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4月19日,國家市場監(jiān)督管理總局通報,山西、四川兩省市場監(jiān)管、公安部門聯(lián)合行動,近日成功摧毀一個特大制售商標(biāo)侵權(quán)和偽劣白酒的違法犯罪網(wǎng)絡(luò),涉案金額2.6億元。
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在電商直播間里銷售的“五稂液”老酒
168元一箱的“五稂液”,其實是酒精勾兌
“老哥們,1997年封存五糧老酒,清倉處理,168元一箱,賣完下架!”直播間里主播聲嘶力竭,打著“年份陳釀、庫存清倉”的旗號,把一箱箱貼著“五稂液”“剣南春”的酒低價甩賣。
不少消費者被“名酒+低價”沖昏頭腦,下單后才發(fā)現(xiàn),這根本不是五糧液,而是把“糧”換成“稂”、“劍”換成“剣”的仿冒假酒,產(chǎn)地不在四川宜賓,而是山西文水縣的黑作坊。
這不是個案,而是一條盤踞多年、覆蓋全國的特大假酒產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)調(diào)查,山西文忠電商趙某某夫婦,找到當(dāng)?shù)責(zé)o資質(zhì)酒廠裴某,專門生產(chǎn)仿冒五糧液、劍南春等名酒的仿冒酒:用食用酒精+純凈水+香精、乳酸乙酯等添加劑進(jìn)行勾兌,成本極低,再配上高仿做舊包裝,冒充二三十年“陳年老酒”,通過短視頻直播間、電商平臺瘋狂引流,以遠(yuǎn)低于正品的價格收割消費者。
這些假酒包裝幾乎以假亂真,字體、配色、瓶型高度復(fù)刻正品,僅在關(guān)鍵文字上做微小改動,普通人不仔細(xì)對比根本看不出。直播間里,還偽造“1997年封存”“內(nèi)部特供”等噱頭,配合主播“饑餓營銷”“限時秒殺”話術(shù),營造“撿漏”假象。
從黑作坊到直播間,層層收割、分工明確
這個特大假酒網(wǎng)絡(luò),有著嚴(yán)密的分工和成熟的運作模式,形成“生產(chǎn)、包裝、印刷、倉儲、直播銷售”一條龍,隱蔽性極強。
生產(chǎn)端:低成本勾兌,無資質(zhì)黑作坊。裴某控制的酒廠無食品生產(chǎn)許可,卻購進(jìn)2900多噸食用酒精、數(shù)萬升添加劑,在隱蔽窩點用大型儲酒罐批量勾兌“配制酒”,冒充純糧固態(tài)發(fā)酵的名優(yōu)白酒,酒液無任何年份、品質(zhì)可言,甚至存在安全風(fēng)險。
包裝端:高仿做舊,以假亂真。假酒的核心競爭力在包裝,定制高仿酒瓶、酒盒、標(biāo)簽,專門做“做舊處理”,模擬老酒的陳舊感;還批量印制“五稂液”“五糧原液”“瀘川老窖”等擦邊商標(biāo),既規(guī)避直接侵權(quán)風(fēng)險,又誤導(dǎo)消費者以為是正品系列酒,一套包材成本僅幾塊錢,卻能賣出名酒的溢價。
銷售端:直播引流,精準(zhǔn)收割。趙某某夫婦組建直播團隊,在多個短視頻平臺開設(shè)賬號,主打“老酒專場”,用“清倉、抵債、內(nèi)部渠道”等話術(shù)博眼球,把成本幾十元的假酒,包裝成“千元級老酒”,以100—300元一箱的價格售賣,單場直播銷量驚人,訂單源源不斷發(fā)往全國,形成“流量—轉(zhuǎn)化—復(fù)購”的閉環(huán)。
更隱蔽的是,團伙分散布局:生產(chǎn)、倉儲、直播分處不同地點,物流單獨發(fā)貨,用個人賬戶收款,規(guī)避監(jiān)管排查;甚至偽造生產(chǎn)資質(zhì)、產(chǎn)地信息,讓消費者無從溯源,直到執(zhí)法部門跨省聯(lián)動,才徹底撕開這條黑鏈的偽裝。
跨省收網(wǎng),摧毀7處窩點
國家市場監(jiān)督管理總局通報,在市場監(jiān)管總局的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下,山西、四川兩省市場監(jiān)管、公安部門聯(lián)合行動,成功摧毀這一特大制售商標(biāo)侵權(quán)和偽劣白酒的違法犯罪網(wǎng)絡(luò)。
行動一舉查獲山西省呂梁市、太原市一帶相關(guān)違法產(chǎn)品的生產(chǎn)、藏匿、包裝與商標(biāo)印制和郵寄場所7處,網(wǎng)絡(luò)直播銷售點1處,查獲涉嫌侵權(quán)假冒白酒近2萬箱、假冒包材70余萬件、制假設(shè)備14臺、大型儲酒罐41個。截至目前,已查明涉案金額2.6億元,公安機關(guān)傳喚22人,采取強制措施11人,其中移送審查起訴2人。
此次行動,既是對直播間“低價名酒”亂象的重拳整治,也給消費者敲響警鐘,名酒有成本,低價必是坑,直播間里所謂“年份老酒、內(nèi)部特供、清倉處理”,多是造假噱頭。
購買白酒建議選擇官方旗艦店、授權(quán)商超、正規(guī)渠道,拒絕非正規(guī)直播間、個人微商的“低價名酒”,收到貨后核對產(chǎn)地、商標(biāo)、防偽標(biāo)識,發(fā)現(xiàn)“五稂液”“剣南春”等擦邊酒、假酒,及時向市場監(jiān)管部門舉報。
來源 | 新華社、央視新聞
編輯 | 李雪
責(zé)編 | 李楊詩宇
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