經(jīng)廣時評|扒下“假洋牌”的洋馬甲 拒絕“優(yōu)思益”們再收割！

齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月18日訊（山東經(jīng)濟廣播記者張晶晶 林柟）

天貓銷量第一的葉黃素品牌，總部是墨爾本的一家汽修廠！這是2026年開年，中國保健品江湖最大的冷笑話。被權(quán)威媒體扒下了洋馬甲的網(wǎng)紅保健品“優(yōu)思益”，近日迎來了江蘇律師王樂發(fā)布的公益維權(quán)公告，他正面向社會征集30名通過主播直播間或櫥窗購買優(yōu)思益產(chǎn)品的消費者，計劃于4月25日正式發(fā)起公益集體訴訟，主張“退一賠三”。目前，已有百余位消費者咨詢，意向參與者超過20人。

在此之前，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署三部門已經(jīng)聯(lián)合出手，各大電商平臺被連夜約談之后，優(yōu)思益賬號被封，全面崩盤，近2000名為其帶貨的主播也迎來了集體發(fā)聲，包括董宇輝在內(nèi)的多位主播已啟動退款或退賠。而辛巴旗下的辛選公司，因為在直播間給優(yōu)思益蔓越莓膠囊等產(chǎn)品虛假帶貨，被廣州市監(jiān)局重罰32萬元，我們才知道背后的抽成接近30%！

通過跨進電商精心織就的“高端洋貨”形象，讓我們看到了一個流水線式的“國籍洗白”：營銷公司在國內(nèi)造殼，去國外隨便找個連招牌都沒有的汽修站注冊個空殼商標(biāo)，花錢雇幾個外國群演當(dāng)“研發(fā)專家”，最后讓這批國產(chǎn)貨去保稅倉溜達一圈，“土特產(chǎn)”搖身一變成了“洋貴族”。

優(yōu)思益不是孤例。還有香港大藥房，無濕丸、透骨膏、氣血丸，月銷幾十萬單，聽著比同仁堂還牛吧？實際上，這家公司注冊不到5年，一口氣注冊139個商標(biāo)，自己不生產(chǎn)一粒產(chǎn)品，只干一件事——授權(quán)。你猜香港有實體店嗎？查無此店。

2025年中國保健品市場規(guī)模2641億元，每年漲5%以上。這么大一塊蛋糕，大部分都被貼牌品牌商切走了。

治病需治本，令人欣慰的是，此次國家多部門聯(lián)合部署的“徹查一案，斬斷一鏈”，釋放了將刀刃切向灰色產(chǎn)業(yè)鏈最深處的強烈信號。今年4月起施行的海關(guān)信用監(jiān)管新規(guī)，則對虛構(gòu)原產(chǎn)地的企業(yè)實施跨部門聯(lián)合懲戒，讓其“一處失信、處處受限”；另一方面，平臺不能再做造假產(chǎn)品的傳聲筒，必須建立嚴(yán)格的入駐核驗機制，而頭部主播也必須放棄傭金高于品控的選品邏輯， 不能讓粉絲的信任成了自家砧板上的魚肉。

只有當(dāng)監(jiān)管利劍高懸、平臺守土有責(zé)、消費者理性回歸，我們才能徹底拆穿下一個“優(yōu)思益”的馬甲，讓消費市場的每一份信任都不被輕易辜負。