JK制服、少女和錢

“JK制服”是什么？

今年《乘風(fēng)破浪的姐姐》上，王心凌穿著 “JK制服”，靠著成名作《愛你》再度翻紅。40歲的她，穿上“JK制服”還能甜得起來，仿佛“JK制服”就是和“可愛”、“少女”綁定了。

“JK制服”中的“JK”取自日語女子高中生（じょしこうこうせい）羅馬音“Jyoshi koukousei”的首字母，后來逐漸衍生為ACGN（動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）、小說（Novel）的合并縮寫）亞文化中的一種特定文化符號。

日本JK制服源自明治維新時期，在歷史上一共經(jīng)歷了行燈袴時期、水手服時期和西式洋服時期。

明治時期，日本女學(xué)生的服裝是便裝風(fēng)格，她們穿和服配圓發(fā)髻。但是穿著和服坐在椅子上上課時，下擺會看起來很亂，而且不方便活動。因此日本將和服進行改良，設(shè)計出更適合活動的行燈袴，成為當(dāng)時女高中生的制服。

20世紀初期，日本開始服裝洋化運動，一部分學(xué)校深受西化影響，引用水手服樣式的校服。

男生服裝采用黑色立領(lǐng)制服“詰襟”，“詰襟”由軍服改制而成，其實就是一種海軍軍官軍裝。由于當(dāng)時沒有女兵專用的制服，所以就將英國的水手服加以改造, 將褲子改成裙子, 隨后逐漸并成正式的女生制服。

這種由英海軍水手服改良的女生校服通常包括水手服樣式的坦領(lǐng)襯衫，配以及膝的百褶裙、長筒襪和黑色皮鞋的制服鞋，該配置的女校服就是后來風(fēng)靡日本，成為日本校服文化標志的女生水手服。

從男女學(xué)生水手服的特點可以窺見當(dāng)時日本的部分社會文化。同樣是穿著由海軍制服,改良而來的校服，男女卻不相同, 男學(xué)生制服“詰襟”由代表管理者的軍官制服變化而來, 而女學(xué)生穿的“水手服”原型卻是代表被支配階級的士兵制服, 這是日本男尊女卑的傳統(tǒng)文化使然, 因為制服代表權(quán)威, 士兵代表服從, 由這種方式確定了整個社會秩序。

如今的日本，許多學(xué)校已經(jīng)放棄了“軍裝化”制服，取而代之的是現(xiàn)代化的西裝式校服。男生上身穿著西裝式校服，里面穿著襯衣（冬天會配以毛背心）打領(lǐng)帶，下身穿深色西褲；女生上身穿著小西裝式校服上衣、西裝襯衣，冬天會在毛背心外罩呢子面料的長大衣，下身搭配及膝裙或者更短的百褶裙。

日本是一個強調(diào)紀律和統(tǒng)一化社會的國家，校服象征了一種強制文化，大部分人從小學(xué)或者初中開始，就開始穿上統(tǒng)一的校服，一直到高中畢業(yè)。如今，學(xué)生制服不僅僅是日本女生的校服， 甚至部分學(xué)生在校園生活之外甚至畢業(yè)之后仍穿著JK制服。

JK如何在中國市場破圈

二十世紀八十年代起，高中生活逐漸成為日本動畫、動漫、游戲、小說的重要主題，這些作品經(jīng)常會以高中生活為切入口，描繪那些日本女高中生穿著JK制服在學(xué)校里發(fā)生的故事。

從《美少女戰(zhàn)士》和《魔卡少女櫻》等動漫作品，到《情書》、《墊底辣妹》等經(jīng)典校園電影，還有《一吻定情》、《戀空》等日式偶像劇，借助動漫、游戲、影視等亞文化的影響，以百褶裙、女士白襯衫、領(lǐng)結(jié)、深色皮鞋為主的JK制服逐漸成為ACGN亞文化中的一種文化符號，代表著青春活力可愛的美少女。隨著ACGN文化在中國傳播，以JK制服為代表的文化符號也慢慢滲透進中國青少年的娛樂生活中。

2010年前后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，智能手機、網(wǎng)購、社交媒體開始流行，90后逐漸成為有消費力的社會群體，此時是JK制服在國內(nèi)深耕萌芽的時期。

2015年，國內(nèi)最早的JK制服店鋪誕生，不少店家從山寨日制JK制服起家，積累初期消費群體之后，轉(zhuǎn)型做國產(chǎn)原創(chuàng)JK制服，并帶起了延續(xù)至今的國產(chǎn)原創(chuàng)熱潮，這就是JK制服的“漢化”。

漢化后，國產(chǎn)的JK制服格裙基本都由畫手原創(chuàng)設(shè)計，商家會為特定的花紋取一個具有特色的名字，比如檸檬海鹽、少女心事、浮生六記等，均代表不同的格裙。

2020年4月，一條名為“溫柔一刀”的格子裙上架不到半小時就創(chuàng)造了30萬條的銷量，按照當(dāng)時單價118元的價格，粗略估計收入3500萬元以上，而這已不是該格裙首次上線，這一驚人的數(shù)據(jù)不免讓市場驚呼：JK制服破圈了。

JK制服原本是ACGN亞文化中的一種文化符號，消費者購買它更多是為了二次元的興趣愛好而買單，但隨著JK制服被越來越多的人接受，其消費主體不再僅僅是二次元用戶，更多圈外用戶開始將JK制服當(dāng)成一種穿衣風(fēng)格。

在向更大眾化市場推廣JK制服的過程中，各大社交媒體功不可沒。

新浪微博作為中國最重要的社交媒體平臺之一，對JK制服文化在中國的傳播貢獻了非常重要的影響。

截至2022年9月17日，“JK日常”超話共有118.8萬名粉絲和26.6萬帖子，而同樣與女性亞文化服裝相關(guān)的“LOLITA”超話僅有35.7萬名粉絲、9.6萬帖子，屬于我國文化的“漢服”超話雖然在人數(shù)上達到了133萬，帖子數(shù)僅有15.5萬。

另外，JK制服的源文化“動漫超話”也僅有73.3萬粉絲、16.6萬帖子，由此可見，JK制服這個話題在新浪微博的活躍度已經(jīng)超過其源文化。

抖音、快手等短視頻平臺，也是近年來助推JK制服破圈的重要平臺。

目前，抖音上“JK制服”的相關(guān)話題最高播放量超過358億次播放，單個視頻最高點贊量超222萬次。

而且，與新浪微博的分享機制不同的是，抖音短視頻曾主動舉辦JK制服的推廣活動，如發(fā)起“2020年度動漫二次元&國風(fēng)扶持計劃”的短視頻活動，帶話題“JK制服”和“充能計劃”的相關(guān)視頻每個月可以獲得200個平臺提供的資源包。這種獎勵機制鼓勵短視頻創(chuàng)作者以“JK制服”為主題進行創(chuàng)作，從而推動JK制服在平臺用戶之間的傳播。

如果說新浪微博超話的存在是促進JK制服文化在固定圈層的傳播，那么抖音短視頻作為網(wǎng)絡(luò)社交媒體直接參與了該文化的獎勵推廣，加速JK制服向非二次元群體破圈。

誰在消費JK

根據(jù)IT桔子發(fā)布的《2019年—2020年中國“二次元”服裝消費市場分析報告》，2019年JK制服、洛麗塔（Lolita）服裝等二次元服裝的市場規(guī)模達到135.2億元，同比增長90.6%。二次元服裝的消費者中超過50%是95后，以95后為代表的Z世代已經(jīng)成為二次元服裝消費的主力人群。

在互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的95后群體，多數(shù)具有極強的自我意識和個性需求，對亞文化接受度較高。

對于從小看日本動漫長大，深受其影響的一代來說，相比于國內(nèi)普遍做成寬大運動服式樣的校服，日式制服要好看很多；對于部分已經(jīng)畢業(yè)進入社會的JK制服愛好者來說，穿上JK制服似乎就可以捕捉到那些唯美的校園青春。

不得不提的還有JK制服圈內(nèi)普遍的限量預(yù)售的商業(yè)模式，有網(wǎng)友戲稱：這是一條期貨裙子。

預(yù)售模式下，商家先根據(jù)設(shè)計圖做出樣衣，進行充分的宣傳，讓圈內(nèi)人都知道將有一款新品上市，之后就是預(yù)售，也稱為“開團”，消費者需要在規(guī)定的時間內(nèi)繳納定金。截團后，商家根據(jù)定金數(shù)量進行量產(chǎn)，同時提前預(yù)估工廠交貨時間即消費者繳納尾款的時間。

對于商家來說，可以使用預(yù)先收到的定金來組織生產(chǎn)，因此減少了啟動資金；對于消費者來說，等待的時間通常按月甚至以年為單位，經(jīng)常有買家年初下單，年末才穿上。

由于以銷定產(chǎn)，行業(yè)內(nèi)整體上呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)，因此也催生了比較活躍的二手市場，閑魚、微博超話等平臺成為重要的JK制服二手交易信息聚集地。

除了這種無法即時收貨的銷售模式，JK制服內(nèi)部還有一條完整的鄙視鏈，即：校供>日制品牌/日制布＞國牌限量＞國牌現(xiàn)貨＞山寨。

校供需憑借日本學(xué)生證等證明學(xué)生身份的證件才能購買，直接購買門檻較高，通常只能買二手，價格從幾百到上萬。國內(nèi)買家可以通過閑魚或淘寶中古店（二手店）購買，或者通過日本人的網(wǎng)購平臺購買校供，如雅虎日拍、Mercari（日本人的閑魚，二手交易軟件）。校供由于購買比較麻煩，購買的人數(shù)較少。

日制品牌是日制的JK制服品牌，其價格比校供便宜一些，比如2016年在上海設(shè)立了實體專賣店的CONOMi，于2018年在淘寶上線了天貓旗艦店，裙子的單價在700元左右，其他的日牌還有KANKO、nikki、tombow等。

日制布就是指從日本進口布料，在中國加工制造的JK制服。

國牌是由國內(nèi)愛好者自己設(shè)計、自己出品的國產(chǎn)品牌，其中限量>現(xiàn)貨>山寨，國牌格裙的平均售價100-120元，相對來說性價比較高，而且款式和顏色也更加豐富，受到很多消費者的青睞。

小眾文化爆紅的困境

隨著JK制服市場的擴大，越來越多的商家一頭扎入也想分一杯羹，山寨格裙越來越多。

JK制服圈內(nèi)的侵權(quán)難以取證和認證，行業(yè)內(nèi)存在嚴重的山寨問題，山寨的繁榮變相擠壓了原創(chuàng)的生存空間。

同時，由于JK制服圈內(nèi)文化屬性強，很多圈內(nèi)人具有強烈的版權(quán)意識，常常對“山寨貨”、盜版設(shè)計進行“出警（指責(zé)購買山寨裙的消費者）”，并且給穿山寨JK制服的人取了一個外號為“穿山甲”。

JK制服的核心競爭力在于原創(chuàng)內(nèi)容，重視版權(quán)、抵制山寨的初衷為維護圈內(nèi)為數(shù)不多有原創(chuàng)設(shè)計的店家，鼓勵其進行創(chuàng)作，促進圈子良性發(fā)展。

但是隨著JK制服的破圈，很多圈外消費者購買JK制服僅僅是一種清純可愛的時尚選擇，他們原本并不是二次元文化愛好者，也分不清山寨和正版，卻也不小心成為了圈內(nèi)人士的嘲諷對象。

很多不理解JK制服圈內(nèi)“版權(quán)至上”的路人也會將這些“出警”的圈內(nèi)人嘲諷為“JK警察”。

一方面是小眾文化破圈之后被更多圈外人喜愛，另一方面是圈內(nèi)人對圈子原創(chuàng)生態(tài)的維護，或許根本矛盾不是誰對誰錯，而是目前我國在IP版權(quán)保護上，尚有較大的改進空間。

除了山寨與正版之爭，JK制服也面臨著污名化、色情化的困境。

2021年，一個“JK新穿法”話題特別火，但是該話題的熱度不是因為大家追捧這種新穿法，而是吐槽和抵制。

這種被吐槽的穿法就是把JK短裙當(dāng)抹胸穿，不少人認為這種穿法就是在打擦邊球、搞軟色情、不尊重JK服裝和文化。

其實早在2020年，一段上海CP26漫展的視頻曾經(jīng)被罵上了微博熱搜，視頻中的女生用一種不雅姿勢跪在地上，后面還有一名攝影師拍攝女生的裙底，這被另一位參展觀眾呵斥“不要再給JK抹黑了”。后來經(jīng)不住網(wǎng)絡(luò)暴力，該當(dāng)事女生發(fā)文道歉，解釋自己沒有“性暗示”的動作并且穿了安全褲。

大家之所以會對這種事如此敏感，很大程度上是因為部分非正統(tǒng)JK文化在日本異化成了色情產(chǎn)業(yè)的一環(huán)。

20世紀90年代起日本盛行援交文化，當(dāng)時有部分女高中生會穿著校服給客人提供陪聊等服務(wù)來換取金錢或者奢侈品，因此校服被賦予一種性意味。日本的色情漫畫和AV里也逐漸充斥著大量水手服元素，JK制服成為性交易中的熱門元素，直到今天，日本女學(xué)生穿著JK制服援交的現(xiàn)象仍然存在。

除了在來源地日本有著揮之不去的色情陰影，在中國，網(wǎng)絡(luò)售賣JK制服大尺度照片的灰色產(chǎn)業(yè)鏈時隱時現(xiàn)，福利姬，擦邊球這些威脅是真實存在的，而這些，顯然是由男性色情消費主導(dǎo)的。

JK制服從日本傳到中國，給女孩們帶來美麗的同時，也帶來了一些不壞好意的凝視。

為了擺脫這些滋擾，JK制服圈里的不少規(guī)則也在有意無意地保持JK制服的純潔性，去除JK制服中可能存在的性感，例如強調(diào)正統(tǒng)的JK制服不顯腰身，裙子不會過短。

但是這些規(guī)則真的能消除JK制服女孩們對福利姬、擦邊球行為的道德恐慌嗎？

清純或是性感，女孩如何成為這種女孩而非那種女孩，看似自主選擇的風(fēng)格，其實仍然受到社會結(jié)構(gòu)的制約。

如何建立JK制服圈內(nèi)良好的版權(quán)生態(tài)，JK制服如何能去污名化，女孩何時能獲得真正意義上的穿衣自由，的確還有很長的一段路要走。

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IT桔子：2019-2020年中國二次元服裝消費市場分析報告_新浪科技_新浪網(wǎng) https://finance.sina.com.cn/tech/2020-11-17/doc-iiznezxs2313930.shtml

紡織服裝行業(yè)專題研究-JK制服：破譯文化圈層 把握Z世代風(fēng)向 掘金細分市場__新浪財經(jīng)_新浪網(wǎng) http://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/lastest/rptid/681744244757/index.phtml

【特寫】從少女到警察：JK制服的爆紅與困境|界面新聞 · 時尚 https://www.jiemian.com/article/4785197.html

JK新穿法？穿衣自由不等于打擦邊球_服飾資訊_中服網(wǎng) http://news.efu.com.cn/newsview-1326291-1.html

文章用圖：圖蟲創(chuàng)意

本回完