進(jìn)擊的TCL實(shí)業(yè)，將目光投向全球智能終端第一陣營

如果問2024 TCL實(shí)業(yè)全球合作伙伴大會(huì)給我留下的最深刻印象是什么？我的答案是：出色的國際化、全球領(lǐng)先的顯示技術(shù)、行業(yè)居前的研發(fā)能力，以及TCL實(shí)業(yè)的新品牌戰(zhàn)略等四個(gè)方面。

4月19日，2024 TCL實(shí)業(yè)全球合作伙伴大會(huì)（GPC 2024）在武漢召開。

作為TCL實(shí)業(yè)規(guī)模最大、面向全球客戶的頂級(jí)峰會(huì)，GPC 2024吸引來自六大洲47個(gè)國家和地區(qū)近500名合作伙伴參會(huì)。大會(huì)以分享TCL實(shí)業(yè)全球化發(fā)展、品牌建設(shè)、研發(fā)布局等方面取得的成果，外加現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示的方式進(jìn)行。

TCL實(shí)業(yè)首席執(zhí)行官杜娟首先發(fā)表主題演講，她說，TCL是最早走向全球化的少數(shù)中國公司之一，近年來一直致力于高質(zhì)量發(fā)展，未來將以“品牌引領(lǐng)價(jià)值、全球效率經(jīng)營、科技驅(qū)動(dòng)、活力至上”為核心戰(zhàn)略。

隨后，TCL全球營銷中心總經(jīng)理江彪、TCL電子首席技術(shù)官孫力、TCL電子首席執(zhí)行官張少勇、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林等一眾高管相繼發(fā)言，對(duì)TCL實(shí)業(yè)品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、各產(chǎn)品線的情況一一做了說明。

現(xiàn)場(chǎng)展示的產(chǎn)品陣容強(qiáng)大，有被譽(yù)為“2024畫質(zhì)天花板”的TCL領(lǐng)曜QD-Mini LED電視、采用Micro LED顯示技術(shù)的163吋Micro LED巨幕電視、被定義為“新一代空調(diào)”的小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)、搭載分子保鮮+技術(shù)的超薄零嵌系列冰箱、行業(yè)首創(chuàng)洗凈比突破1.2的超級(jí)筒系列洗衣機(jī)，以及搭載TCL自研“未來紙”3.0（NXTPAPER 3.0）護(hù)眼顯示技術(shù)的平板和手機(jī)、全球首款量產(chǎn)雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)雷鳥AR眼鏡等眾多創(chuàng)新產(chǎn)品。

如果問2024 TCL實(shí)業(yè)全球合作伙伴大會(huì)給我留下的最深刻印象是什么？我的答案是：出色的國際化、全球領(lǐng)先的顯示技術(shù)、行業(yè)居前的研發(fā)能力，以及TCL實(shí)業(yè)的新品牌戰(zhàn)略等四個(gè)方面。

先說TCL實(shí)業(yè)出色的國際化

TCL實(shí)業(yè)是止于目前國際化程度最高的兩家中國家電企業(yè)之一（另一家是海爾智家）。

這一結(jié)論可以從以下三組數(shù)據(jù)予以印證：

1、2023年，海外市場(chǎng)收入占TCL實(shí)業(yè)總收入60%以上；

2、2023年，TCL電視全球出貨量2526萬臺(tái)，全球市占率12.5%，位居全球前二；

3、TCL實(shí)業(yè)的產(chǎn)品已進(jìn)入160個(gè)多個(gè)國家和地區(qū)，在20個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了制造基地，在全球布局了24個(gè)研發(fā)中心和7個(gè)生態(tài)合作實(shí)驗(yàn)室。

本次會(huì)議有兩個(gè)細(xì)節(jié)引發(fā)我的關(guān)注，在我看來，這兩個(gè)細(xì)節(jié)與上述數(shù)據(jù)具有內(nèi)在的邏輯關(guān)系。

細(xì)節(jié)一：本次大會(huì)參會(huì)者一半以上是洋面孔，這與大多數(shù)同行類似主題的會(huì)議以中國面孔為主形成明顯反差，從一個(gè)側(cè)面折射出TCL實(shí)業(yè)國際化已走到較高階段。

細(xì)節(jié)二：本次大會(huì)所有宣講人均使用英語演講，從TCL實(shí)業(yè)首席執(zhí)行官杜娟到TCL電子首席執(zhí)行官張少勇、空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林、TCL電子首席技術(shù)官孫力、TCL實(shí)業(yè)全球營銷中心總經(jīng)理江彪等，均以流利的英文演講，而不是通常大家所見的用中文演講輔以同聲翻譯，顯示出TCL實(shí)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)具有較高的管理素養(yǎng)。

值得一提的還有，杜鵑在演講中特別指出，TCL實(shí)業(yè)的全球化是基于本地化基礎(chǔ)上的全球化，她說，“走過25年全球化歷程之后，今天的TCL實(shí)業(yè)已從輸出產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榕c當(dāng)?shù)毓步üI(yè)能力，通過整合完善全球供應(yīng)鏈，在海外直接研發(fā)、生產(chǎn)、營銷產(chǎn)品，持續(xù)深化本土化制造及經(jīng)營能力。”

這里面有一個(gè)概念——“全球化即本地化”，為什么TCL實(shí)業(yè)特別強(qiáng)調(diào)這一理念呢？我認(rèn)為有兩個(gè)方面的原因：一是以“出口創(chuàng)匯”為代表的國際化思維已明顯落后于時(shí)代，中國企業(yè)走到今天，必須把產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈滲透到海外目標(biāo)市場(chǎng)，建立本土化經(jīng)營能力，這才是國際化、全球化的康莊大道。

二則當(dāng)今時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)格局與投資貿(mào)易規(guī)則都在發(fā)生深刻改變，供應(yīng)鏈面臨重塑的風(fēng)險(xiǎn)，將產(chǎn)品賣到國外的思維面臨巨大挑戰(zhàn)，怎么辦？通過深度全球化把產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈滲透到海外市場(chǎng)，建立本土化經(jīng)營能力，才能在國際市場(chǎng)拿到更多的份額，否則無法形成有真正競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，無法支撐企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

有意思的是，在全球化過程中，海爾智家也特別強(qiáng)調(diào)基于當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)、制造、銷售的“三位一體”式國際化，由此可見，TCL實(shí)業(yè)與海爾智家一并成為中國家電企業(yè)國際化最成功的兩家企業(yè)，絕不是偶然的。

江彪則從另一個(gè)角度對(duì)國際化的重要性進(jìn)行了解釋，他說：目前國內(nèi)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量甚至減量市場(chǎng)，但海外市場(chǎng)仍有很大增長(zhǎng)空間，全球化是TCL實(shí)業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)他講，TCL在海外市場(chǎng)的供應(yīng)鏈及渠道建設(shè)均已布局完成，“海外市場(chǎng)收入占TCL實(shí)業(yè)總收入60%以上”，未來海外收入占比有望進(jìn)一步提升。

再說TCL實(shí)業(yè)全球領(lǐng)先的顯示技術(shù)

電視是TCL實(shí)業(yè)收入占比最大的產(chǎn)品，也是最具影響力及全球 競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)板塊。

中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：TCL是全球大屏電視的領(lǐng)導(dǎo)者，2023年中國市場(chǎng)98吋超大屏電視零售量TCL位居第一，市場(chǎng)份額高達(dá)52.3%；在量子點(diǎn)電視、Mini LED電視兩大細(xì)分市場(chǎng)，TCL無論零售量還是零售額亦均排名中國第一。

令TCL實(shí)業(yè)自豪的是，TCL是全球第一臺(tái)QD-Mini LED電視的發(fā)布者，也是全球Mini LED技術(shù)的引領(lǐng)者與推動(dòng)者，其每年推出的Mini LED電視新品都被認(rèn)為具有行業(yè)里程碑意義。

舉一個(gè)例子：型號(hào)為X11H的TCL領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，分區(qū)高達(dá)14112分區(qū)，峰值亮度達(dá)到驚人的6500nits，被譽(yù)為“2024年畫質(zhì)天花板”，是目前全球唯一一款百吋級(jí)別的萬級(jí)背光分區(qū)的QD-Mini LED電視量產(chǎn)機(jī)型。

再比如，今年AWE前夕TCL 發(fā)布的163吋電視X11H Max，采用Micro LED顯示技術(shù)，搭載2488萬顆無機(jī)RGB自發(fā)光芯片，實(shí)現(xiàn)10000nits超高峰值亮度和無窮大對(duì)比度，及10萬小時(shí)以上超長(zhǎng)產(chǎn)品壽命。

上述兩款電視產(chǎn)品一亮相今年的AWE即成全場(chǎng)焦點(diǎn)，各路媒體競(jìng)相報(bào)道。

我想在這里對(duì)TCL電視的產(chǎn)品戰(zhàn)略多說幾句。許多電視企業(yè)都在思考一個(gè)問題：未來的電視技術(shù)向何處去？目前全球電視形成三條顯示路線，分別是OLED電視、Mini/MicroLED電視和激光電視。三條顯示路線在中國市場(chǎng)各有霸主：創(chuàng)維是OLED電視路線的領(lǐng)導(dǎo)者，TCL是Mini/MicroLED電視路線的領(lǐng)導(dǎo)者，海信則是激光電視路線的領(lǐng)導(dǎo)者。從媒體報(bào)道看，全球主流電視企業(yè)均已布局Mini/MicroLED，和僅有部分企業(yè)布局OLED與激光形成反差，這意味著TCL在代表電視主流發(fā)展方向的技術(shù)路線上，已實(shí)現(xiàn)品牌占位。

三說TCL實(shí)業(yè)的技術(shù)能力與全球布局

細(xì)心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，近年來TCL實(shí)業(yè)駛上發(fā)展快車道，多個(gè)產(chǎn)品線均發(fā)生巨大變化，無論產(chǎn)品形態(tài)、市場(chǎng)表現(xiàn)還是品牌形象，都可用“蝶變”來形容。 一般認(rèn)為，這與TCL實(shí)業(yè)建立了基于全球布局的研發(fā)能力有很大關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，TCL實(shí)業(yè)在全球布局了24個(gè)研發(fā)中心和7個(gè)生態(tài)合作實(shí)驗(yàn)室，擁有超過8800名技術(shù)研發(fā)人員，累計(jì)專利申請(qǐng)總數(shù)近30000項(xiàng)。

另據(jù)TCL官方消息，最近6年TCL研發(fā)投入超過600億元，雖然這是整個(gè)TCL體系的研發(fā)投入，但作為TCL兩大業(yè)務(wù)板塊之一的TCL實(shí)業(yè)（另一塊是TCL科技），研發(fā)投入肯定也很高。

我這里特別提及TCL實(shí)業(yè)的研發(fā)，基于一個(gè)背景因素：越來越多事實(shí)證明，研發(fā)投入與技術(shù)布局是支撐一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最重要支撐力。大家想一想，為什么一說到華為許多人會(huì)自然而然地認(rèn)為華為不可戰(zhàn)勝？就因?yàn)槿A為建立了全球領(lǐng)先的研發(fā)能力。今天，公眾普遍形成這樣一種認(rèn)知：研發(fā)等同于技術(shù)，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力等同于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，誰擁有強(qiáng)大的研發(fā)和技術(shù)能力誰將擁有廣闊的未來。這就是我特別重視觀察一個(gè)企業(yè)是否具有研發(fā)與創(chuàng)新能力的原因。在我看來，TCL實(shí)業(yè)要轉(zhuǎn)型成為一家全球領(lǐng)先的科技企業(yè)，同樣必須建立這樣的能力。值得嘉許的是，TCL實(shí)業(yè)近年來研發(fā)投入呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，這正是我為什么對(duì)它的產(chǎn)品越來越有信心。

四說TCL實(shí)業(yè)品牌高端化

在本屆全球合作伙伴大會(huì)上，TCL實(shí)業(yè)專門宣講了新品牌戰(zhàn)略，將原有的品牌理念“敢為不凡”之下的四大品牌特質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)新、進(jìn)取、活力、時(shí)尚，調(diào)整為活力、創(chuàng)新、時(shí)尚、高級(jí)。 以“高級(jí)”替換“進(jìn)取”映射出TCL實(shí)業(yè)的產(chǎn)品及品牌目標(biāo)，已不再滿足于當(dāng)前的現(xiàn)狀，而是志在成為受人尊敬的高端品牌。 在我看來，品牌高端化是所有國際品牌具備的共同特質(zhì)，TCL實(shí)業(yè)要想站穩(wěn)全球智能終端第一陣營也必須走這條路。 事實(shí)上，品牌高端化不僅可以為企業(yè)帶來較高的品牌溢價(jià)，還可以對(duì)中低端市場(chǎng)形成俯沖效應(yīng)，從而將全球化推向更高的高度。