從“辦一次會”到“興一座城”，漳州釋放文旅大會效應

一場大會，能為一座城市帶來什么？

4月17日至19日，2026年福建省文旅經濟發展大會在漳州舉行。作為由福建省人民政府主辦的年度文旅經濟領域綜合性活動，大會走進漳州，以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產業”為主題，聚焦“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”三大元素，系統策劃6場主體活動和60場全省配套活動，集中釋放福建推動文旅產業系統升級、整體躍升的鮮明信號。

這不僅是一場福建全省文旅成果的集中展示，更成為撬動城市發展能級的重要支點。從開幕式沉浸式演藝引發關注，到古城街巷人氣持續攀升；從一批文旅重點項目集中亮相，到撬動文旅產業提質升級，漳州以“辦一次會、興一座城、旺一方經濟”為目標，把大會籌辦融入城市發展全局，文商旅體展融合發展的“大會效應”正在持續顯現。

閩南文化帶來的城市傳播力

4月17日晚，國內首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》亮相此次大會開幕式，成為外界解讀漳州、感知閩南文化的重要窗口。

《再回閩南》劇照。 本文圖片除署名為，均由2026年福建省文旅大會主辦方提供

澎湃新聞（www.thepaper.cn）了解到，《再回閩南》以閩南先輩“下南洋”的歷史為敘事主線，借僑批（“批”在閩南話里指“信”，僑批即華僑寫來的信）這一獨特載體，串聯起百年閩南人漂洋過海、艱苦打拼、心系桑梓的精神史。總導演張冬接受采訪時表示，該劇目歷時一年精心打磨，人物、場景均有真實原型參照，力求在藝術表達中最大限度還原歷史質感。

與傳統舞臺演藝不同，《再回閩南》創新融合體感互動、光影特效、水幕實景、地面震動等多種技術手段，打造“可行走、可觸摸、可共情”的沉浸式觀演體驗。觀眾置身船艙場景，能真切感受到船體的搖擺與顛簸；水霧、水仙花香、光影花瓣共同營造出高度真實的情境，讓文化從“被觀看”轉為“被體驗”，該劇也成為游客到漳州一個“必到、必進、必看”的打卡點。

演出選址漳州古城僑薌劇場，其前身為民國時期星光戲院，曾由海外漳籍華僑集資改建，承載著深厚的僑鄉記憶。劇場與劇目相互成就，使文化IP在歷史空間中落地生根，也讓漳州古城成為展示閩南精神的重要舞臺。

“希望讓觀演嘉賓通過沉浸式觀劇體驗，感受閩南文化的核心內涵與‘敢闖敢試、愛拼會贏’的閩南精神。”張冬說。

4月18日晚，2026年福建省文旅經濟發展大會期間，“高手在民間·斗陣來挑戰”群眾文化展演活動在漳州舉辦，圖為舞獅技巧表演。

大會期間，漳州并未將舞臺局限于會場之內，而是將文旅活動鋪展到城市各個角落，形成全民參與、全域共享的濃厚氛圍。

作為2026年福建省文旅經濟發展大會的子活動，“高手在民間·斗陣來挑戰”群眾文化展演活動在漳州古城北廣場精彩上演。閩南龍獅翻騰跳躍，根植于民間的非遺技藝輪番登場，吸引大量市民和游客駐足觀看。

“這是向全國展示漳州民間文化的重要窗口。”閩南龍獅團隊員黃蓉錕表示，舞獅所呈現的采青、點睛、樁陣等套路，凝聚著百年傳承的技藝精髓，是閩南文化精氣神的直觀呈現。這樣的展演，不只是表演，更是文化的“活態傳播”。

2026年福建省文旅經濟發展大會期間，阿拉伯藝術家在漳州欣賞布袋木偶戲演出。

文化的吸引力，也跨越了國界。

在“藝匯絲路——阿拉伯知名藝術家訪華采風活動”走進福建漳州活動中，來自阿曼美術協會的藝術家尤素福·阿里·哈馬德欣賞完當地的國家級非物質文化遺產布袋木偶戲后，由衷地贊嘆：“木偶戲表演非常精湛，我甚至感受不到木偶的存在，只看到了角色的靈魂。”

提及對漳州的印象，他說：“這里的風景名勝、人文風光非常多元，人們非常熱情好客，讓初來乍到的我感到非常幸福、快樂。”

大會“熱度”轉化為產業“厚度”

4月18日，2026年境內外旅行商（福建）對接洽談會暨“清新福建”文旅推介會活動中，《漳州市推進文旅經濟高質量發展激勵措施（2026—2028年）》正式發布，圍繞產品創新、市場拓展、企業培育、信用建設等方面推出16條具體支持政策，以真金白銀為漳州市文旅經濟高質量發展注入動力。

事實上，自2025 年以來，漳州市持續挖掘“田園都市、文化名城”內涵特質，以承辦本屆大會為契機，將文旅發展放在城市高質量發展的重要位置，系統推進項目建設、業態升級和產業融合。

公開數據顯示，2025年漳州市接待游客數、旅游總花費、規上文化企業營收，分別同比增長12.1%、11.9%和14.9%，文旅康養產業年產值超過1400億元，文旅產業已成為名副其實的支柱產業。

項目建設是此次大會效應最直接的體現。澎湃新聞獲悉，圍繞大會籌備和后續發展，漳州全鏈條推進28個省文旅重點項目和酒店民宿等39個配套項目建設，完成投資超過46億元；同時前瞻謀劃54個“十五五”文旅重大項目，總投資達180.2億元。2025年，全市成功簽約文旅項目32個，總投資達70.22億元，已完成投資10.81億元，為后續發展持續蓄力。

另一方面，景區提質同步推進。2025年，漳州新增A級景區11個，總量達63個，鷺凱生態莊園、白塘灣成功創建國家4A級景區。龍江歲月打造的“文旅+百業”沉浸式文旅綜合體，年接待客流量超1200萬人次，成為文旅帶動消費的重要引擎。

在漳州，文化遺產不再只是“被保護的對象”，而是轉化為可體驗、可消費、可持續的城市資源。

漳州古城打造“沉浸式非遺大觀園”，引入布袋木偶戲等非遺項目，創新“前廠后店”展示模式，全年客流量達3730萬人次，入選中國旅游協會非遺旅游融合年度創新案例。

位于福建土樓（南靖）景區的河坑土樓群呈現大地鋪金的景觀。張旭 攝

其中，南靖土樓不僅是世界文化遺產，更成為文旅融合的重要支點。漳州創新推動土樓活化利用，7座“非世遺”土樓通過改造成為網紅民宿、茶舍、展館，土樓活化成果走進法國國家建筑博物館并斬獲國際大獎。2024年，南靖官洋村獲評聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”，系福建全省首個。

大會視野中的東山樣本

在4月18日舉行的福建省文旅產業鏈項目招商暨景區強基煥新供需對接活動中，東山島濱海旅游度假區等3家景區進行了路演推薦。

目前，漳州市東山島濱海旅游度假區正全力沖刺國家級旅游度假區。

東山金鑾灣濱海風景迷人。林錦坤 攝

東山島的金鑾灣被譽為“天空之鏡”，曾登上《中國國家地理》，是砂礫質海岸的代表之一。其岸灘寬闊，沙白細軟，海水清澈，是打造高品質海濱浴場的理想區域。

這座位于閩南沿海的海島，正在迎來“窗口期”。在福建加快建設高品質濱海旅游目的地的背景下，東山島憑借資源稟賦、區位條件和產業基礎，成為漳州布局濱海文旅的重要支點。

東山縣副縣長謝丹表示，隨著漳汕高鐵預計于2028年通車，東山島將深度融入廈漳泉0.5小時都市圈和粵港澳大灣區1.5小時交通圈，客源市場將由以往以周邊短途游客為主，拓展至粵東、長三角及華中等中長程客源區域，高鐵客群、親子家庭、研學旅游和旅居康養等多元化市場需求，將推動旅游結構和消費層級持續升級。

謝丹介紹，東山島的核心競爭力，首先體現在資源的稀缺性上。東山島度假區處于北緯23度的“黃金度假緯度帶”，既擁有充足陽光，又避開高溫酷熱，是福建省東南沿海少有的全季候度假海島，冬暖夏涼、全年可游。自然景觀方面，度假區集山海交融、海灣相連于一體，擁有較為稀缺的沙質海岸資源。

夜晚的東山蘇峰山環島路與海上的燈火形成一幅美麗的畫卷。林錦坤 攝

除了自然稟賦外，東山島的文化資源同樣特色鮮明。作為國家級非物質文化遺產“東山歌冊”的發源地，這里系統保存了豐富的海洋文化形態，拉山網等非遺項目生動展現了傳統漁業生產方式。同時，東山島還是關帝文化的重要承載地和向海外傳播的發源地，關帝信俗在海內外具有廣泛影響力。此外，銅山古城、東山陸橋等遺址，集中呈現了海防文化和史前文化的歷史脈絡，構成多層次、多維度的文化資源體系。

圍繞以上優勢，東山島正加快補齊基礎設施和公共服務短板，重點布局高端住宿、旅居康養、海洋研學、濱海運動休閑和夜間經濟等業態，推動旅游由“觀光型”向“度假型”“復合型”轉變。

謝丹透露，今年6月，東山島將舉辦第三十五屆關帝文化旅游節，通過民俗展演、文化交流等形式，進一步提升關帝文化的傳播力和影響力，推動東山與漳州文旅走向更廣闊的國內外市場。

澎湃新聞記者 談婧媛 實習生 陳巧玲