全場景創新產品驚艷海外 領軍者華為造價值升維范本

1938年4月的一個上午，湖南寧鄉姜氏三兄弟在墾荒時意外挖出一件金屬器物，埋于地下三千多年的特級國寶就此重見天日。

鑄于商朝晚期的四羊方尊，方口細腰高圈足，四角各塑一羊，全體還分布著蕉葉紋、饕餮紋、龍紋等紋飾。鑄造一氣呵成，手法巧奪天工，史學界稱其為“臻于極致的青銅典范”。

縱觀古今中外各領域的傳世之作，米開朗琪羅贊嘆“天使的設計”的古羅馬建筑，現代汽車工業史上一款款經典跑車，北京冬奧會場象征中國浪漫的雪花主火炬……其實都與四羊方尊有著共通特性：先進科技與藝術、美學、人文等多重元素的完美融合。

隨著文明演進，科技水平已然實現質的飛躍，各行各業理應循著這一思路創作更多偉大作品。特別是對于科技企業而言，這相當于明示了產品升級、品牌進化的方向。

近日，行業等來了一次學以致用的范例。12月12日，華為在迪拜舉辦創新產品發布會，華為MatePad Pro 13.2英寸、華為MateBook D 16、華為FreeClip耳夾耳機等新品正式亮相海外市場。與傳統聚焦產品的“獨角戲”不同，此次發布會上呈現了更多元素的交融匯聚。

以“創作至美”為主題，華為不僅將極致科技帶給海外消費者，更向全球傳遞了科技創新理念，以及藝術、時尚、人文、美學等多個維度的價值輸出，華為持續打造全球化、時尚化、高端化的品牌信心由此凸顯。

以科技創新為本，而令人驚艷的，又不止于科技自身。

從“十字路口”到“立交橋”

行業常言，“站在科技與人文的十字路口”。在人文之外，科技繼續與藝術、時尚、美學等更多領域相遇相融，“十字路口”便升級成了“立交橋”。

結合“創作至美”的具體語境，我們就能全面地理解此次華為創新產品發布會傳遞的信息。

首先亮相的華為FreeClip耳夾耳機，是極致科技與時尚美學碰撞的成果。

作為華為旗下首款開放式TWS耳機，華為FreeClip耳夾耳機采用“C形橋”設計，成功將技術創新與品牌的時尚理念融合在精致機身之上。打破常規的外觀加上時尚配色，視覺上令人眼前一亮，聽覺上激發用戶創作巧思，更能和諧地融入穿搭場景，成為用戶彰顯時尚品位的科技潮品。

10月份，華為在海外召開了“時尚，更跨越”主題發布會，核心便是展現華為智能穿戴產品與時尚的有機融合。新品FreeClip作為智能穿戴家族一員，進一步彰顯了家族的時尚基因，同時以技術創新升級TWS用戶體驗。

華為MatePad Pro 13.2英寸等新品，在技術實力遙遙領先的基礎上，展現了華為對消費者需求的尊重、重視以及濃厚的人文關懷。

以繪畫創作為例，紙和筆分別對應平板電腦的屏幕和手寫筆，華為MatePad Pro 13.2英寸給到了行業頂級的寫繪體驗。

平板業界首款柔性OLED屏幕，實現了迄今行業最窄邊框、最高屏占比。色域、色準、刷新率等指標也是業內第一梯隊水準。集各種先進技術于一身，最終呈現給用戶一張專業的“畫紙”。與平板配套的HUAWEI M-Pencil（第三代）手寫筆，更是“黑科技”的例證。首次搭載星閃技術的HUAWEI M-Pencil，壓感等級提升至萬級以上，結合算法優化，真正實現低至0ms的“下筆如有神”。

前所未有的創作體驗，充分秀了一把科技領先。而為了讓用戶充分享受創作樂趣，華為還面向全球消費者搭建舞臺。

在中國市場，華為已經舉辦四屆“天生會畫”數字創作大賽，科技賦能創作，不僅活動熱度高，參與的群體也愈發多元化。每屆參賽上千幅作品中，除了專業人士，越來越多的普通用戶也通過繪畫表達自我、記錄生活。

此次將成功經驗擴展至向海外，在“創作至美”發布會現場，華為宣布于2024年1月5日將在全球范圍內開啟“GoPaint天生會畫”活動，旨在為全球創意者提供表達平臺，激發創作力量。

以科技創新為本，同時向全球傳達科技與藝術、人文、時尚等元素碰撞融合的理念與實踐，“創作至美”發布會顯然與其他以產品講解為主的新品發布會風格迥異。這無疑是打開了一扇窗，穿過性能參數的表層，全球消費者可以深入了解產品及品牌的內涵。

與用戶相約金字塔上層

為什么要辦這樣一場別開生面的發布會？

從簡單的產品講解，到多元信息的融合輸出，品牌溝通方式變化的背后，華為追求技術創新的同時提高消費者權重，以滿足更高層次的用戶需求。

馬斯洛需求理論顯示，人的需求可以分為最基礎的物質需求，進階的情感需求以及頂層的精神需求。

以用戶需求為導向，一直以來是華為發展的路標，路上沉淀的技術以及各方面的能力則是滿足需求的工具。

結合消費電子領域用戶的實際使用場景，技術創新驅動產品迭代，華為產品在基礎功能層面充分滿足需求。例如行業主流的手寫筆水平也夠用，華為則是以星閃的突出技術優勢率先引領用戶進入了0延遲時代。

面對金字塔上層的用戶需求，華為多點切入，將技術進步與用戶高維的審美、情感、創作等需求進行深度融合。

“時尚，更跨越”以及“創作至美”，主題的設定都并非從冰冷的產品參數出發，而是鎖定了消費者的情感需求，即用戶對時尚潮流的追求以及創作方面的自我價值實現。

客觀而言，包括華為在內，現階段行業已有豐富的科技產品供創作者選擇。而創作領域的常識是“以人為本，情感是藝術創作的靈魂”，服務于創作的科技產品、科技品牌，想要與用戶拉近距離，深化連接，也要遵循這一邏輯。

因此，華為“創作至美”發布會工具和平臺兩手準備。既通過極致的寫繪體驗讓用戶充分發揮所長，又在情感方面鼓勵用戶積極展現自我，去爭取更多關注與掌聲，由此實現從功能和精神全面地享受創作之樂。

用戶體驗產品、參與活動，就是華為與用戶之間建立深入互動和建立情感連接的過程。

需求得到自下而上的多層次滿足，品牌與用戶之間的關系進一步升溫，領軍優勢進一步穩固，正向的增長邏輯奠定了華為在海外市場可持續發展的堅實基礎。

打響價值升維之戰

諸多事實顯示，華為在海外市場早已完成從破局到領軍的蛻變。

早在2019年前后，華為領軍地位便已凸顯。Canalys數據顯示，2019年第三季度，華為擊敗蘋果，上升至歐洲手機市場第二位。

視線回到當下，華為領軍優勢拓展到了全場景產品。Omdia發布的2023年第三季度全球手機銷量數據顯示，華為銷量同比增長24.4%，環比增長44.6%，在所有品牌中增長最為迅猛；平板電腦領域，華為位列全球出貨量前五；智能穿戴品類，華為智能穿戴全球累計出貨量已經超過1.3億，服務用戶超4.5億。

高端市場尤為明顯，第三季度全球市場600-799美元暢銷機型中，華為P60和Mate60同時上榜，前者更是進入前三；高端智能手表市場，華為WATCH GT4 在歐洲發布后首月全球發貨量突破100萬。

立于山頂望星空，通過價值升維之戰，由單點到立體實現品牌價值升維，華為持續全球化、時尚化、高端化的品牌信心凸顯。

從初來乍到的“外來者”到全面超車的“領軍者”，華為在海外市場的核心依仗就是以創新驅動產品升級、體驗進化，在各個階段探索對應的成長動能。

以平板品類為例，從2014年巴塞羅那世界移動通信大會啟程，華為平板產品已在百余個國家和地區熱銷，目前發貨量已超1億臺。這一次，華為MatePad Pro 13.2英寸高調在全球市場亮相，“集大成之作”背后是華為平板歷時十年鋪就的差異化、高端化之路。

上千名研發人員、上萬項平板相關專利技術、超百萬小時的研發投入，華為平板成功在軟件、硬件、生態、配件、活動等各個維度沉淀下領軍實力，硬實力和軟實力兩手抓，進而促成價值升維的質變。

鑒于此，對于消費者來說，華為并非一個單純的技術遙遙領先的科技品牌，而是全方位提升數字生活品質的最佳拍檔。之于產業而言其是進化的風向標，平行視界、PC應用引擎等每次推陳出新都會帶動平板行業的整體迭代。

視線回到此次“創作至美”發布會，華為關注著每一位用戶的創作需求，依托極致的產品體驗以及對于科技與美學理念的獨特理解和追求，助力用戶能夠隨時隨地享受創作的樂趣。

為全球消費者創造價值增量，引領全球科技產業進化，透過旗艦新品在海外的亮相，我們能夠清楚地看到：華為以領軍者姿態，奔向全球化增長的下一座里程碑。