視頻號“蠶食”抖音快手

從內測時間起算，視頻號走過了近3個年頭，背靠每天10億人打開的微信，視頻號的發(fā)展步伐不得不說是真的快。

成立11年的快手，日活2.9億，抖音為5.8億，而視頻號作為后起之秀，日活用戶達4.5億，已然成為短視頻陣營的老二。

這不經(jīng)讓人想起當年風光無限的騰訊微博，發(fā)展步伐也是非常快，花巨資邀各種明星入駐，可如今互聯(lián)網(wǎng)史已有它的墓碑。

視頻號段然不會走上騰訊微博的老路，它的背后可是移動互聯(lián)網(wǎng)第一張船票，10幾億的流量詞，只要沒有犯太大的錯誤，以當前視頻號的布局，它整與微信社交圈用戶越來越緊密。而不是從微信好友的推薦作為主要流量入口。

不過，說到底當下的視頻號還是一個微信的二級菜單，它沒有獨立APP也不能獨立出去，它的屬性和對騰訊的意義和微視是有很大的區(qū)別，前者是強社交屬性的短視頻，而后者就與抖音快手無異。

事實上，視頻號與抖快之間沒有直接的競爭，有的只是抖快的用戶時長被視頻號進一步蠶食，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代最寶貴的正是用戶上網(wǎng)的時間，每個人一天都是24小時，只要有一方用戶時長處于增長狀態(tài)，那么必定有一方的下降。

據(jù)騰訊總裁劉熾平介紹，在Q3視頻號廣告收入已達10億規(guī)模。抖音為千億級別，快手也近500億，差距還是很明顯。不過有互聯(lián)網(wǎng)評論員預測，視頻號廣告收入在2024年有望突破300億。

用戶規(guī)模不落下風的視頻號，為何在廣告上遠不及抖快？除了整個廣告行業(yè)近幾年的不景氣、微信一貫的克制風格，重點是廣告的規(guī)模大小往往與視頻內容、視頻作者的數(shù)量也有著緊密關聯(lián)。

相對于抖快，視頻號的劣勢正是內容，和起初一樣，視頻號里的作者同樣是官方號內容為主導，遠沒有抖快覆蓋量巨大的個人作者數(shù)量和內容豐富。

現(xiàn)如今，抖快都走完了短視頻的高速發(fā)展階段，兩者都接近天花板，瓶頸已然到來，這也是抖音快手大力發(fā)展電商的原因，廣告規(guī)模的破圈現(xiàn)階段只能依賴電商。

有自媒體稱，視頻號里已經(jīng)有不少收入百萬的大V，這也是最近視頻號吸引到大量作者入駐的原因。主要是能變現(xiàn)，而且變現(xiàn)規(guī)模也不小，除了用戶時長，連作者也會慢慢被視頻號搶占過去。而抖音也因此以重社交作為對騰訊的回應，作為基本盤，社交這一塊是無人能撼動的，失敗的入侵者比比皆是，這也是視頻號的底氣，流量便能征服一切。