以“游戲+”放大溢出效應，打造出版行業破圈新模式

上海“游戲滬十條”的發布引發行業內高度關注，在政策內容中，完善產業業態、放大產業溢出效應被作為重要發展方向之一，日前，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》在三周年之際，攜手上海世紀出版集團，打造240萬冊紀念畫冊。

自去年“星鐵”首次舉行紀念畫冊贈送活動以來，得到了海量玩家的一致好評，今年的畫冊收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設計圖、動畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節日賀圖，同時還新增了兩張隨機的角色透卡書簽，收藏價值進一步提升，這批畫冊預計將于7月開始陸續發放給玩家。

“我們想做的不僅僅是送一本畫冊。”“星鐵”項目組相關負責人表示，連續兩年贈送如此大體量的紀念畫冊，核心是希望回饋玩家一直以來的陪伴，希望通過紙質書的形式，與玩家建立一種更深的情感聯結。“很多年后當玩家在書架上翻閱這些畫冊時，就會想起一路走來的點滴，想起‘星鐵’陪伴他一起走過的珍貴時光。”

線下實體衍生品，正在成為延長游戲IP生命周期的重要一環，對于游戲IP而言，實體衍生品不僅是商業價值的延伸，更是情感價值的錨點，讓玩家的體驗從“玩過”變成“擁有過”，讓游戲IP的生命力從屏幕之內，悄然延伸到書架之上、生活之中。

一年前，“星鐵”首次贈送240萬冊紀念畫冊，創下全球游戲周邊單次贈送規模之最，受到玩家熱捧的同時，也促成了游戲IP與傳統出版行業的“雙向奔赴”，而借助優質游戲IP的巨大影響力，出版行業也在悄然實現“破圈”與“跨界”。

“年輕人喜歡的文化形態在哪里，出版就應該延伸到哪里。”上海世紀出版集團相關領導表示，精品游戲IP已經逐漸發展為生動的文化符號，此次出版集團與頭部游戲IP攜手打造游戲畫冊，絕非傳統意義上簡單的出版合作，而是一次打破行業壁壘、實現多方深度融合的全新探索，“對于整個出版行業而言，本次合作是極具里程碑意義的事件，這240萬冊紀念畫冊的出版，將成為出版行業跨界融合、擁抱數字時代的一個重要樣本。”

值得一提的是，“滬十條”發布的第一時間，米哈游創始人、總裁劉偉就曾表示，未來企業將進一步挖掘優質IP的價值，通過跨界聯動的形式以虛擬內容反哺實體經濟，眼下從“小眾出版物”到行業融合創新的“新引擎”，游戲IP正向出版行業持續釋放其價值潛力。

聚焦此次合作，上海市出版協會理事長胡國強表示：“上海一直鼓勵出版行業主動‘破圈’，與新興數字產業深度融合，力爭在融合出版領域探索出‘上海道路’、打造‘上海案例’。”

在他看來，這不是簡單的“訂單式”出版合作，而是出版機構主動擁抱頭部游戲IP，在內容形態、設計印制、用戶觸達上的一次系統性革新。“希望這樣的案例能夠激勵更多上海出版機構主動探索，與游戲、動漫、網絡文學等數字內容企業建立深度合作，布局數字文娛新業態，打造出版行業破圈跨界的創新模式。”

上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全接受采訪時也談道，近年來，越來越多的游戲周邊衍生品，開始影響一些實體行業，涌現了一大批“數字內容實體化”的成功案例，展現出游戲IP對傳統實體經濟的持續賦能作用。

按照王興全的描述，當下年輕一代的文化消費習慣正在發生改變，既享受數字內容的便捷，也愿意為“可觸摸的”、“有收藏價值的”實體產品買單，這種需求不是短期熱點，而是伴隨這一代人成長的長期趨勢，

“只要頭部IP持續產出優質內容、持續與用戶保持情感鏈接，‘數字內容實體化’的需求就會源源不斷地產生，目前并非所有IP都能做到百萬級體量，但這個賽道已經打開，并且正在成為實體經濟一個不容忽視的增長極。”