庫克來華找朋友

跟BAT們全部成了好朋友。

撰文｜畢安娣

編輯 | 趙晉杰

“回到中國真好，我們會繼續投資。”在3月24日中國發展高層論壇2024年年會開幕前，庫克率先表態。

這是庫克本次中國行的最新一站。除了強調“我愛中國，愛這里的人”之外，庫克透露Vision Pro頭顯產品將在今年年內于中國市場上市，同時，公司正持續加大在華研發方面的投資。

從3月20日起，庫克先后在上海、北京停留，并出現在各種場合中：既有和商務部部長交流、與供應鏈核心企業開分享會的嚴肅時刻，也有和明星鄭愷一起吃《繁花》排骨年糕、在新開的亞洲最大蘋果直營店“積極營業”的親和時刻。

談及供應鏈時，庫克稱：“對于蘋果的供應鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了。”

位于上海靜安寺廣場的新店開張時，庫克在現場親自向外推開了大門，歡迎已在外等候多時的果粉。人群歡呼，庫克和果粉一起自拍，笑容燦爛。

16年前，中國第一家蘋果零售店在北京三里屯開張，開張前一晚9點，店外就已經有超過70人排隊，隊首的小伙總計等待22小時。蘋果創始人、時任CEO史蒂夫·喬布斯從未到訪中國。

彼時，中國市場對蘋果的年營收貢獻百分比還在個位數。去年，中國首次超過美國，成為蘋果的第一大市場。今年2月，蘋果發布2024年第一財季財報，季度營收中20%來自大中華區。中國消費者對蘋果的熱情多年未減，蘋果對中國的態度卻不得不改變。

庫克需要中國市場振作。2024年第一財季，中國市場的低迷狀況加劇，在蘋果整體收入增長的情況下，大中華區收入同比下降13%。

過去一年里，庫克不僅三次造訪中國，還不斷尋找新朋友、新幫手。2023年，一向“孤傲”的蘋果在中國連續動作，不僅開啟全球電商直播首秀，還授權抖音開設自營商店、在微信小程序上線官方商城。

2024年已經過去一個季度，下半年，蘋果的新iPhone系列就要面世，AI將是迭代的重點。本次庫克也在中國首談AIGC，稱AI已經運用在了蘋果產品的各方面，例如Apple Watch的摔倒檢測以及iPhone的預測性文本輸入等功能，都是由AI來完成驅動的。他還重申，“蘋果的生成式AI將在今年晚些時候會有新聞宣布。”

吸取汽車項目教訓的蘋果，正在迅速出擊，尋求外部合作，此前還傳出和谷歌、OpenAI談判接入對方AI技術的消息。

庫克在中國忙活的同時，外媒傳出消息，稱庫克正在和百度談判，欲引入百度文心大模型等AI技術。這意味著蘋果已不滿足于就銷售渠道結交新朋友，還準備好在產品上做本土優化。

最新的消息是，據界面財聯社報道，其從知情人士處了解到，蘋果已經選定百度為今年的iPhone 16、Mac系統和iOS 18提供AI功能。

對于上述消息，百度回應盒飯財經（ID：daxiongfan）稱，雙方正在磋商階段。

庫克這次在中國的行程排得是滿滿當當。

“果鏈”上的老朋友，是必須要見的。庫克在3月20日現身位于上海的蘋果中國總部，見了比亞迪董事長王傳福、藍思科技董事長周群飛、長盈機密總經理陳小碩，開了個小型分享會。這三家企業是中國“果鏈”的重要成員，其中比亞迪電子、藍思科技成為蘋果供應商時，庫克還沒有出任蘋果CEO。

消費者也是庫克此行的一個重點。3月21日，蘋果上海靜安直營店開業，成為亞洲最大的蘋果直營店。開業的門，由庫克親自打開。當天，庫克和消費者擁抱、合影，給足情緒價值。

庫克（TimCook）

轉站北京的庫克行程“嚴肅”了不少。3月22日，商務部部長王文濤會見了庫克。3月24日，中國發展高層論壇2024年年會開幕，庫克也在現場，接受采訪時稱將繼續投資中國市場。

這還只是庫克公開的行程。

《華爾街日報》稱，蘋果正在和百度進行談判，欲將其人工智能技術引入蘋果設備。

界面財聯社爆出了更多細節，稱蘋果曾與阿里以及另外一家國產大模型公司進行過洽談，最后確定由百度提供這項服務。

這不是一個令人意外的消息。百度文心大模型此前已經走進三星手機，其新旗艦Galaxy S24系列集成了文心大模型的多項能力。

在到達中國之前，蘋果已經被傳出正在和谷歌談判，想要用谷歌的大模型Gemini為今年iPhone的一些新功能提供支持。此外，消息稱蘋果同時在接觸的還有OpenAI。

蘋果的戰略正在向AI傾斜。最明顯的信號，是前不久蘋果宣布結束堅持了10年的汽車項目，將大部分人員轉移到了AI相關的項目中。根據彭博社跟進報道中還原的細節，整個汽車項目在方向（包括是否要與外部合作）上游移不定，是其最終走向死亡的一個很重要的原因。

從蘋果的動作來看，汽車項目的教訓已經吃下了、學到了。蘋果即將在今年6月舉辦WWDC開發者大會，新iPhone要在下半年亮相，人工智能將會是迭代的重點。快速行動、積極尋找外援，蘋果不想再錯過下一個機會。

去年第二季度，根據TechInsights，中國市場的iPhone出貨量已經超過美國，成為全球最大的iPhone市場。不管是谷歌Gemini還是OpenAI的ChatGPT，都尚未能進入中國市場，蘋果得在中國本土尋找“幫手”。

蘋果和百度“交個朋友”背后，是庫克在華求援的迫切心情。

這已經是庫克一年內第三次到訪中國。過去的一年，也是蘋果頻繁在中國交新朋友的一年。

去年5月31日晚，蘋果天貓官方旗艦店正式開播，是蘋果品牌官方在全球范圍內的第一次直播。一句“加購”“下單”的話術都沒有，更像是產品專家小課堂，且后來被發現畫面右上角寫著“錄播”。這足見蘋果在電商直播領域的生疏。這次618直播只持續了一小時，內容也頗為佛系，卻吸引了128萬人次觀看，很多商品被一搶而空。

蘋果并不以善于趕潮流著稱，很多時候這家公司都顯得有些固執和驕傲。但庫克似乎正在中國市場轉變這一態度。2022年時，庫克曾表示：“6月18日是中國的一個重要購物節，在此之前，我們取得了強勁業績。”

營收焦慮自然是迫使庫克做出改變的最大動因。在那場直播之前，蘋果的2023年第二財季財報顯示，來自大中華區的營收同比下滑2.89%。

在那場618直播之后，7月，Apple Store官方在線商店上線微信小程序。

9月，就在iPhone15系列發售前夕，抖音電商獲得了蘋果官方授權，成為經銷商之一。“Apple產品抖音自營旗艦店”順利開張，入口位于抖音商城內。在那之前，蘋果在中國大陸的線上授權經銷商有8家，包括京東、蘇寧、百聯、山姆會員店等。

得益于蘋果急于提振銷量，和早年間天貓、京東等平臺圍繞蘋果入駐展開的激烈爭奪相比，抖音獲得銷售授權的難度并不算高。

蘋果和百度若真的成功“交個朋友”，那蘋果就集齊了中國三大巨頭BAT，外加抖音，也意味著蘋果不再滿足于在銷售渠道上在本土進行多元合作，而是要同時在產品上進行本土化嘗試。

不過，蘋果仍然要面臨不小的挑戰。

去年，在包括降價在內的一系列營銷動作的刺激下，蘋果首次奪得中國大陸市場全年出貨量第一名。根據Canalys，蘋果2023全年市場份額為19%，其中2023年第四季度蘋果的市場份額達到24%，這個數字在2022年第四季度只有16%。

但以Mate60系列強勢回歸的華為，已經對蘋果的國內第一位置虎視眈眈，去年四季度排名進入前五，且出貨量同比增長47%。

到了今年，情況對蘋果來說則更加不妙。

根據市場調研機構Counterpoint Research最新公布的中國智能手機市場每周銷量追蹤報告，2024年前六周，中國智能手機市場整體銷量下跌7%，蘋果同比大跌24%，華為則同比大漲64%。

除此之外，中國手機廠商早已在AI手機的賽道上開卷。

小米去年4月就正式組建AI實驗室大模型團隊，并在8月發布MiLM-6B，參數規模64億。3個月后，vivo也發布了自研的藍心大模型。

OPPO CEO陳永明開年第一封內部信就大談AI，稱專門成立了AI中心，“公司的資源都向AI集中”。1月，OPPO發布搭載自研的安第斯大模型的Find X7。

榮耀則發布了平臺級AI計劃，并推出Magic 6系列成為首批搭載榮耀自研70億參數端側平臺級AI大模型“魔法大模型”的產品。魅族停止了傳統智能手機的新項目，All in AI，全力投入明日設備AI For New Generations。

和蘋果同屬外來品牌的三星，1月發布主打AI概念的Galaxy S24系列產品，Galaxy AI以本地和云端AI相結合的方式，實現通話實時翻譯、即圈即搜、創意影像編輯等功能。在新品發布會的現場，三星和百度共同宣布中國三星與百度智能云結成AI生態戰略合作伙伴。Galaxy AI深度集成了百度文心大模型的多項能力。

三星S24系列的確在韓國市場風頭無兩，上市短短28天就創下百萬銷量的佳績。但在中國市場，新款發售2個月，暫未看到火爆跡象。

百度文心大模型也還未有力證明自己的實力。據QuestMobile，今年1月抖音旗下AIGC應用豆包月活達到1756.9萬，位居行業第一。而百度文言一心則以1212.5萬的月活被擠到第二。

前不久，王小川在接受騰訊科技的采訪時說：“李彥宏不是在講百度更懂中文嘛，他很幻覺主義——你說他現實主義嗎？理想主義嗎？都不是。去年2月就喊出比OpenAI只差兩個月，已經夠有幻覺了。”

蘋果和百度的合作究竟進展到哪一步尚未可知。多個朋友多條路，至于路通往哪里，還得等著看。

參考資料：

1、站長之家：《中國AI應用年度報告揭秘：用戶活躍率驚人低迷》

2、騰訊科技：《對話王小川：中國AGI的第三種可能》

3、經濟觀察報：《手機廠商All in AI》

4、創業邦：《拋棄App、裝上大模型，蘋果、OPPO、小米混戰“AI手機”》

5、藍鯨財經：《AI手機，OPPO的又一場“葉公好龍”》

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