它可不像維基百科，靠全球人民募捐維持生活

作者：二八頭圖：視覺(jué)中國(guó)

一直需要全球各地網(wǎng)友捐助維持日常運(yùn)營(yíng)的，并不多見(jiàn)。作為非盈利組織，維基百科在全球互聯(lián)網(wǎng)上享有盛譽(yù)，其數(shù)千萬(wàn)的多語(yǔ)言詞條，幾百萬(wàn)的自發(fā)編輯人員。維基百科在谷歌的排名權(quán)重非常高，因?yàn)樵诠雀柩劾铮褪菣?quán)威的。

即便如此，維基百科還是無(wú)法擺脫當(dāng)前的這種形式運(yùn)營(yíng)，而全球人民也不希望它倒下，才有了各種匿名捐款的維基粉。

縱觀國(guó)內(nèi)，作為維基百科最成功的模仿者，它不但不需要網(wǎng)友的捐助，而且還成了其公司不小的錢袋子。它是誰(shuí)？想必大家都才到了，今天我們就來(lái)聊一聊百度百科，一個(gè)從始至終都沒(méi)有被遺忘的PC起家的百科網(wǎng)站，它的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互動(dòng)百科被收購(gòu)的收購(gòu)，剩下的都是有背景的富二代。

我們今天來(lái)剖析下百度旗下的百科產(chǎn)品，它是如何實(shí)現(xiàn)盈利的，收入規(guī)模如何？

還有其它一些互聯(lián)網(wǎng)花邊盡在其中，喜歡看科技互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的，可以往下看，這絕對(duì)是你看過(guò)的最詳細(xì)的，這也算冷門，基本上你沒(méi)見(jiàn)過(guò)有人對(duì)百度百科進(jìn)行盈利解讀。

百度百科的收益主要分為2種，

一、廣告收益

舉個(gè)栗子，當(dāng)我搜索SK2，百度百科的自然排名是第一位，上面都是廣告，

相信絕大多數(shù)人都是搜索SK2，而不是SK-II，后者排名僅次于SK-II的中國(guó)官網(wǎng)，

點(diǎn)擊進(jìn)去就是SK-II的百科內(nèi)容，和其它品牌的百科內(nèi)容相差無(wú)異，都是些文化啊產(chǎn)品啊榮譽(yù)啥的。

百科詞條頁(yè)面的右下方有一個(gè)詞條統(tǒng)計(jì)，展示貢獻(xiàn)者信息和詞條瀏覽數(shù)據(jù)，

在它的下面就有一個(gè)固定的百度聯(lián)盟廣告位，尺寸為270*270；

這個(gè)廣告位置是全局置頂?shù)模拖衲愕谋砀襁M(jìn)行了凍結(jié)窗口，不管你鼠標(biāo)怎么下滑你都能看到這個(gè)廣告，有意思的是，這個(gè)廣告是有點(diǎn)東西的，它是根據(jù)你的歷史搜索數(shù)據(jù)，結(jié)合百度聯(lián)盟關(guān)鍵詞廣告做出來(lái)的，看上面的截圖會(huì)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橥Ｓ型ㄟ^(guò)百度搜索了域名、主機(jī)相關(guān)的內(nèi)容并且完成了交易，標(biāo)書應(yīng)該是商標(biāo)方面的，這個(gè)在前兩年搜索過(guò)并完成交易。不知道它為啥保存我的數(shù)據(jù)那么久，真的要感謝，讓本人的搜索記憶沒(méi)有泯滅在互聯(lián)網(wǎng)歷史長(zhǎng)河中。

既然是根據(jù)用戶喜好和歷史搜索數(shù)據(jù)分析，來(lái)展示相關(guān)廣告，那它的這個(gè)廣告性質(zhì)沒(méi)有那么強(qiáng)，但是貼合度卻很高，很容易轉(zhuǎn)換，用戶反感度較低，而且還是回流到百度搜索結(jié)果頁(yè)面，只有用戶繼續(xù)點(diǎn)擊，百度的廣告客戶才會(huì)被扣費(fèi)。

以百度百科那近千萬(wàn)的詞條，和龐大的流量，這筆廣告收益不容小覷。

這種貼片廣告，可以參考幾年前的糗事百科，雖然它已經(jīng)建好了墓碑，但你不能否認(rèn)它曾經(jīng)的輝煌，當(dāng)時(shí)的淘寶聯(lián)盟前十收入榜，它長(zhǎng)居于此，據(jù)稱每周收益30萬(wàn)以上，這還不包括百度谷歌的廣告收益。感興趣的可以翻看下公眾號(hào)之前關(guān)于它們的文章，里面有詳細(xì)的收益分析。

還有一個(gè)廣告位置，在百科詞條頁(yè)面底部，尺寸為1080*200；

如上圖所示，這個(gè)固定廣告位置，是用戶瀏覽完詞條內(nèi)容才會(huì)看到，點(diǎn)擊后會(huì)直達(dá)百度廣告客戶的網(wǎng)站。你不要小看這種廣告，能看完內(nèi)容點(diǎn)擊廣告的用戶，轉(zhuǎn)化率是最好的，而且廣告單價(jià)高于內(nèi)容穿插的廣告，長(zhǎng)期做公眾號(hào)的自媒體朋友應(yīng)該比較清楚這點(diǎn)。

當(dāng)前百度百科詞條頁(yè)面的兩個(gè)廣告位置，廣告雖然不多，也對(duì)百度公司戰(zhàn)略層面沒(méi)有實(shí)際幫助，但二八保守估計(jì)，它貢獻(xiàn)給百度的日收益在百萬(wàn)級(jí)別，介于50-150萬(wàn)之間，即便這還是PC端，而且是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，早已被淘汰的PC端，可每天辦公上網(wǎng)用電腦的用戶還是很多。

在其最近公布的Q3財(cái)報(bào)，總營(yíng)收為325.4億，凈利潤(rùn)58.9億，不論是營(yíng)收還是利潤(rùn)，都是同比增長(zhǎng)的。因?yàn)榘倏频茸赢a(chǎn)品的數(shù)據(jù)可從不出現(xiàn)在百度財(cái)報(bào)，而依賴廣告收入的百度，百科的這兩個(gè)廣告位置肯定是有貢獻(xiàn)度的，比例估算維持在1%~3%。

說(shuō)完P(guān)C端，我們?cè)倏匆苿?dòng)端的；

移動(dòng)端百度百科的廣告有2-3個(gè)，置于TA說(shuō)下面或者上面，TA說(shuō)內(nèi)容小于三個(gè)時(shí)，則廣告優(yōu)先，廣告類型以游戲?yàn)橹鳌Ｒ苿?dòng)端的流量肯定是大于PC端的，點(diǎn)擊單價(jià)也會(huì)更高。

能到達(dá)廣告顯示位置的用戶，都是看完了詞條內(nèi)容的，轉(zhuǎn)化率會(huì)很高，如果PC端的廣告點(diǎn)擊一次要7毛，那在移動(dòng)端，同樣的詞條頁(yè)面，這價(jià)格肯定是要翻倍的或者更高。

以此推算，移動(dòng)端百度百科的廣告收益高于PC端，日收益介于100-300萬(wàn)之間。雙端合計(jì)保守150萬(wàn)日廣告收益，一年也有5億以上。不賺錢的項(xiàng)目肯定是沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿意去做的，如果百度百科也像維基一樣，估計(jì)早被砍掉了。

二、電商收益

明星領(lǐng)域的詞條，基本上一二線的有粉絲花錢去找第三方做，而個(gè)人創(chuàng)建人物詞條難度極大，審核非常嚴(yán)格。

個(gè)人的詞條這塊百度是沒(méi)有收益的，而品牌詞條則不同。本文開頭舉例的SK-II，在其移動(dòng)端的詞條頁(yè)面就有一個(gè)抵達(dá)它的京東店鋪入口。這種屬于小合作，搞不好都是百度自己做的，拿的是銷售傭金，類似淘寶客模式。

這一塊僅在移動(dòng)端展示，PC的意義不大。這塊百度百科貢獻(xiàn)的電商年傭金收益肯定是億級(jí)單位，不會(huì)比廣告收益低。

這一塊的收益類似于淘寶客模式，百度百科的所有可以線上購(gòu)買到商品的詞條，比如花西子、御泥坊、韓都衣舍、iPhone14等，在其詞條內(nèi)容下都會(huì)有一欄可滑動(dòng)展示的京東商品。點(diǎn)擊后會(huì)直達(dá)商品詳情頁(yè)，這種轉(zhuǎn)化是很高的，能去了解的都是意向客戶。

作為百度的一大遺憾，電商曾被李彥宏寄予厚望，像百度旗下對(duì)標(biāo)淘寶的有啊出來(lái)多早，可最后呢？（關(guān)于百度和淘寶的故事之前有專門寫過(guò)，感興趣的可以去看，這里不再詳細(xì)闡述）夢(mèng)想是一直在的，既然自己做不好，那也不能白瞎了這么高的流量，那就和做電商比較成功的京東合作吧。

為什么百度不和淘寶合作呢，選擇的是京東呢？可能性有好幾種，比如京東給的傭金比例更高同時(shí)再給一定的廣告坑位費(fèi)。本身京東也是百度的大客戶，品牌廣告長(zhǎng)期在做的。

綜上所述，百度百科的流量變現(xiàn)以廣告、電商為主。在那斤千萬(wàn)的詞條，如何實(shí)現(xiàn)最大化收益，我想這也是它一直在探索的，當(dāng)下的這些模式未來(lái)也不能一成不變，唯一不變的是流量在哪里金主爸爸就在哪里。

一個(gè)年收入10億級(jí)別的內(nèi)容網(wǎng)站，還是以百度的二級(jí)域名形式存在，在國(guó)內(nèi)上千萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站里，它已經(jīng)屬于金字塔頂端，屈指可數(shù)了。