新華網：李光斗論盛會經濟和國潮崛起助力中國品牌

新華網報道：“2023第17屆中國品牌節”日前在浙江杭州舉行，知名品牌專家李光斗在會上發表了《盛會經濟：亞運照亮國潮品牌》與《國潮品牌大趨勢》主題演講。

李光斗指出：亞運會對杭州有著非常特別重要的意義，亞運會具有改變一座城的魔力，在這種魔力之下，杭州成為中國品牌新的龍興之地將更具魅力，成為中國的第三城，改寫北上杭深的大格局。如果說中國經濟上半場的發祥地是深圳，那么中國經濟下半場的發祥地應該來杭州。“人間天堂”不僅是人們對于杭州美景的向往，杭州也應是人們向往的中國品牌之都。

打造城市品牌競爭力是以城市為主體進行的一種“形神合一”的美化，也是對城市形象信息的挖掘、提煉、組合和綜合優化，使某個具體城市在全省，全國乃至全世界的城市之林中突跳出來，閃現其特定的形象光彩。所以建設城市品牌除了門戶型模式，更好的形式是平臺型模式，一個城市通過影響廣泛的盛會以及會展活動，成為會展服務中心和會展名城，不僅能帶動城市的發展，也能給本土品牌更好的展示和宣傳空間，一舉兩得。品牌是一種無形資產，而規模大、專業性強，影響力廣、成本低、效益高的會展能夠給商家帶來高回報，也能提升參展企業的品牌形象。

正因如此，盛會經濟是現代經濟的重要名片之一，也是經濟社會發展的強勁引擎，能夠帶動國際貿易、文旅業、交通業、餐飲業、酒店業和廣告業等諸多行業的綜合發展。一次影響廣泛的盛會以及會展活動，不僅能帶動城市的發展，也能給本土品牌更好的展示和宣傳空間。正如亞運會進一步擦亮放大了杭州的自然資源優勢、人文資源優勢、創業與生活品質優勢以及地域品牌優勢，更帶動著會展經濟熱潮不斷升溫。借助亞運之光，推介自己、提升自己，匯聚人才、技術，建設產業升級的集聚平臺，杭州譜寫出一幅幅美麗華章，讓城市之光更加絢爛奪目。

在李光斗看來，中國經濟下半場，杭州成為中國品牌新的龍興之地還有兩大法寶，中國“民營經濟之都”與“中國國潮風向標的高地”，民企聚力，國潮品牌將為杭州帶來“品牌族群”效應，將中國制造、中國品牌、中國時尚融為一體，提升杭州乃至整個浙江的競爭力。

中國品牌的一大新趨勢是國潮崛起。本土品牌正取得了較大的話語權和傳播優勢，尤其是在年輕一代的消費者心中。同時中國本土品牌也展現出高端化、年輕化、時尚化、多元化的升位大趨勢。

中國是國潮新消費品牌的快速成長之地，杭州又是引領國潮風向標的高地。 例如作為杭州絲綢老字號的萬事利絲綢，通過數字化轉型、設計創新、國潮跨界等，續寫現代絲綢新篇章。 更借助杭州亞運會官方供應商、特許生產商和特許零售商三者于一體，成功把中國絲綢推向世界舞臺中心，讓絲綢實現了從面料到城市符號的蛻變。 由此可見，品牌是中國產業化升級的最重要推手。 中國企業利用世界資源，突破增長的極限，尋找到新的增長曲線，實現逆勢增長更會事半功倍。 而中國的年輕人在國潮的品牌風向將起到越來越重要的引領作用。 改革開放以來，中國品牌經歷了從無到有的飛躍。 發展至今，無論是在本土消費市場，還是全球競爭格局當中，都占有一席之地。 中國年輕消費者民族自信心日益增強，品牌自信也隨之增強。 國潮的崛起歸根結底是文化自信的回歸。 當國人對國家實力越來越自信，國貨品牌的回歸是必然趨勢。 伴隨文化自信心的提高，消費觀念也發生轉變，年輕群體對品牌的認知態度更加積極與務實，不再一味追求大牌。 他們更加關注國潮品牌背后的故事，時尚表現性，文化社交屬性和生活方式。

本屆中國品牌節以“復蘇與騰飛”為主題，設有開幕式、主題演講、高峰對話、品牌建設座談會、榮耀盛典、行業分論壇、博覽會、企業家演講會、新品發布會、企業家運動會、亞運品牌行等多項議程，多維度助力城市品牌、企業品牌及個人品牌提升。 作為中國品牌節組委會副秘書長，李光斗見證了中國品牌節歷經17載的輝煌歷程，目前中國品牌節是已在北京、青島、大連、貴陽、成都、武漢、呼和浩特、長沙、杭州等城市連續成功舉辦，成為中國規格最高、規模最大的年度品牌盛會。

李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，致力于推動中國品牌快速成長，孵化新產品、用資本力量推動企業上市；李光斗先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、民生藥業、古越龍山、招商銀行、喜臨門集團、青島啤酒、三元食品等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問。李光斗畢業于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝中國臺灣大學隊榮獲冠軍。

李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中后來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業杰出功勛獎；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優酷和騰訊等各大網站的熱門財經節目；李光斗曾在洛杉磯舉行的中美企業峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。在總結了多年的品牌和市場營銷研究的理論和實踐的基礎上，李光斗著作甚豐：《插位》是中國企業品牌營銷新寶典；《故事營銷》是世界最流行的品牌模式；《互聯網下半場》詮釋如何用互聯網思維改造傳統行業；《分享經濟》和《社交眾籌》被譽為中國企業家互聯網＋轉型的必讀書；《區塊鏈財富革命》成為該領域的重要暢銷書，榮膺“中美企業峰會?最佳商業思想圖書大獎”；《雙循環經濟學》系統分析新冠疫情帶來的大變局、大洗牌和社會重構以及雙循環對中國商業與企業的影響。

長期以來，李光斗一直致力于推動中國品牌走向世界。本屆中國品牌節上，李光斗的主題演講以中國實踐與國際化視野相結合，得到了眾多參會嘉賓及企業的認同與贊賞。李光斗進一步強調：品牌競爭力力是一個國家的核心競爭力。衡量一個地區強弱，看它有多少全國性的品牌，衡量一個國家的強弱是看它有多少世界性的品牌。羅馬不是一天建成的，品牌也不能一蹴而就。品牌應該是我們最大的價值共識，是企業最寶貴的資產，是國家的最重要的軟實力之一。中國的崛起復興與長治久安，有賴于中國品牌擺脫低質、廉價的標簽向中高端化發展，中國品牌不僅要改變世界對中國產品的偏見，更要重塑國人對中國品牌的信心。中國品牌的新邏輯也涵蓋了高端化，最貴的牛奶、最貴的茶、最貴的咖啡，乃至最貴的家電、最貴的手機、最貴的汽車都有可能在中國誕生。

以全球視野謀劃和推動發展，打造更多擁有全球知名品牌形象的典范企業，向世界貢獻中國品牌的力量。創新與品牌驅動仍然是世界經濟發展最強大的雙引擎，中國要建設創新驅動型國家，中國經濟要轉換動能，完成“中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌”的“三個轉變”；中國企業應通過不懈的努力去增強中國產品的競爭力，實現品牌價值從平替到高贊的升位，改變“制造大國、品牌小國”的現狀。

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