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《五哈》第六季又在冷眼的朋友圈刷屏了。
“世界名曲”李乃文進行曲,過水上獨木橋的“貼貼”名場面,被網友譽為“米奇妙妙屋”的高音地獄演唱……
開播即炸,季季出圈,早已成為《五哈》的專屬標簽。但當我們把眼光放長,回看《五哈》IP的成長,就會發現《五哈》對于綜藝市場的意義顯然不止于此。
幾年前,在 “情緒價值”還未被綜藝市場關注時,《五哈》就精準踩中了這條賽道,用最純粹的歡樂接住了觀眾的放松需求。
而對于整個綜藝市場,《五哈》不但接連捧出多位觀眾從未想到的綜藝“紫微星”:李乃文、范志毅、郭京飛、馬頔……更憑借對人和內容的深耕,走出了一條IP差異化的成功路徑。
如今第六季如約而至,冷眼想借著這一季的新鮮看點,從節目創新與 IP 長效運營的角度,對《五哈》提供的用戶價值和行業價值,做一次久違的深度拆解。
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第六季依然能打
隨著戶外綜藝扎堆,IP如何用差異化破圈,就成為這一階段市場競爭的關鍵。
而能讓《五哈》IP走到第六季的關鍵一定離不開:對的人,在真實場景里,自然生長出無法復制的化學反應。
在“人”的層面上,最值得期待的,一定是鹿晗回歸,鄧超、陳赫、鹿晗鐵三角聚齊。
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作為相識超過10年的好友,也是內娛“初代”戶外游戲綜藝人,他們構成了《五哈》的絕對核心。鄧超起頭、陳赫拆臺、鹿晗補刀,總能帶來綜藝效果的“三翻四抖”。
有了鐵三角打底,這一季《五哈》的新嘉賓邀請也得以更加大膽。
新生代演員夏夢、王影璐帶來了綜藝首秀。真性情的她們快速融入氛圍,一起泥地摔跤,一起在臉上涂鴉絡腮胡,夏夢更是憑借一句魔性的“時尚單Ping”,在《五哈》留下一句名“梗”。
當然,延續《五哈》嘉賓隨時上車的傳統,她們也在鄧超和陳赫的邀請下,加入五哈團一起前往下一站西盟。
很多綜藝越錄越封閉,嘉賓陣容固定、人設固化,新人很難融入團隊。而《五哈》則不一樣,真實松弛的社交氛圍,讓新人能夠無負擔地快速融入——這里沒有咖位、沒有前后輩,只有人與人之間純粹的相互吸引。
也正因為如此,這趟公路喜劇從第一季起就源源不斷地迎來新旅客,也為節目輸入源源不斷的新鮮感。
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而除了嘉賓,在節目場景的選擇上,《五哈》第六季也進行了全新升級:從前五季聚焦城市市井,轉而深入以自然和原生態聞名的西雙版納雨林。
云南豐富的少數民族風情和多樣化的人文體驗,為節目帶來了全新的看點。成員們深入雨林腹地,化身野人,在“拍了萌”尾聲滿臉抹上泥漿,認真接受這份最質樸的民俗祝福。這份獨一無二的真實體驗,也得以賦能西雙版納地方文旅,將鮮活原生態的少數民族風情,清晰地傳遞給了觀眾。
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當然,不按常理出牌的五哈團成員,總能帶來超乎劇本之外的驚喜。
首期節目里,節目組本想走溫情的“回歸”路線,為了渲染兄弟齊聚的難得情誼,特意設計了一場熱血營救環節:范志毅、馬頔、李乃文和王勉被吊在高空,一副“命懸一線”的模樣,按照設定,只有超赫鹿三人完成默契答題,才能將兄弟們成功救下來。
然而,鐵三角一到場,就完全亂了套。在看穿了“答錯剪繩”的套路后,正經營救秒變整蠱狂歡。面對“李乃文洗澡先洗哪”的提問,陳赫回答“洗腳”,氣得李乃文高空崩潰大喊。
在范志毅剪完繩子快要落地時,幾人又齊刷刷掏出手機,搶著拍范大將軍驚恐墜落的名場面,硬生生把一場緊急救援現場,玩成了快樂觀光打卡局。
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熟悉的畫風,熟悉的互懟。真實的人,在多樣且真實的場景中,總能激發意料之外的驚喜。這是獨屬于《五哈》IP的魅力。看過之后冷眼只想說一句:這個味兒就對了。
新場景破解戶外綜藝IP破圈瓶頸
作為內娛首個打出“公路喜劇”的綜藝,《五哈》最早抓住了當前綜藝市場的兩大關鍵:極致的游戲體驗和情緒價值。
而隨著越來越多節目嗅到了“情緒”的價值,開始扎堆做起了戶外游戲類綜藝,“游戲”和“情緒”的處理反倒成為了困擾眾多節目的難題。
為何場景總會淪為游戲的背景板,游戲類綜藝始終缺乏在地性?
對純粹好笑的追求與內容價值的表達究竟要如何平衡?
在這兩個問題上,《五哈》的破圈之路,或許能給行業一些參考:真玩、真干、真相處,才能實現文旅和內容的深度結合。
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新一季首期刷屏全網的“高音地獄”,內核就是大家熟悉的接歌游戲,但節目卻在選曲上做了十足巧思。節目特意結合西雙版納本地民歌《小河淌水》,還請來云南彌渡民歌代表性傳承人蒲艷芹現場指導。一方面把西南民族淳樸自然、熱愛生活的氣質自然地展現出來,另一方面又靠著極致高音制造出滿滿的喜劇效果,成就了“米奇妙妙屋”這一名場面,輕松火出圈。
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除此之外,全場高光的水槍吃雞大戰,內核也呼應著傣族潑水節里熱情奔放、真誠豁達的民族性格。而“甩發看字”更是在經典游戲“火眼金睛”的基礎上,巧妙融入省級非物質文化遺產 —— 佤族甩發舞,把佤族女性的力量與自信展現得淋漓盡致。
一個個看似簡單的趣味游戲,不再只是為了搞笑而存在,而是讓嘉賓與觀眾在沉浸式體驗里,讀懂當地文化的內核與魅力,這也暗合了中國智慧里 “千言萬語,不如親身感受” 的樸素道理,正是 “讀萬卷書,更要行萬里路” 的生動呈現。
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不僅是游戲升級,在旅行真人秀部分,節目組也會避免停留在走馬觀花的打卡。
讓冷眼印象最深刻的,就是五哈團在趕擺集市的體驗。
集市上,本土“山人樂隊”演繹民族搖滾《南歸》,熱情的氛圍讓五哈團的成員們情不自禁地上臺跳起舞來。聞聲而來的村民們也紛紛聚攏,一同加入這場即興舞臺。
成員們跳起上午剛學會的傣族 “三道彎”,動作雖然算不上標準,也憑借滿滿的熱情完美融入當地村民。夕陽下的這一幕,將西雙版納人民熱情爽朗、能歌善舞的特質展現得淋漓盡致。
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再看娛樂性與價值感平衡的這一問題,冷眼捕捉到的《五哈》精髓是:不在游戲里刻意上價值,而是用嘉賓在游戲中拼盡全力的狀態,潛移默化傳遞全力奔赴的活人感。
第六季傳播度最高的片段,都有這種底色。
五旬老人李乃文初次體驗旱冰,僵硬得仿佛初次馴化四肢。但他依然一邊默默擦汗,一邊努力踩上《兔子舞》音樂的節奏——名曲《李乃文進行曲》就此誕生。
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同樣,第三期泥潭摔跤挑戰中,陳赫在經歷了四次被佤族壯漢輕易掀翻的爆笑后,是趁對方重心不穩的瞬間的致命反擊,原來這個以“慵懶”為人設的大小姐陳赫,也能上演熱血時刻。
觀眾都不喜歡說教,來看游戲綜藝追求快樂的觀眾更是。但《五哈》卻通過游戲的手段,把對生活和挑戰的態度,傳遞出來。
正因為此,《五哈》這個 IP 才能從一個讓人發笑的娛樂符號,生長為傳遞正向態度的精神符號,破解傳統游戲綜藝“輕價值”的難題。
綜N代如何沉淀長期價值
好笑,無疑是當下綜藝觀眾的核心剛需。
但在單純的娛樂性之外,冷眼一直相信,一個IP能長期吸引觀眾,除了“好笑”這樣短期爆發的情緒,一定需要在多年的內容表達中,沉淀下清晰的長期價值。
對《五哈》來說,這個價值是什么?是什么造就了《五哈》這個IP的獨特性呢?
冷眼很喜歡總導演王征宇的一個表述:過事兒。
“一起上過山、跨過海、爬過雪山、抓過魚,經歷過低谷也經歷過高光,這才是真兄弟,其他都是塑料情。”
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嘉賓初到《五哈》,要“過事兒”。
我們很少看到綜藝中會有像《五哈》這么“亂來”的嘉賓陣容,退役運動員、影帝、脫口秀演員、民謠歌手……如果沒有《五哈》的共同經歷,這些嘉賓站在一起似乎都不來自一個圖層。
但《五哈》的嘉賓陣容有自己的“規則怪談”:先玩兒,再留。
范志毅飛行了一次,一起床吃了十幾個鯡魚餃子以后得出結論:人變瘋以后可以進來,人不變瘋不行的。從此,“瘋”了的范志毅開始常駐節目。
馬頔在《五哈》,一場泥地拔河,讓他從憂郁的民謠歌手,變成了“剛從地里刨出來的土豆”,被邀常駐節目,嘴上說著“為了房貸忍了”,實則是玩嗨了的“激情決策”。
李乃文第五季加入《五哈》釋放自我,在英語猜歌環節跟鄧超仿佛有了“共腦”,讓鄧超大喊“我終于找到懂我的人了”。
這是《五哈》最有魅力的一點,也是冷眼最喜歡的一點:很多綜藝的嘉賓陣容是根據導演組的需要“湊”出來的,但《五哈》嘉賓陣容卻是自己在真實的相處中“長”出來的。
更進一步說,這種在共同經歷里慢慢 “長” 出來的情感共鳴,也連接著節目與觀眾。長久陪伴帶來的真實情緒價值,精準戳中了當下年輕人的情感空缺,也筑起了一個 IP 最牢固的護城河。
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并且隨著季數遞增,一路同行的五哈團,也在循序漸進解鎖不為人知的全新面貌。
之前,李乃文還只是清澈的愚蠢,新一季“五旬老漢”穿著輪滑鞋“綜藝渡劫”,直接貢獻了本年度的“史詩級抗抑郁視頻”,成就了李乃文年度進行曲。
馬頔如果說之前只是文藝濾鏡碎了一地。那現在就是嘴上最狠,實則最慫的北京爺們兒,穿上輪滑鞋寸步難行,嘴里只剩一句“我不行,我真不行”,被網友戲稱“完美演繹了當領導安排工作時的我”。
流水線式的重復游戲,只會不斷消耗嘉賓、透支節目新鮮感。
而《五哈》的核心,是讓嘉賓一起 “過事兒”、共同經歷。在松弛的相處里釋放自我,強化羈絆,自然生長出新人設、新笑點與新梗。不刻意造人設、不強行制造笑點,反而讓每位嘉賓的性格與特質,被完整、立體地看見。
這份不消耗藝人、而是深耕人物的長期主義創作思路,是節目最動人的底色,更是《五哈》筑起 IP 差異、拉長生命周期的核心底氣。
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接下來的很長一段時間里,游戲類節目仍將占據綜藝市場主流。但冷眼也隱隱感受到,同質化玩法泛濫、嘉賓高頻重復、內容套路化嚴重,行業很容易陷入低效內卷。
但也越是在這種時候,越是在笑點量產、流量速成的浮躁環境里,踏實、真誠、有溫度的快樂內容,反而愈發稀缺。
《五哈》走到第六季依舊能打,底層邏輯是用長期主義的視角堅守了用戶價值。
對觀眾而言,嘉賓全身心入局的陪伴與毫無保留的投入,傳遞出飽滿的情緒價值。不刻意、不表演的真實感,既讓觀眾在歡笑中得到治愈共鳴,也在松弛又熱血的氛圍里,汲取直面生活的勇氣與力量。
這也給到行業發展啟示,用真實的相處對抗套路化的內卷模式,對抗只求短期流量的浮躁風氣,才是有利于IP生命力的,真正的長期主義。
本文圖片均來源網絡
文/無花果
責編/茶茶
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