有這樣一個人農民,在十三天的時間內漲粉千萬。
從表面上看,他的視頻沒有什么特別之處,只不過是一些農家生活的日常而已。
那么,這位“張同學”到底做了什么,讓自己成為眾人爭相模仿的網紅?
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在走紅之后,有很多公司找他簽約。
這些公司給出的價碼有高有低,有的出500萬,有的出1000萬。
按理來說,這樣的價格對于一個沒有什么背景的網紅來說,應該有著很高的吸引力。
令人沒有想到的是,張同學統統拒絕了。
有人問他:“你這樣到底是為了什么呢?”
張同學答:“我不想被束縛,不想帶貨……”
他的言論獲得了眾多網友的一致贊揚,一時間,流量不降反增。
然而,正當眾人期待“流量之王”可以持續更新的時候,張同學卻“消失”了。
當大家找到他時,他坦承:“我遇到了創作瓶頸。”
他到底遭遇了什么困難呢?想想曾經的500萬、1000萬唾手可得,如今的他后悔了嗎?
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01 創業之路
“張同學”是張凱在網絡上的昵稱,
他沒有什么背景,只是中國千千萬萬普通農民中的一員。
在成為網紅之前,張凱嘗試過許多謀生的手段。
他開過車,也當過修車廠的老板。
正當他滿心期待可以躺著賺錢的時候,現實卻給了他沉重地一擊。
2012年的時候,一場火災將他與朋友合伙投資的廠子燒得精光,他們不僅沒賺到錢,還要背負三十萬的債務。
為了還債,他開始養雞。養雞是一項前期投入很大的項目,當張凱選好農場,購買的雌雞也已到位時,一場突如其來的禽流感卻讓他賠得血本無歸,不僅沒有獲得預期的收益,反而又賠了不少錢。
屋漏偏逢連夜雨,2013年,張凱出了車禍,一度喪失記憶。
痊愈之后,他回首人生,感覺無比痛苦,患上了抑郁癥。
生活的苦難一度將這個普普通通莊稼漢擊倒在地。
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可是為了維持生計,他在哭過、怨過之后,還是要爬起來尋找新的工作。
這一次,張凱打算好好琢磨一下,他經不起再輸一次的打擊了。
那段時間,他只要一閑下來就去各個短視頻平臺刷視頻。
其實,這也是一種休閑的手段。
至少在一開始,他真沒打算拿短視頻當自己的飯碗。
然而,當他看到一個捕魚視頻也可以獲得千萬的播放量時,心里不由得也萌生了一個念頭:“我為啥不能試試看呢?”
起初,他只是拍著玩玩。
在試探性地拍攝了幾個關于農家的視頻后,張凱意外發現,有不少城里的網友關注了自己的賬號。
經過短暫地交流張凱了解到,城市快節奏的生活讓一些年輕人倍感壓力,他們開始向往所謂的“田園風光”這也正是張凱受到關注的原因。
張凱被網友啟發了。
田園風光?這對于自己來說,不是手到擒來的一件事么?
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之后的一段時間,只要是有空的時候,張凱就會登陸自己的賬號,將農家生活拍到網上。
令他感到欣喜的是,視頻的播放量都很不錯,看來這條路子是走對了。
在小有名氣之后,張凱根據網友的建議改進了自己的拍攝手法,形成了獨特的風格。尤其是更換了BGM后,整個人的風格,都有了一種脫胎換骨的感覺。
在一個短視頻中,這個剛學習不久的“小白”居然在五分鐘之內用了290個分鏡頭,拍攝出了“微電影”般的感覺。
當然,能有這樣的效果,除了他自己的學習,還要歸功于兩個人。
一個是功夫巨星周星馳。
賦閑在家的時候,張凱喜歡看電影。
與別人欣賞劇情不同,張凱看電影的時候,總是喜歡研究拍攝手法。
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這個鏡頭語言是不是到位?如果自己是導演,同樣的鏡頭該怎么拍的更好?
沒做短視頻時,張凱就愛琢磨這些事,等到真的派上用場,自然是手到擒來。
另一個人是在2017年時以古風田園風情火爆全網的李子柒。
張凱從李子柒的視頻中學了不少渲染技巧,運用到了自己的拍攝之中。
在他的努力下,自己的賬號“張同學”終于做起來了。
2019年,事業迎來春天的張凱,還清了之前所有的債務,正式開始盈利。
也正是在這時,國家將重心放在“三農”上面。
三農話題,一下子成為了流量密碼。
張凱作為一個土生土長的農家漢子,借助這股“東風”努力擴展著自己的影響力。
他很快發現,一個人難以適應全部的需要,于是便萌生了與好友一同拍攝的想法。
張凱選中了同村的村民“八零愣子”。
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“八零愣子”的身體有問題,不能干體力活,一度非常煩惱。
當張凱找上門來的時候,兩人一拍即合。
然而,合作一段時間后,張凱與“八零愣子”發生了分歧,兩人最終決定“單飛”。
根據雙方約定,張凱繼續在某音運營“張同學”這個賬號,“八零愣子”轉戰某手。
“單飛”之后的張同學,遇到了怎樣的問題?
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02 意外的選擇
2021年11月,“張同學”發布了一條視頻。
與以往一樣,他對這條視頻沒有什么期待,然而結果卻出乎意料。
視頻發布之后不久,播放量直線上升。
張同學火了。
這是一條怎樣的視頻呢?
說起來,視頻表述的內容很簡單。
在張凱精心挑選的BGM里,一個農漢睡到自然醒,他掀開窗簾,看了看外面的天空。
美好的一天就這樣開始了。
穿戴整齊之后,這位農家大叔去喂自己的寵物。
等這一切都做完后,大叔開始吃早飯,這之后,他叫上朋友去外面買肉。
就是這樣一個毫無亮點的純灌水視頻,竟然獲得了這么多的關注度,個中奧妙在什么地方?
都說“城市套路深,我要回農村”大城市的生活壓力越來越大,農村樸素的生活對城里人有很強的吸引力。
找到門路之后,張凱接連拍了幾條類似的視頻,幾乎條條都是爆款。
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與此同時,他的粉絲量也越來越多,十幾天的時間里,漲粉千萬,這幾乎是一個奇跡。
隨著名氣的提升,張凱的人生不再普通。
一時間,他的生活被媒體占據,采訪他的人絡繹不絕,其中甚至包括央視這樣的大媒體。
據說,連當地的超市營業員都非常感謝張凱,因為來“取經”的人實在太多,帶動超市的生意意非常火爆,礦泉水之類的生活物資,幾乎每天脫銷。
然而,正所謂人紅是非多,一些負面輿論也隨之而來。
有網友爆料,看似樸實、敦厚的張凱,其實是一所院校畢業的導演,在他背后有一個專門負責生產內容的團隊。
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也就是說,張同學其實只是一個出鏡的演員,從腳本設計到具體的策劃都另有其人。
一些同行還煞有介事的分析,張凱的拍攝手法是非常專業的,一個人根本無法完成。
要知道,張凱主打的就是一個“真”如果有人說,如果做出的視頻全部都是假的,無疑會貶損他的名譽。
面對危機,張凱該怎么辦呢?
他的應對方法很簡單:“你們不是說我造假嗎?我就把如何制作視頻的方法發到網上去,讓大家都能學習!”
謠言不攻自破,張同學的粉絲量也越來越大。
很快,就有專門的帶貨公司找到了他,希望利用他的名氣,為自家商品做一個推介服務。
令人吃驚的是,無論給出500萬還是1000萬,張凱始終不為所動。
用他自己的話說:“去做一些別人規定的事情,不得勁!”
他一直堅持不會帶貨。
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按理來說,這樣的“一股清流”值得大家贊賞。
然而,誰也不會想到,僅僅在一年多以后,張凱就背棄了自己的承諾,開始搞直播帶貨了。
這樣一來,他之前苦心經營的人設可就崩塌了。
有網友直斥:“不趁著熱度還在的時候帶貨,裝什么清高!”
原來,張凱遇到了創作瓶頸。
隨著“風口”過去,三農話題的熱度有所下降,網友直言 :“總是老花樣,看膩了!”
在這個流量為王的時代,所謂的“流量之王”換了一茬又一茬,每一次更新換代,前面的“老前輩”都會被拍死在沙灘上。
“張同學”這個賬號也不例外。
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流量的下降,對于張凱來說,最直接的影響就是收入的下降。
為了“東山再起”張凱消失了一段時間。
承諾言猶在耳,現在居然要帶貨,這實在是一件有些“打臉”的事情。
不過,為了生存,就算臉再疼,也得做下去。
2022年6月,張凱第一次帶貨。
很快他就發現,自己的數據非常差。
當張凱面對媒體時,他坦承:“曾經有人說給我多少錢讓我帶貨,可回頭想想,我真的想把家鄉的一些蠶絲被、營口大米之類的物品推薦給大家!”
殘酷的現實教育了他,張凱不再心高氣傲,他知道自己無法幫助所有人,想要好好帶貨了。
可是,網友顯然是不買賬的。
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有人說:“你之前拒絕的時候,我還給你點過贊,現在怎么樣呢?”
一段時間以來,他的事業遇到了瓶頸期。
雖然起起伏伏本是人生常態,但人們還是禁不住問一句,“張同學”爆紅之后又爆冷,原因究竟何在?
03 反思與進步
對于自己的創業之路,張凱也有過反思。
他認為,出現流量下滑的主要原因有三條,其一是平臺要求越來越高,為了達到新的目標,他必須學習,為自己“充電”。
第二個原因,就是自己的主動調整。
張凱明確表示:“人生就是要不停地挑戰自己,絕不能一招吃天下。”
因此,他在有意識地進行“調速換檔”的工作。
家里的一些事情使得他失去了以往心靜如水的感覺,心一亂,自然也就拍不出好作品了。
他說過“按照之前的模式,我一天可以出一條,每天都可以拍,可是不行,那樣下去我就毀了”。
張凱也想過放棄,他將自己的小院裝修了一下,準備用更多的時間宣傳家鄉。
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有媒體追問,“你就不怕過氣么?”他笑著回答:“任何一個網紅,百分之百都會過氣,不過,就算過氣,我也會繼續拍攝,畢竟我就這一個愛好。”
小結:
從張凱的話語之中,我們不難看出他的隨和與豁達。
在互聯網時代,“足不出戶,日進斗金”已不是夢想,但在殘酷的競爭環境下,任何一條道路都注定不會平坦。
想要成功,一點堅持,一點眼光,一點運氣,或許必不可少。
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