最近喜歡的6個案例

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小度用時間做創意，繼續完成兩年前的故事。

大潤發讓一個創意開出幾次花，在超市里又出了一系列的煙火氣文案。

高露潔用一個小的符號，傳遞著微笑的情緒價值。

而蒙牛則是走在了前頭，把內容的周期拉長，早早開啟了世界杯的品牌傳播。

有的相信時間，有的堅持不變，這些案例組合起來是一幅值得收藏的營銷圖鑒。

1.

?2022下半年，《老杜》這支片子應該是第一個在社媒上刷屏的。

里面的故事情節、場景設計、視覺語言……都有很多值得學習的地方。但最讓人欣賞的是，它并不是一個單創意，而是始終緊扣著小度「陪伴」品牌內核。?

無論是這次的《老杜》微電影，還是冠名《向往的生活》、《理想之城》等綜藝，小度堅持以「陪伴」作為核心溝通。

每一次品牌動作，都是一次品牌認知的積累和刷新。

就像這次《老杜》的故事，對外來看，這就是小度一次具象的產品表達，傳遞著家人般陪伴和愛。對內而言，它就是一次品牌的內核填充，去豐富「陪伴」的品牌涵義。

一些品牌總是追求創意發散，找到新鮮的呈現方式。

而小度做的事，就是走進日常的生活肌理，講述一個個「陪伴」的故事，讓它成為一個真正的Big idea。

2.

大潤發又寫一組煙火氣的文案。

繼續把超市的蔬菜擬人化，用調皮的語言講述了它們的內心活動，也折射出了食材里的生活哲學。

并且這次更是瞄準了上班人群體，用自黑自嘲的方式和我們產生情感共鳴。

一起來看下：

上班的路上，把一生的體力都耗盡了。

一坐到工位上，就感覺自己涼了。

沒熟的香蕉就像項目，放一放就黃了。

這么有鉗，還出來工作……

很愛苦中作樂的小瓜瓜一枚吖。

心不夠大，裝不下800個心眼子。

文案寫的不是很驚艷，但厲害的地方在于，把一個創意做成了一個日常欄目。有時候，我們只需要給一個小點子灌輸時間，它自己也會生長的。

這波系列操作也告訴我們，在最接近消費者的地方，更值得花心思。

接下來，大潤發或許會把自己的賣場打造成一個平臺，聯合更多品牌一起走進煙火味的生活文學。

3.

美團優選這支片子的文案，值得二刷。

像散文詩一樣，每一句都讀起來都那么有靈氣，又有生活氣息。

但整體看起來，邏輯有十分清晰。

把「省」這個概念拉得很高，上到了情感價值，又把「省」字寫進了生活的肌理里，在三塊八毛里感受到它的意義。

越來越覺得，文案要離我們的生活很近。

捕捉日常生活的細節，講述那些每天發生卻不曾注意的小事……它們才是最動人的筆觸。

4.

高露潔最近做了一件溫暖有趣的事。

它和巴西NGO進行合作，把自己的logo貼到了貧民窟的房子外，巧妙地借助房子的窗子組成了一張微笑的臉。

一方面通過這樣的品牌巧思，去向大眾傳遞積極樂觀的生活態度。

另一方面，也是把公益落實到社區，給當地的青少年提供免費的口腔護理。

相比之前的刷墻廣告，這樣的表達真的高級。不僅沒有破壞房屋的美感，反而還創造出一種微笑的氛圍。

5.

蒙牛來了一波青春回憶殺。

以世界杯為契機，從父子兩代的角度來講述中國球迷看世界杯這40年的變遷。我們跟著鏡頭，可以穿梭在時間的記憶中。

在營造年代感傷，這支片子細節拉滿。

不僅服裝產品做了很好的邏輯線，而且在字體上做了對應的設計，很容易把人帶回過去。

但我更想聊的是這支片子之外的內容，從目前的傳播來看，蒙牛應該是世界杯預熱做得最用心的品牌。

在今年4月份，蒙牛就開始布局世界杯，早早地拉開了世界杯的營銷campaign的序幕。

這種「提前思維」的確值得學習，因為任何一次品牌項目的成功，絕對不是靠一次傳播實現的，而是依托于一系列的組合拳。

蒙牛走在了前頭，把內容的時間線拉長，這很好地進行了世界杯話題的品牌占位。

6.

寶礦力水特發布了一組創意海報。

以「30SPORTS x 30SPOTS」為概念，建立起 30 項運動與舉辦城市 30 個標志性景點之間的聯系。

萬事萬物皆有相通的地方，這個是真的。

一邊是運動項目，一邊是城市景點，組合起來一張舒適自然的圖。

盡情感受下：

我喜歡案例的標準，就是可大可小。

或從大策略出發，看看它的傳播完成了什么目標。明確指向目標的內容，就是值得學習的內容。

或從小創意入手，一個溫暖、有趣、舒適的設計就能給品牌加分，留下積極的用戶印象。

無論是實現目標還是創造美好，這都是好的廣告。