生成式人工智能正在改變用戶獲取信息的方式,“對話框”逐漸取代“搜索框”,成為影響互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)、傳播格局的關鍵入口。變革之中,生成式引擎優(yōu)化(GEO)應運而生,但也伴隨著“野蠻生長”帶來的嚴重亂象。
4月16日,“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來——AI內(nèi)容生態(tài)與負責任GEO治理研討會”在北京舉行,每經(jīng)AI智庫聯(lián)合近40家權威機構,發(fā)布了全行業(yè)首次針對GEO領域的高規(guī)格、跨領域自律倡議——《負責任GEO治理倡議》。
該倡議從劃定行為紅線、倡導行動路徑和提升公眾素養(yǎng)三個層面,為負責任GEO治理提出了系統(tǒng)性、可落地的框架。“讓AI(人工智能)真正成為連接優(yōu)質信息與人類需求的橋梁。”每日經(jīng)濟新聞黨委委員、副總編輯,每經(jīng)科技董事長劉林鵬表示,GEO可以成為AI時代的“知識傳遞方式”,前提是回歸真實、透明與責任。
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每日經(jīng)濟新聞黨委委員、副總編輯,每經(jīng)科技董事長劉林鵬 每經(jīng)記者 韓陽 攝
“黑帽”GEO危害顯現(xiàn),信息生態(tài)面臨污染風險
今年“3·15”晚會曝光的AI“投毒”亂象,將“黑帽”GEO服務商如何操控AI、讓AI“聽話”、給AI“洗腦”的手段公之于眾,虛假信息可通過“偽共識”機制被大模型采信為“標準答案”,直接危及公眾利益與信息生態(tài)。
例如,通過生產(chǎn)和發(fā)布不實、虛假內(nèi)容,誘導大模型生成更大范圍、更難以察覺的虛假信息;或是利用自動化工具和生成式AI生產(chǎn)大量同質化的低質內(nèi)容,導致互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)“荒漠化”;或是通過惡意提示詞注入等手段干擾AI正常輸出等等。
亂象的背后,是生成式AI應用的爆炸式增長。截至2025年12月,我國生成式人工智能用戶規(guī)模達6.02億人,較2024年12月增長141.7%,普及率達到42.8%,幾乎每兩個網(wǎng)民中就有一個正在通過AI獲取信息、做出決策。
當生成式人工智能逐漸融入各類群體的日常生活,當批量生產(chǎn)的低質內(nèi)容開始污染信息源、操縱AI認知,GEO正站在從野蠻生長向規(guī)范治理轉型的十字路口。
《負責任GEO治理倡議》凝聚專業(yè)媒體、行業(yè)組織、學術界、科技產(chǎn)業(yè)等各界聯(lián)合發(fā)起單位共識,明確提出,GEO的核心不是操控AI的回答,更不是用AI投毒污染互聯(lián)網(wǎng),而是基于真實與價值,通過合規(guī)正當?shù)姆绞剑褍?nèi)容轉化為生成式AI能夠看懂和理解的知識。
倡議明確四條底線與八項倡導
據(jù)介紹,該倡議面向行業(yè)組織、品牌企業(yè)、傳媒機構、研究機構、科技企業(yè)和相關服務商等利益相關方,倡導與推動GEO朝著合規(guī)、長效、真實、向善的方向發(fā)展。
面對GEO可能帶來的風險,倡議首先劃定了清晰的“紅線”,提出堅守四條底線,即:反對杜撰虛假信息“投毒”互聯(lián)網(wǎng);反對使用AI生成低質內(nèi)容“污染”互聯(lián)網(wǎng);反對進行惡意攻擊與不正當競爭;反對侵犯知識產(chǎn)權。
在“明確什么不能做”之后,倡議進一步圍繞八個方向提出“應該怎么做”,包括推行透明機制、真實價值挖掘、完善信源治理、構建知識語料、權威資源鏈接、錨定數(shù)字信任、鼓勵創(chuàng)新融合、明確傳媒責任。
此外,倡議還提出,提升全民AI素養(yǎng)是筑牢數(shù)字信任的基礎,呼吁每一位AI使用者,通過查看引用源頭、用不同大模型交叉驗證、主動設定可信信源門檻等方式,在關鍵決策中堅持人的判斷。
作為財經(jīng)智媒的領跑者,每日經(jīng)濟新聞正以實際行動踐行倡議理念。每日經(jīng)濟新聞黨委委員、副總編輯,每經(jīng)科技董事長劉林鵬強調(diào),GEO可以成為“知識傳遞方式”,前提是回歸真實、透明與責任。
“我們呼吁政府、企業(yè)、媒體、公眾攜手共進,以真實為底色、以透明為準則、以責任為擔當,共同守護數(shù)字知識生態(tài),讓AI真正成為連接優(yōu)質信息與人類需求的橋梁。”劉林鵬表示。
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