增30%！從AWE看卡薩帝廚電的三大增長“穩(wěn)定器”

剛剛過去的2023年，廚電行業(yè)經(jīng)歷了復(fù)蘇與轉(zhuǎn)折的雙重洗禮。一方面，存量房市場的潛力釋放，煥新需求如潮而至；另一方面，終端市場對智能化、集成化的需求升級(jí)，催生了品類與服務(wù)的創(chuàng)新浪潮。

在這機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織的新變局中，海爾廚電的表現(xiàn)頗為搶眼，整體業(yè)績呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。其高端廚電品牌卡薩帝零售額更是以增速30%的亮眼成績，不僅成為廚電賽道的增速領(lǐng)跑者，同時(shí)以其獨(dú)特的發(fā)展策略，構(gòu)筑了品牌持續(xù)增長的三大“穩(wěn)定器”。

做出差異，以科技謀創(chuàng)新

當(dāng)下的廚電市場，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日益凸顯，廚電產(chǎn)品在功能、外觀等方面趨于相似，這無疑給廚電行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)。

在這樣的大環(huán)境下，能夠打造出差異化的產(chǎn)品，便成為了廚電品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵。因?yàn)椴町惢漠a(chǎn)品不僅可以彰顯出品牌的創(chuàng)新能力，更能體現(xiàn)品牌對用戶需求的深入洞察和精準(zhǔn)把握，以及能夠滿足這些消費(fèi)需求變化而研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力。

卡薩帝廚電深諳創(chuàng)新之道，在激烈的市場競爭中通過差異化產(chǎn)品打造核心競爭力。卡薩帝全嵌智慧廚房致境套系，正是這一戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。據(jù)了解，該套系包含了卡薩帝全嵌升降煙機(jī)、卡薩帝全嵌超薄灶、卡薩帝全嵌純平蒸烤箱、卡薩帝垃圾處理器等產(chǎn)品，全套系產(chǎn)品精準(zhǔn)地解決了用戶在廚房使用中的各種痛點(diǎn)，打破了行業(yè)技術(shù)瓶頸，以科技創(chuàng)新為用戶帶來前所未有的便捷與舒適體驗(yàn)。

以卡薩帝致境套系中的全嵌超薄灶為例，一般來說，普通燃?xì)庠顬楸ＷC供氧與安全，灶下需預(yù)留100mm高度，灶下空間不能有效利用，但如果通過壓縮通氣管路、閥體等體積實(shí)現(xiàn)超薄，這樣很難保證火力值和燃燒效率，還容易出現(xiàn)安全隱患。卡薩帝全嵌超薄灶精準(zhǔn)捕捉到這一用戶痛點(diǎn)和行業(yè)難題，在技術(shù)上下苦功，走出了一條差異化之路。

具體而言，卡薩帝致境灶具的差異化體現(xiàn)在采用上置全域補(bǔ)氧技術(shù)，燃燒系統(tǒng)由下進(jìn)風(fēng)升級(jí)為上進(jìn)風(fēng)燃燒系統(tǒng)，一次空氣補(bǔ)充由灶殼下部升級(jí)為灶面以上，一次空氣和二次空氣均來自灶面以上，燃燒系統(tǒng)補(bǔ)氧不再受底殼和櫥柜空間限制。同時(shí)，它實(shí)現(xiàn)了從66mm到40mm的空間壓縮，這背后是燃燒技術(shù)的系統(tǒng)化突破，需要上進(jìn)風(fēng)燃燒系統(tǒng)的全面升級(jí)。

對于卡薩帝來說，用戶痛點(diǎn)和行業(yè)難題，就是其產(chǎn)品和技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)的唯一靶心。不只是卡薩帝致境套系，卡薩帝開發(fā)的每一款產(chǎn)品，都是以用戶需求為導(dǎo)向，深刻洞察市場趨勢之后，通過持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新而產(chǎn)生，而這正是卡薩帝能在激烈的競爭環(huán)境中突出重圍的關(guān)鍵原因之一。

聚焦廚改，以場景拓空間

存量房時(shí)代下，舊改需求旺盛，廚房改造成為新的市場增長點(diǎn)。但隨著消費(fèi)者對改造品質(zhì)要求的提升，對于服務(wù)商的專業(yè)性要求也愈發(fā)嚴(yán)格。只有能提供整體場景解決方案的廚電品牌，才能真正滿足當(dāng)下消費(fèi)者的廚房舊改需求，從而贏得市場新機(jī)遇。

事實(shí)上，卡薩帝廚電早已敏銳地捕捉到這一市場趨勢，率先推出針對舊房翻新的局改服務(wù)，通過提供整體場景解決方案，滿足用戶對廚房舊改的專業(yè)化需求。無論是廚房整體改造、局部升級(jí)還是廚房電器換新，卡薩帝都能以專業(yè)、高效、環(huán)保的服務(wù)理念，為用戶締造美好的廚居生活。截至目前，卡薩帝廚改已推出36類廚改方案，服務(wù)100萬戶家庭，已成為廚房改造最專業(yè)的方案提供者。

其實(shí)只要仔細(xì)觀察，就不難發(fā)現(xiàn)，卡薩帝廚改的專業(yè)實(shí)力體現(xiàn)在方方面面。首先是體現(xiàn)在產(chǎn)品里，在與用戶的深入交流中，卡薩帝廚電深刻洞察了用戶審美需求，推出全嵌智慧廚房。相較于普通嵌入式廚電，卡薩帝全嵌智慧廚房致境套系達(dá)成了嵌入式程度更深、存在感更低、與全屋家裝風(fēng)格的適配度更高、改造難度更小的四重升級(jí)，完美滿足了大多數(shù)消費(fèi)者對空間大小以及空間美學(xué)的雙重需求。

此外，在實(shí)際改造過程中，用戶總會(huì)遇到一些“狀況”，比如新買的電器裝不下、櫥柜尺寸有偏差，不得不重新完成設(shè)計(jì)、拆除、安裝、改電路等復(fù)雜工序，耗費(fèi)漫長的時(shí)間和大量的精力。為此，在服務(wù)方面，卡薩帝廚電升級(jí)推出3小時(shí)煥新服務(wù)，針對性解決用戶的此類難題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，卡薩帝3小時(shí)煥新服務(wù)全國累計(jì)煥新超100萬戶，并獲得了來自客戶的高度認(rèn)可。這背后離不開卡薩帝廚電煥新方案解決廚改難題，為消費(fèi)者帶來了一站式無憂服務(wù)，更是改造后的智慧廚房，顛覆了智能廚電不夠智慧的現(xiàn)狀，真正滿足了用戶對個(gè)性化廚房智慧生活的升級(jí)需求。

共建標(biāo)準(zhǔn)，以專業(yè)樹品牌

新消費(fèi)升級(jí)趨勢下，消費(fèi)者除了關(guān)注廚電產(chǎn)品的功能價(jià)值，也越來越關(guān)注健康烹飪的重要性。而市場健康烹飪標(biāo)準(zhǔn)的缺失，使得消費(fèi)者在選購健康廚電產(chǎn)品時(shí)缺乏明確的參考依據(jù)，成為限制廚電行業(yè)健康發(fā)展的一大痛點(diǎn)。

而卡薩帝不僅在產(chǎn)品、服務(wù)上創(chuàng)新，還站在行業(yè)的高度上，積極發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍品牌的作用，聯(lián)合中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭起草健康烹飪標(biāo)準(zhǔn)，為廚電產(chǎn)品硬件參數(shù)提供規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)中提到，健康烹飪是在滿足感官和口感要求基礎(chǔ)上，保留食物原有的營養(yǎng)素，以及減少有害物質(zhì)生成的烹飪方式。對此，卡薩帝蒸烤一體機(jī)能夠以行業(yè)最大蒸汽量瞬時(shí)鎖鮮，以溫濕精控系統(tǒng)達(dá)成控濕嫩烤，讓牛排烤熟的同時(shí)還能最大限度地留住營養(yǎng)、確保鮮嫩多汁，從不同維度體現(xiàn)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求。

卡薩帝推出智慧蒸烤箱解決方案，以無水鮮蒸、控濕嫩烤、油煙凈化三大技術(shù)滿足用戶健康烹飪需求。卡薩帝蒸烤一體機(jī)搭載3.0水汽雙循環(huán)和3000W大功率蒸汽，可以保持腔內(nèi)蒸汽新鮮，多層蒸制不串味，同時(shí)能480ml/s飽和蒸汽瞬時(shí)鎖鮮，純凈蒸汽3分鐘充滿腔體，提升烹飪效率，鎖住食材鮮嫩口感 ；在烤制肉類食材時(shí)，卡薩帝FPA濕烤科技則能精準(zhǔn)控制腔體內(nèi)濕度在25%-55%-75%，保證食材的最佳烹飪效果；此外，卡薩帝智慧蒸的90%油煙凈化率，避免打開烤箱門體油煙撲面，只留食物余香，打造潔凈舒適的烹飪環(huán)境。

除此之外，卡薩帝蒸烤一體機(jī)還進(jìn)一步升級(jí)AI智慧菜譜，帶來“一鍵面包”體驗(yàn)。在家烤面包并非易事，哪怕是最基礎(chǔ)的餐包，也至少需要兩次醒發(fā)。而在這個(gè)過程中，最難把控的是醒發(fā)時(shí)間和程度，不少用戶頻頻“翻車”，最后烤好的面包要么太硬，要么軟塌。有了卡薩帝蒸烤一體機(jī)就省心多了，用戶只需要將面團(tuán)揉到合適的大小，放進(jìn)蒸烤一體機(jī)就可以一鍵烘焙。通過精準(zhǔn)控濕和全腔勻溫技術(shù)，蒸烤一體機(jī)能自動(dòng)調(diào)節(jié)腔體溫度和濕度，從發(fā)酵到烤制，全程不需要用戶調(diào)溫度、盯火候。最后出爐的面包不僅外皮光滑、不塌陷，口感也柔軟有嚼勁，完全不輸烘焙店的現(xiàn)烤面包。

卡薩帝廚電通過制定健康烹飪標(biāo)準(zhǔn)，解決了用戶的烹飪痛點(diǎn)，帶領(lǐng)整個(gè)廚電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了全新突破與健康發(fā)展。作為標(biāo)準(zhǔn)制定者，卡薩帝也進(jìn)一步夯實(shí)了其專業(yè)、權(quán)威的品牌形象，成為用戶心中值得信賴、愿意選擇的品牌。

結(jié)語

越是處于用戶需求快速迭代、充滿不確定性的市場環(huán)境下，越能考驗(yàn)一個(gè)品牌的創(chuàng)新實(shí)力和價(jià)值觀。而卡薩帝卻能以其獨(dú)特的創(chuàng)新實(shí)力和價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長并持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，與其以用戶需求為導(dǎo)向的發(fā)展理念，以及不斷追求科技創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)的戰(zhàn)略布局密切相關(guān)。正因如此，卡薩帝廚電才能持續(xù)為用戶創(chuàng)造新價(jià)值，不斷提升品牌價(jià)值。

隨著廚電行業(yè)步入新周期，卡薩帝這樣的品牌無疑將更具市場競爭力。2024.3.14-3.17，在正在上海舉行的AWE2024展會(huì)上，卡薩帝正繼續(xù)以其卓越的表現(xiàn)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，引領(lǐng)廚電市場的新潮流，為用戶帶來更多驚喜！

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