能調節，兼顧流暢性與功耗；色域、亮度等指標同樣達到業內一流水準。

熊出墨在使用中注意到，在上述優秀硬件的基礎上華為還提供專業色彩模式，開啟專業色彩，搭配HUAWEI M-Pencil的高精度觸控，更能滿足繪畫、影視等專業用戶群體的進階需求。所以，無論是大學生學習、創作，還是職場新銳用于工作，在6000元的價格段能夠體驗到這塊好屏，僅憑這一點，新款華為MateBook 14就有望收獲廣泛好評。

當然，設計、性能等全方位升級的高端配置，也同樣在精準狙擊用戶的痛點和爽點。

設計方面，華為 MateBook 14繼續以先進工藝和設計美學的有機融合，詮釋對科技美學的獨到理解。機身采用超順微弧曲線與楔形設計，搭配全新的架構方案，整機更顯輕薄。B面全面屏“四面微邊框”，屏占比達到91%。D面設計了接近5000個“波點藝術”進風孔，內置華為鯊魚鰭散熱系統，高效散熱的實用性與藝術性兼顧。

考慮到用戶群體偏向年輕化，新款華為MateBook 14還新增了活潑、清新的原野綠配色，延續精致觀感的同時，亦能為沉悶的工位、課桌增添一絲活力。

至于最底層的性能保障，新款華為MateBook 14的亮點在于軟硬一體，強悍硬件搭配智能調度實現性能的強勁輸出。至高搭載英特爾酷睿Ultra 7處理器，做到40W TDP性能釋放。作為專門為AIPC打造的處理器，酷睿Ultra 系列支持在本地更高效的運行大模型等AI應用。配以華為Super Turbo的系統底層優化，給到用戶疾速開機、軟件秒開、超級快充等更多暢快體驗。

綜上，新款華為MateBook 14在設計、性能、AI等諸多方面把高配做成了新標配，也在刷新行業同價位段的配置標準。向前看，越級的產品力建立在華為MateBook家族積淀之上；向后看，家族唯美、創新、智慧三大優勢基因再一次得到強化。

科技普惠，屬于大眾的入場券

高端與大眾如何達成平衡，新款華為MateBook 14 用實際表現交了答卷。而這樣在一款產品背后，承載著怎樣的戰略思考？

2019年，華為發起TECH4ALL數字包容倡議，旨在依托數字技術助力世界更平等、可持續地發展，五年以來落地的項目已經涵蓋教育普惠、守護自然、促進健康福祉、推進均衡發展等多個領域。

換成一個大家更熟悉的詞匯，科技普惠。

新款華為MateBook 14守在大眾化定位，卻全方位給到旗艦、高端的配置和體驗，小處著眼時提高了產品競爭力，往大了說正與科技普惠呼應，讓更多人享受到科技進步帶來的便利。

尤其面對AIPC新一輪產業變革，科技普惠的價值愈發凸顯。

群智咨詢在相關研報中提到，2024年作為AIPC發展元年，AI筆記本電腦出貨量或將達到1300萬臺。但是，初代AIPC的賦能表現受到硬件算力、大模型壓縮技術發展的限制，主要集中在高端市場，AI對2024年主流以及中低端筆記本電腦市場成長的賦能仍然偏弱。

理論上來講，大眾群體難以在第一時間體驗AIPC的技術紅利。市場現狀也基本相符，有行業統計顯示，AIPC定價普遍在萬元左右，明顯并非奔著大眾市場而來。

此時，市場規則需要敢為行業先的產品來改寫。

華為推出新款華為MateBook 14，將旗艦同級別的AI底層能力植入大眾化產品，并把復雜的技術呈現為易用好用的AI功能，用戶無需費力搭建運行環境，開機即能享受到智慧PC的便利。

AIPC的準入門檻大幅降低，樂于嘗鮮的職場新銳、學生群體以及廣大普通消費者都有機會得到一張屬于自己的入場券。

而且，這部分群體作為PC市場的種子用戶，新款華為MateBook 14相當于一個觸點，AI功能、智慧互聯、2.8K OLED手寫觸控屏、領先設計美學等構成的內外兼修優秀體驗轉化為口碑，將助力華為PC在種子用戶群體中建立深厚品牌基礎。隨著用戶逐漸成長，他們對PC產生更高端需求時，極高品牌滿意度的驅動下，華為MateBook家族的旗艦產品順勢將成為升級首選。

品牌與用戶雙向奔赴，數據不會說謊。2023年中國大陸PC市場出貨量為4120萬臺，同比下降了17%。出貨量排名前五的廠商中，唯有華為逆勢增長，年增長率達11%。

擴散到行業，華為PC此舉打開的是市場新一輪的良性增長，一方面依托自身技術積淀以及敢為行業先的探索，驗證了從技術創新到體驗升級再到銷量增長的通路；另一方面引領OLED大屏、AI功能等高端配置在大眾市場的普及，提升產品力的同時更能刺激市場整體的增長，在最廣大用戶群體中開拓增量。

所以，從全球科技變革的宏大敘事，到深入群眾工作、娛樂等場景的體驗升級，這之間的鴻溝，需要一場科技普惠來彌合，需要更多像新款華為MateBook 14這樣將高端體驗大眾化的產品來實現。

國內目前手機廠商，參與以舊換新的情況

那么國內手機廠商為何熱衷于參與以舊換新業務呢？在我們看來，主要有以下幾點原因：

第一，降低購機門檻，加速老用戶向新機型的過度。目前智能手機滲透率已經接近飽和，中國的新機銷售量每年達到2.5億，穩據世界第一，各個品牌要拓展市場占有率，新用戶的目標已經著手于國外市場，保持品牌老用戶的忠誠度，降低換機更換品牌的概率，也是重要的戰略。通過以舊換新的市場手段，幫助老用戶在換新機的時候降低門檻，少花錢，可以更好的留住老用戶。

第二，促進手機循環利用，為環保做貢獻，體現品牌的社會責任。很多時候我們對閑置手機的處理并不關注，在有些情況下，我們會隨意扔掉已經壞了無法使用的手機，這對環境的危害很大，一塊廢舊手機電池的污染強度是普通干電池的100倍，可污染6萬升水。手機廠商和手機回收機構的合作，能夠有效降低電子產品帶來的環境污染的風險，體現品牌的社會責任，贏得消費者的好感。每年蘋果公司都會發布兩份報告：《2017年環境責任報告》、《蘋果公司社會責任報告》，體現蘋果在環境保護和社會責任方面的貢獻。國內手機品牌雖然銷量上來了，但是品牌厚度還有很大進步空間。

第三，有助于搶占其他品牌用戶。vivo此次以舊換新的服務，回收的手機范圍，不僅僅包括vivo品牌的手機，也包括其他品牌的手機，這個對其他品牌的用戶轉化為vivo品牌的用戶是非常有利的政策。

根據今日頭條出的《今日頭條大數據報告解析手機行業上半年》報告指出了各個品牌的用戶換機流向如下圖：

以舊換新的政策能夠促進其他品牌用戶向vivo轉化

目前國內手機回收平臺中最大的兩家是回收寶和愛回收，都在跑馬圈地，在和手機品牌的合作的競爭上非常激烈。從目前廠商合作情況來看，回收寶更得到大品牌的認可。目前中國前四大國產手機品牌中，只有OPPO還沒有推出以舊換新的服務，相信OPPO也正在看其他廠商的反饋，如果取得了較為不錯的效果，相信也會跟進。我順手去OPPO的官微下看了下用戶評論，也能夠看到相關需求：

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二手手機也一樣，很多國家，例如印度、東南亞、非洲都對中國品牌的手機有很大的需求，未來回收企業將想方設法，拓展自己回收手機的銷售渠道，提升利潤。

國內的回收公司的體量相比于eRC等企業還是比較小的，在未來也許和世界各地的手機回收企業有聯動、合作，將每一臺閑置手機都送到更適合需要他的國家的消費者手中。