華為Pura90“橘子海”配色引樂隊爭議，律師稱侵權主張難成立

4月17日，獨立搖滾樂隊橘子海通過官方微博及經紀公司發布嚴正聲明，稱華為終端在Pura 90系列手機營銷中，未經授權大規模使用“橘子海”概念進行商業推廣，此事隨即引發網絡熱議。

不過針對該事件核心法律爭議點，有業內人士向瀟湘晨報記者分析表示，樂隊現有證據尚不足以支撐侵權主張。

橘子海樂隊向華為“開炮”

記者注意到，華為Pura 90系列定于4月20日14:30發布，其中Pro Max版本將“橘子海”列為五大主打配色之一，采用藍橙漸變工藝。官方以“一起去看橘子海”為核心宣傳語。

橘子海樂隊在微博發文表示，隨著華為Pura 90系列官宣發布，樂隊發現該機型主打配色命名為 “橘子海”，并以 “一起去看橘子海” 等為核心宣傳語，在全國多地商圈、地鐵、戶外大屏及線下門店開展大規模營銷推廣，甚至在官宣海報中搭配了樂隊代表作相關元素。

隨后，橘子海樂隊經紀公司@ABY_Official 發布嚴正聲明稱，近日，華為終端就其旗艦產品 Pura 90系列手機開展大規模商業推廣活動，將“橘子海”作為該系列主推配色的核心品牌概念，配以“看慣了人山人海，就去看橘子海”“一起去看橘子海”等宣傳語，在多個自媒體平臺、全國多地核心商圈、地鐵站點、戶外大屏同步鋪設。與此同時，華為終端更以“橘子海”主題對旗下品牌門店進行整體改造，將“橘子海”概念的商業使用規模擴張至線下實體空間。聲明稱：“以上行為，嚴重侵犯了橘子海樂隊的合法權益。”

律師解析法律爭議，多家品牌跟風玩梗

天眼查App顯示，橘子海樂隊主唱兼吉他手張坤明已申請注冊多枚“橘子海”相關商標，國際分類涉及燈具空調、家具、教育娛樂、布料床單，當前部分商標已注冊成功。

此外，“橘子海”已被多方申請注冊為商標，申請人包括酉陽縣某裝飾城、南昌某科技有限公司等，國際分類涉及餐飲住宿、通訊服務等，當前商標狀態多為已注冊。

“‘橘子海’一詞的特殊之處在于，它天然帶有強烈的畫面感和自然意象屬性。在法律上，標識的顯著性分為固有顯著性和獲得顯著性。‘橘子海’本身描述了一種自然景觀，固有顯著性較弱。”廣東折桂律師事務所主任高加攀表示，當“橘子海”在市場中已廣泛作為商品名稱或描述詞使用時，其作為樂隊獨占標識的排他性就難以成立。

高加攀律師表示，2025年修訂版《反不正當競爭法》第七條規定了混淆行為的構成要件。該條款將樂隊名稱、藝名、新媒體賬號名稱等納入受保護的商業標識范圍。從表面上看，樂隊的維權路徑有了法律依據。但問題在于，反不正當競爭法第七條的保護并非“自動生效”，它設置了兩個必須同時滿足的門檻：第一，標識需為“有一定影響的標識”；第二，被訴方的使用行為需“足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系”。

“華為將‘橘子海’用于手機配色命名，產品類別與樂隊的核心領域相去甚遠。反不正當競爭法保護的輻射半徑，以相關公眾的實際認知為邊界。影響力沒有破圈，保護就不能跨界。”高加攀進一步分析稱。

值得注意的是，繼華為被指侵權之后，優樂美、喜之郎、瑞幸、維維沖飲、饞大嘴巴等多個食飲品牌也紛紛發布帶有“橘子海”的文案玩梗。

有網友表示，“看橘子海已經出現了人傳人的現象。”

瀟湘晨報·晨視頻記者郝詠琪

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