西班牙學者：中國已從“世界工廠”變為“全球競爭者”

參考消息網4月18日報道 西班牙《發展》日報網站4月14日刊登題為《中國的“大替換”：從世界工廠到全球競爭者》的文章，作者是西班牙納瓦拉大學教授路易斯·拉臘。文章編譯如下：

中國企業的國際影響力越大，它們維護穩定的動力就越強。

今年是中國加入世界貿易組織25周年。在中國加入世貿組織的2001年，高盛集團的吉姆·奧尼爾提出了“BRICs”(金磚國家)這一縮寫詞，該詞迅速被廣泛接受，用來指代中國和新興經濟體在新世紀伊始的全球秩序中日益增長的影響力。

在“樂觀全球化”這一愿景下，中國代表著一片充滿機遇的廣闊“藍海”：以更低的成本生產和銷售產品，提高利潤率，并進入龐大的中國市場。但是，中歐國際工商學院聯合創始人佩德羅·努埃諾指出，中國不僅僅是在制造，更是在學習。

25年來，中國企業已經從基礎制造邁向工業化尖端領域，從供應商轉變為競爭對手，從執行者轉化為創新者。

這種轉變在對西班牙具有戰略重要性的領域，比如汽車制造和時尚行業表現得尤為明顯。我們正目睹“角色分工”模式經歷一場有序瓦解：過去歐洲和美國負責設計、品牌塑造和講故事，亞洲則負責生產。

如今，大眾汽車在中國市場失去了傳統主導地位，比亞迪等本土制造商正積極開拓國際市場。短短幾年，已經有20多個中國汽車品牌進入西班牙市場，憑借具有競爭力的產品、創新能力和難以匹敵的價格等明確定位迅速搶占市場份額。

在時尚領域，像安踏和李寧這樣的運動品牌不僅在中國市場取代了國際競爭對手，還成功進軍由耐克和盈迪德公司占主導的歐洲、美洲和亞洲等關鍵市場。中國品牌不再僅僅是低價替代品，而是可以提供差異化的價值主張、自有零售網點、運營體系和全球化抱負。

當前正在發生的事情，關鍵不在于中國企業征服市場的雄心壯志，而是它們參與競爭背后的邏輯。中國企業已經意識到，它們瞄準的全球消費者關注的不再是產地，而是產品本身。當產品在設計、質量、創新和價格方面都具有競爭力時，品牌建設自然水到渠成。

執行力同樣也是關鍵因素。中國企業采用更簡潔的運營模式、更靈活的供應鏈，并擁有強大的適應能力，能夠迅速適應當今消費者的需求。

現在的全球時尚潮流由哪里決定？很大程度上是在中國。主要的面料供應商都來自中國，供應商每年都會推出自己的面料、色彩等設計方案，隨后各大品牌便會在時裝周上采用這些設計，并將其投入生產。10年到15年前，歐洲的展會曾是潮流風向標。如今，上海已經取代了這一地位。

除此之外，還有一個關鍵的文化因素：“國潮”興起。這促使中國品牌在本土市場獲得了更高的消費認同，尤其是在年輕人當中。這種身份認同也解釋了為什么中國品牌會取代歐洲高端甚至奢侈品牌。“國潮”賦予中國企業參與海外競爭并贏得競爭所需的信心、規模和認可度。（編譯/王萌）