一文快速了解Lazada東南亞藍海商機

一.Lazada發展歷程

2012年，Lazada成立，自營模式率先推出5大市場，在東南亞首次引進 雙11，是現今東南亞最大電商平臺;

從成立到估值達10億美元所用時間:2.75年，最新估值:11.2億美元，融資總額:7.1億美元。

2016年，響應阿里巴巴全球化的戰略目標，阿里投資控股了lazada，上線了淘寶精選項目，將淘寶好的貨鋪上lazada平臺。

2019年，Lazada正式成為國際奧委會在東南亞地區的官方合作伙伴。

Lazada目前可入駐的站點:印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南。

Lazada核心競爭力及平臺增長潛力

技術：天貓淘寶底層技術架構，十二年雙11大促經驗

團隊：阿里巴巴高管&本地化高管，國家化團隊，員工來自50個國家

品牌：東南亞領先的電商平臺，深耕東南亞10年

物流：自建本地化物流團隊，菜鳥物流體系

二.Lazada平臺四大行業詳解

1. 數碼家電
2. 服飾旅行
3. 大快消
4. 生活美家

三.東南亞各國家市場情況詳解

Philippines菲律賓市場概況

菲律賓總人口約1.1億，是東南亞第二大人口大國，菲律賓擁有7391萬活躍的互聯網用戶，在東南亞排名第二。

2021年菲律賓電商市場規模達120億美元，同比增長132%，電商滲透率上，菲律賓(1. 5%)均位列末位，電商市場仍存在8- 10倍的提升空間，潛力巨大。

菲律賓也算是最年輕的國家之一，年輕人對移動互聯網的使用率偏高。菲律

賓人是喜愛社交媒體的用戶。幾乎所有這些互聯網用戶都在使用社交媒體，

國民的英語普及率達到92.3%。

THAILAND泰國市場概況

據ecommerceDB公布的數據顯示，泰國有3700萬的網購用戶，電商滲透率達52%。到2025年，泰國的電子商務用戶數量預計將增長19%，達到4300萬。

泰國消費者習慣

16歲-64歲 的互聯網用戶每周網購活動類型， 68.3%在線 直接購買產品，其中45.8%

訂購家居雜貨，16. 8%購買了二手商品，27. 2%使用了比價服務; 26.4%使用了COD服務。

MAL AYSIA馬來西亞市場概況

據Bain analysis預測， 到2025年， 馬來西亞電商市場規模將達190億美元。截至2021年馬來西亞電商市場互聯網用戶總數高達2700多萬，滲透率近80%，年增長率達14%,

網民基數日益壯大。

馬來消費習慣

馬來西亞電商消費者主要人群為25- 34歲，此群體擁有一定的經濟能力;

根據平臺數據表明，男性進行電商購物的比例高于女性，因此馬來電子科技類產品。消費力較高

Singapore 新加坡市場概況

2021年，新加坡總人口545萬，新加坡電子商務市場發達，數字經濟相當

成熟。2021年，新加坡電商市場規模為59億美元，在電子商務轉化率方面，

預計到2025年將達到67. 2%，新加坡主要購買力人群為18- -29歲 的消費

者，占比46%,其次是35 44歲的人群，占比22%

消費習慣

新加坡人民消費水平高，熱衷于購買國外的商品，品牌意識強

他們主要熱衷網購的產品為:消費類電子產品，時尚和美容產品，玩具和

DIY產品以及個人護理產品

Vietnam越南市場概況

2021越南人口約9826萬，兼具有60%的年輕人口比重是一個小語種國

家，國家地形狹長，南越和北越有著較大的文化差異。超過70%以上的居民都在使用智

能手機，互聯網滲透率約為66%

消費習慣

越南消費群體男女比例總體差異不大，消費意愿上以女性消費居多，

平均購買頻次更多，且支付意愿更強;而從年齡結構上分析，21-39

歲的用戶群體是越南消費的主力軍。

INDONESIA印尼市場概況

印度尼西亞人口為2.783億，是全球排名第四的人口大國。印度尼西亞

由1.7萬多個島嶼組成約有1. 38億印尼居民選擇線上購物，約占該國總人口的一半
印尼消費習慣

全國平均年齡30歲，互聯網用戶超過80%。買家群體多樣化。男性類目

也在迅速崛起。據統計，印尼電商男性買家在2021年數量翻了一番，

平均月復合增長率為8.6%。此外，男性買家更喜歡購買客單價高的商

品，例如電子科技智能類商品，導致GMV在2021年底比年初增長147%

Lazada重點品類扶持計劃：電子配件、女裝、男裝、內衣、飾品、美妝、玩具、寵物、汽摩配、家具

除重點品類，還有女包、女鞋、食品、文具、裝飾作為增長陣地，誠邀實力內外貿賣家加入。

Lazada將提供包括但不限于流量扶持、傭金返還、搜索助力、專項商家成長孵化，對潛力賣家進行專項孵化。

文章來源于公眾號（跨境junjun）