國內高端手機市場生變：二季度vivo份額僅次蘋果，小米、OPPO不進反退

8 月 24 日，研究機構 Counterpoint 發(fā)布了今年第二季度中國高端智能手機市場的數(shù)據(jù)報告。

從市場整體情況來看，因受到疫情、國際政經局勢等客觀因素影響，高端智能手機銷量整體下降了 10%，但低于整體手機市場 14% 的跌幅。

此外，中國高端智能手機市場的銷量在整體銷量中的占比從去年的 31% 提升至 33%。這意味著高端市場受到用戶需求減弱的影響較小。

對于正在沖擊高端的國產廠商們來說，這無疑是當下為數(shù)不多的好消息。

不那么 " 高端 " 的高端市場

需要指出的是，Countpoint 對高端智能手機的定義為 "400 美元以上 "，其中 400-599 美元為 " 準高端 "（Affordable Premium）。600-800 美元則是 " 高端 "，而 800 美元以上為 " 旗艦高端 "。

另一家市場調研機構 IDC 通常也將高端市場分界線定為 "600 美元以上 "。

因此綜合來看，Countpoint 對 " 高端市場 " 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是有一定 " 水分 " 的，不過其依然有很強的參考價值。

根據(jù) Countpoint，今年二季度 vivo（含 iQOO）高端智能手機銷量同比去年增長 91%，高端市場份額較去年的 7% 大幅增長至 13%，力壓華為與 OPPO（包括一加但不包括 realme），首次成為中國高端手機市場份額第二位。

Countpoint 分析師 Ivan Lam 認為，"vivo 通過調整產品組合，推出 S 系列等機型覆蓋中高端價位市場，并推動 X 系列支撐其高端至旗艦價位市場，進而促成排名的躍升。" 具體來看，vivo X80、S15 以及 iQOO 9 占據(jù)了 vivo 高端市場總銷量的 29%、20% 和 9%。

ZAKER 科技發(fā)現(xiàn)，vivo 三款暢銷的高端機型中，S15（含 Pro）系列的售價介于 2699-3699 之間，處在 " 準高端 " 的價位段，即我們常常認為的 " 中端價位 "。可見 vivo 的高端份額中，超過五分之一仍由相對中端的機型貢獻。

不過，這一價位段面臨較大的下滑風險。Countpoint 的報告顯示，400-599 美元價位段占整體高端市場的份額比去年同期下跌了 37%，vivo 未來能否繼續(xù)穩(wěn)住該價位的市場份額，還是一個未知數(shù)。

另一方面，在 400 美元以上的高端市場上，vivo 也正面臨著榮耀的激烈競爭，逐漸復蘇的榮耀在銷量和市場份額分別增長了 43% 和 50%。分析師 Ivan Lam 表示，vivo 和榮耀從華為和 OPPO 手中獲得了將近 16% 的市場份額。華為自有其供應限制的客觀問題，而 OPPO 則主要受到疫情的影響，尤其是線下的銷售在本季度受到嚴重影響。

小米本季度的高端市場份額由去年同期的 9% 微跌至 8%，沖擊高端的戰(zhàn)略顯然在過去一年沒能取得長足進展。

越貴的賣得越好

與整體手機市場出貨量下滑大相徑庭的是，1000 美元（約合人民幣 6850 元）以上的旗艦高端市場卻快速增長，這也是蘋果的優(yōu)勢價位。

Countpoint 數(shù)據(jù)顯示，1000 美元以上的旗艦高端市場份額占整體高端市場的 20%，同比去年增長了 110%。

其中蘋果在該細分市場同比大幅增長 147%，在國內市場已經相對式微的三星也錄得同比增長 133% 的成績。分析師 Varun Mishra 表示因為在中國市場上市了折疊屏產品陣容使三星在高端領域占據(jù)一定的份額，他認為這可能預示三星在中國的復蘇。

研究分析師 MengmengZhang 認為，蘋果和三星的增長均受益于華為的 " 跌落 " 以及消費者的購買意向趨向高端手機的轉變。

對于其他國產廠商而言，如何試探性地進入 1000 美元以上的細分市場是未來面臨的難題之一，更何況在進軍 600 美元 -1000 美元的區(qū)間上，國產廠商近兩年已經受到了 iPhone 的強力阻擊。

而面對手機市場整體出貨量下滑，提升手機平均價格（ASP）沖擊高端，幾乎是唯一挽救營收的道路。對小米、OPPO、vivo 乃至未來的榮耀而言，前有 iPhone 強大的品牌與競爭力，后有中端市場萎縮的壓力。今明兩年注定是國產手機廠商難熬的一段時期。

研究分析師 MengmengZhang 認為，隨著中國 5G 的高普及率和智能手機缺乏有新意的創(chuàng)新點，更多的消費者傾向于購買偏高端的智能手機以避免頻繁升級。

這意味著 iPhone 不僅會打擊同價位的其他高端手機，甚至可能對售價稍低于 iPhone 的安卓手機造成威脅。

另一方面，保守的消費習慣可能會導致未來兩年高端市場在拉長的換機周期下，減少市場需求。這對正在沖擊高端的榮米 OV 來說顯然不是個好消息。

ZAKER 科技出品

文 / 實習生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡