會員動態｜金陵花朝·鐘山春序收官出圈，文旅融合激活街區消費

花朝一敘，鐘山春深。4月19日，“金陵花朝·鐘山春序”花朝主題活動圓滿落幕。數萬市民游客齊聚紫金山下紫金坊街區，賞花神巡游、逛古風雅集、贏春日好禮，沉浸式體驗千年花朝民俗風韻，在鐘山春色里感受中華優秀傳統文化的時代魅力。

“金陵花朝·鐘山春序”主題活動由南京文旅集團南京鐘山風景區建設發展有限公司主辦。花朝節自古素有祭花神、祈花佑、賀春和、納福運的傳統民俗，本次活動將古老花朝禮俗、古風沉浸體驗、主題市集消費與社交互動傳播深度融合，成功打造南京春季文旅標桿項目。

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十二花神沉浸互動，

巡游祈福串聯消費動線

活動現場重磅打造十二花神特色沉浸陣容，集結梅、桃、牡丹、芙蓉、山茶等十二位主花神與十二位副花神，以流動式國風巡游、近距離互動打卡的形式，打造氛圍感滿滿的春日景致。游客可與花神合影互動、參與趣味祈福游戲，解鎖春日專屬驚喜福利。花神巡游動線精準銜接街區核心消費區域，自然引導客流流轉，實現文化體驗與場景消費的無縫銜接，構建沉浸式文旅游覽新范式。

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花朝雅集·春市人潮涌動，

古風市集點燃消費熱潮

作為活動的核心消費樞紐，“花朝雅集·春市”統一采用花朝春日風格裝飾，古風門頭布景搭配攤主傳統漢服造型，復刻古雅春日市井氛圍。市集匯聚南京特色小吃、原創文創手作、國風非遺好物等多元業態，兼顧觀賞、打卡、選購多重需求，現場人潮涌動、煙火氣十足，為市民游客打造一站式春日休閑消費場景。

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商戶深度聯動賦能，

創新玩法構建共贏生態

本次活動創新推出花朝刮刮卡互動玩法，游客通過游戲通關、市集消費、花神互動等方式即可獲取，卡內包含多家品牌商戶專屬優惠、消費福利。同時，南京大牌檔、雞鳴湯包、嵐也等重點商戶順勢推出花朝限定套餐與專屬折扣，花神NPC線下進店互動引流，打造線上線下一體化的沉浸消費模式。

作為鐘山公司旗下的核心項目，紫金坊街區與十朝文化園文旅賦能商業、商業反哺文旅的雙向優勢充分凸顯，活動期間街區商戶客流、消費頻次顯著提升，有效盤活街區商業活力，進一步夯實了“景區+商戶+游客”多方共贏的商業生態。

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社交裂變助力傳播，

年度文化IP蓄力成型

活動依托微信公眾號、短視頻、社交平臺等多渠道開展宣傳，鼓勵游客分享春日打卡內容，有效激發線上二次傳播，形成高效社交裂變。通過“祈福—市集—互動—消費”的閉環運營模式，傳統文化與年輕消費群體實現了深度鏈接，成功打造“金陵花朝·春序”年度文化IP，為項目長效化、品牌化運營筑牢根基。

數據顯示，本次活動當日客流超過3萬人次，合作商戶營收較平日增長超20%，全網話題曝光量已突破200萬。此次花朝活動以文興旅、以旅促商，持續提升紫金坊街區與十朝文化園的品牌影響力與社會美譽度，為南京春日文旅融合發展再添新亮點。

編輯｜魏貝貝

審核 | 馮憲法