虧損加劇，“浙江前首富”還有翻盤機會嗎？

回望2025，美邦服飾又走過了難熬的一年，周成建回歸兩年還無法扭虧，轉型之路異常艱難。

連續兩年虧損

1月30日，美邦服飾發布業績預告，預計2025年全年凈虧損2.3億元至3億元，較上年同期下降17.72%至53.55%。扣除非經常性損益后的凈利潤同樣為-3億元至-2.3億元。基本每股收益為-0.12元至-0.09元。

對于業績變動原因，美邦服飾解釋稱，公司為消化歷史庫存加大促銷折扣力度，影響了營收規模及毛利率；基于謹慎性考慮計提的減值損失增加；以及上年同期處置物業產生的收益本期大幅減少。

值得注意的是，2025年公司經營呈現持續惡化趨勢。第一季度實現凈利潤638.9萬元，第二季度凈利潤354.10萬元，第三季度虧損7891.47萬元。按照業績預告推算，第四季度虧損超1.6億。

業績如此尷尬，美邦服飾創始人周成建積極籌謀，不惜親自下場于2025年9月到直播間跳起了團舞，引發大量關注。從周成建社交媒體賬號視頻可見，他戴著墨鏡，身著白色夾克與藏藍色運動褲，腳踩運動鞋，在抖音直播間跟隨周杰倫的《陽光宅男》音樂跳起團舞。當晚這場直播在線觀看人數超20萬人。

不過，從業績預告來看，這位浙江前首富跳舞并不奏效，直播流量未能有效轉化為銷售。據野馬財經報道，盤古智庫高級研究員江瀚亦認為，營銷形式與品牌調性脫節，周成建個人IP難以轉化為對美邦產品的有效背書，尤其在年輕消費者眼中缺乏共鳴。

再轉讓股份為上市公司輸血

1月7日晚間公告，美邦服飾公告稱，控股股東華服投資與臺州新盟簽訂了《股份轉讓協議》，擬將其持有公司1.97億股以1.76元/股價格轉讓給臺州新盟，本次股份轉讓合計價款3.47億元。華服投資將把本次協議轉讓獲得的資金主要用于自身補流和支持上市公司發展。

本次股份協議轉讓完成后，華服投資及一致行動人胡佳佳合計持有公司總股本的34.54%，本次股份轉讓不會導致公司控制權發生變更。

這并非控股股東首次轉讓股份支持公司發展。早在2023年11月，華服投資就曾將所持公司的1.5億股股份以1.62元/股轉讓給高申鹿鳴起航私募證券投資基金，所獲資金同樣用于支持美邦服飾的發展。

在短短兩年多時間內，控股股東連續兩次“賣股補血”近6億元，華服投資的這一舉動清晰地向市場傳遞出一個信號：美邦服飾自身的經營現金流或已無法支撐其日常運營和轉型需求，必須依賴外部資金的持續注入。

女兒曾接班7年虧掉32億

回顧美邦服飾的歷年發展，2011年是公司輝煌的巔峰時刻。當年營收高達99.45億元，歸母凈利潤達到12.06億元，坐擁5220家門店。

2016年成為了美邦服飾命運的分水嶺。當年1月周成建因“徐翔案”配合調查。11月21日，美邦服飾公告稱，周成建辭去董事長、總裁職務。另外，公司董事會同意選舉胡佳佳為公司董事長。同時，董事會同意聘任胡佳佳為公司總裁。

在胡佳佳掌舵的隨后七年里，美邦服飾歸母凈利潤累計虧損額近32億元。2023年美邦營收僅剩13.56億元，相比她接任時縮水了79%。而如果對比2011年的百億巔峰，到了2024年，美邦實際上已經跌去了近93%的體量。

2024年1月5日，美邦服飾公告稱，董事長胡佳佳因個人原因提交辭職，其職務包括董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰略委員會主任委員。當年1月22日，周成建重返公司，上任董事長及總裁。

周成建回歸的2年里，美邦服飾依然難改虧損命運。資本市場似乎已失去耐心。目前，美邦服飾總市值僅剩47億元，與巔峰時的近400億元市值相比，蒸發近90%。