5年連續(xù)增長，波司登如何領(lǐng)跑羽絨服市場(chǎng)？

　　6月28日，波司登發(fā)布截至2023年3月31日的2022/23財(cái)年全年業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)收入167.7億元，同比增長3.5%，凈利潤同比增長3.7%至21.4億元。結(jié)合近年數(shù)據(jù)來看，波司登營收和凈利潤連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高，劃出一條振奮人心的增長曲線。

　　近年來，消費(fèi)品市場(chǎng)在沖擊中波瀾起伏，服裝行業(yè)亦處于危與機(jī)并存的狀態(tài)。在普遍受挫的情況下，波司登數(shù)年來的穩(wěn)定增長展現(xiàn)了旺盛的生命力，也透露出它始終領(lǐng)跑的秘訣。

　　營收數(shù)據(jù)揭曉 波司登連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高

　　回顧過往三年，疫情為服裝行業(yè)產(chǎn)銷鏈條帶來巨大沖擊，也促使品牌企業(yè)積極轉(zhuǎn)型革新，逆勢(shì)增長。如今發(fā)展環(huán)境復(fù)蘇，國內(nèi)服飾鞋履各品類市場(chǎng)紛紛回暖，羽絨服等功能性細(xì)分類目也迎來顯著增長。

　　逆境中堅(jiān)韌前行，順境時(shí)不忘初心。風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境并未給波司登帶來太多影響。自2018年以來，波司登堅(jiān)守“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略定位，確立“品牌引領(lǐng)”的發(fā)展模式，深挖羽絨服細(xì)分場(chǎng)景的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)營收、凈利的高質(zhì)量增長。22/23財(cái)年，波司登集團(tuán)總收入提升至約人民幣167.7億元，5年復(fù)合年均增長率達(dá)13.6%；凈利潤達(dá)到21.4億元，實(shí)現(xiàn)5年復(fù)合年均增長率達(dá)28.3%，集團(tuán)經(jīng)營溢利同比增長10.0%。

　　細(xì)分來看，主品牌波司登實(shí)現(xiàn)收入135.7億元，同比增長2.7%，五年復(fù)合年均增長率達(dá)19.2%；雪中飛品牌則持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，完善普惠品牌升級(jí)，通過深化“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)收入12.2億元，同比增長25.4%。

　　羽絨服主業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展為波司登連續(xù)五年的穩(wěn)健增長奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，亦體現(xiàn)出波司登在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中不斷攀登的品牌韌性。

　　瞄準(zhǔn)核心板塊 產(chǎn)業(yè)深耕引領(lǐng)羽絨服市場(chǎng)發(fā)展

　　當(dāng)下，羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)出風(fēng)格多樣化、注重功能性、環(huán)保可持續(xù)等特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的選擇更加注重質(zhì)量、風(fēng)格和可持續(xù)性。市場(chǎng)內(nèi)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)與線上線下渠道的發(fā)展，推動(dòng)著品牌不斷創(chuàng)新升級(jí)，滿足市場(chǎng)需求來保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　作為深耕羽絨服行業(yè)47年的專業(yè)品牌，波司登專注核心板塊，通過產(chǎn)品創(chuàng)新推出全新一代輕薄羽絨服、舒適戶外系列羽絨服、風(fēng)衣羽絨服等極具行業(yè)影響力的大熱產(chǎn)品。并憑借品類革新與科技面料的研發(fā)運(yùn)用，多次獲得全球重磅設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。波司登數(shù)十年如一日的匠心精神，為羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)樹立了兼具時(shí)尚性與功能性的產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)。

　　隨著數(shù)字化時(shí)代來臨，服裝企業(yè)正切身感受著生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式的劇烈變革，并通過積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售體系的精準(zhǔn)升級(jí)。

　　波司登積極打造“零售云平臺(tái)”，逐步建立起先進(jìn)的智能配送中心，并通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)渠道和供應(yīng)鏈體系升級(jí)，打通“人貨場(chǎng)”“產(chǎn)銷存”。在制造端、設(shè)計(jì)端、消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+智能制造的協(xié)同發(fā)力，堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)快反”的經(jīng)營策略，快速響應(yīng)市場(chǎng)和顧客需求，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，進(jìn)一步助力品牌深耕產(chǎn)業(yè)、高效運(yùn)營，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　渠道方面，波司登持續(xù)升級(jí)，結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀優(yōu)化布局。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年服飾消費(fèi)者線上消費(fèi)比例為62.0%，線下消費(fèi)比例為38.0%。受疫情影響，消費(fèi)者傾向于選擇方便快捷的網(wǎng)上購物，但隨著市場(chǎng)回暖，線下渠道也有望回歸往日的繁榮。

　　因此，線上渠道，波司登在天貓、京東、抖音等各大電商平臺(tái)嘗試創(chuàng)新舉措，全渠道拓展品牌影響力，從而多次在雙十一、雙十二等消費(fèi)活動(dòng)中取得銷售榜首的亮眼成績。2022/23財(cái)年實(shí)現(xiàn)線上收入同比增長達(dá)23.1%。線下渠道，波司登發(fā)力核心商圈，以門店為核心坐實(shí)大商品、大零售運(yùn)營提效；同時(shí)注重多層級(jí)市場(chǎng)的差異性布局，通過細(xì)致分解實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域門店的高質(zhì)量經(jīng)營。

　　回歸羽絨服主業(yè)，回歸品牌初創(chuàng)期打法，波司登圍繞產(chǎn)品、渠道、推廣三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，在賡續(xù)經(jīng)驗(yàn)與銳意創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了線下線上渠道高質(zhì)量發(fā)展。

　　凝聚品牌價(jià)值 譜寫高端羽絨新篇章

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021年中國羽絨服裝整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1562億元，同比增長12.77%。隨著國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)、功能及設(shè)計(jì)感的提升，國貨產(chǎn)品增量廣闊，羽絨服市場(chǎng)2025年有望突破2400億。與此同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量、品牌化產(chǎn)品的接受度不斷增強(qiáng)，羽絨服裝品牌的高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯。

　　作為“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”，波司登持續(xù)塑造、提升品牌，以品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式讓專業(yè)性、高端化、品質(zhì)化的形象深入消費(fèi)者心中，并憑借強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力、突出的創(chuàng)新實(shí)踐與卓越的品牌價(jià)值，連續(xù)入選由業(yè)內(nèi)極具權(quán)威性與影響力的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrand Lab)評(píng)選的“中國500最具價(jià)值品牌”，名次再度提升，彰顯品牌在紡織服裝領(lǐng)域的顯著影響力。

　　品牌領(lǐng)先、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)，“聚焦主航道，聚焦主品牌”的波司登以5年連續(xù)增長，交出一份令人滿意的成績單，亦成為羽絨服市場(chǎng)馳而不息的領(lǐng)跑者。未來，波司登的品牌故事將繼續(xù)譜寫，奮楫篤行的領(lǐng)航精神亦將帶領(lǐng)行業(yè)攀登下一座高峰。