最近《冰湖重生》的撲街,讓我想起了一句老話:聽人勸,吃飽飯。
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這句話放在影視圈,尤其應驗。當初觀眾勸制片人張萌換掉深陷“耳環門”爭議的黃楊鈿甜,她不聽;現在市場用冰冷的數字教做人,騰訊峰值熱度僅1.3萬,愛奇藝熱度832,134萬預約轉化率不足0.1%——這可是《楚喬傳》的續作啊,當年讓無數人守在冰湖邊上等宇文玥被撈上來的國民爆款,續集搞成這樣,怎么看都像個黑色幽默。
數據實在太難看。豆瓣開分3.2,62.6%的觀眾打出一星差評,評分人數1.69萬人,被調侃“打分人數比熱度更慘淡”。云合評級從開播的A+一路降到A,成為年度首部開播后連續降級的S+劇集。雙平臺單集播放量跌破500萬,市占率僅3.6%。開播前預約破134萬、熱搜超500條、劉宇寧胡夏OST陣容拉滿的排面,硬生生被開局4小時騰訊熱度18878、愛奇藝熱度832的成績撕了個粉碎。
最慘的還不止是這些數字。有業內人士爆料,該劇投資高達2.5億,遠赴青海高原實景拍攝。播出過半,片頭、中插、片尾全片廣告位空空蕩蕩,成了2026年首部招商掛零的S級古裝劇。品牌方集體撤資,會員拉新未達目標10%,平臺分賬顆粒無收。盛傳要賠掉2個億。兩億人民幣,就這么打了水漂。
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說起來張萌也挺冤的。她在直播里說,籌備續作時第一選擇就是找回趙麗穎、林更新等原班人馬,因各種原因沒談成。啟用新人的初衷可以理解,但問題出在哪?出在“耳環門”已經把黃楊鈿甜的路人緣透支干凈了。
2025年5月,黃楊鈿甜因一組成人禮照片被卷入“天價耳環”風波,網友從她耳朵上那抹祖母綠一路扒到家庭背景。即便后來澄清是100塊的贗品,但誰會相信?她媽媽收藏了9年,讓女兒在成人禮這種場合佩戴,公眾人物戴假貨可是行業大忌,會永久失去奢侈品代言資格。輿論沸騰之際,她方不僅沒有熄火,反而傳出起訴素人網友的消息,直接把口碑推向了深淵。黃楊鈿甜在劇中的表演也被觀眾評價為眼神空洞、缺乏女將軍氣場,被戲稱為“寶寶將軍”。這件事已經在廣大網友心里埋下了一根針,只要黃楊鈿甜復出,觀眾就會抵制。
所以當《冰湖重生》官宣她演楚喬時,觀眾的抵觸情緒已經注定了結局。張萌不是不知道,觀眾在開拍前就反復勸她換人,她不信邪,結果市場用真金白銀的虧損教她做人。
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對比一下,那些“聽勸”的案例,效果立竿見影。
伊利,兩周內光速官宣馬伊琍為代言人。起因是網友玩梗:2026是馬年,伊利不該請馬伊琍嗎?“我是馬伊琍,馬年喝伊利”的廣告詞瞬間戳中網友DNA。伊利從善如流,不僅簽下代言,還拍了《尋找馬伊琍》短片,最終鳴謝了提出創意的網友。這場“聽勸式營銷”相關話題閱讀量突破5.9億,被網友評價為“史上最快聽勸品牌”。
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宿遷文旅更是一個“聽勸”教科書。何潤東意外翻紅,網友考古出他14年前演的項羽,全網二創播放量破12億。網友喊話宿遷文旅抓住這波流量,后者回復“靜候霸王回家”。不到一周就正式向何潤東發出邀約。4月18日,何潤東身披40斤戰甲、駕戰車亮相蘇超賽場,高喊“我項羽回來了”,全場回他“江東父老在此”。宿遷隊2比0力克南京隊,拿下主場首勝。人民日報都下場點贊,宿遷這座項羽故里城市,硬是靠“聽勸”接住了這波潑天流量。
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一正一反,對比太鮮明了。伊利和宿遷文旅之所以成功,是因為它們明白一個道理:觀眾不是要跟你對著干,觀眾是在幫你指路。他們喊話“找馬伊琍”,喊話“請何潤東”,本質上是在說:我們知道什么是對的,我們愿意為對的事情買單。
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而張萌的做法,恰恰相反。她不是不知道觀眾在喊什么,她選擇了無視,甚至有點“我偏不”的賭氣,“你們不如我專業的”輕視。結果觀眾用實際行動告訴她:你不尊重我們的意見,我們就用腳投票。134萬人預約,轉化率不足0.1%,這比任何差評都更有說服力——他們連罵都懶得罵了,直接不看。
所以,《冰湖重生》的撲街,不是黃楊鈿甜一個人的問題,也不是張萌一個人的問題。它是一面照妖鏡,照出了當下影視行業一個很要命的毛病:不把觀眾當回事。制作方迷信IP、迷信流量、迷信“我覺得”,偏偏不信“觀眾覺得”。
其實觀眾的要求并不高,你只要讓他們覺得,你是在乎他們的,你是在聽他們說話的。伊利做到了,宿遷做到了,所以它們贏了。《冰湖重生》沒做到,所以它輸了,輸得很慘,2個億的那種慘。
聽人勸,吃飽飯。這句老話,放在2026年的今天,依然不過時。區別只在于,以前不聽勸,可能只是少賺點;現在不聽勸,是真的會虧到懷疑人生。
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