一個高管走上臺,沒有廢話,直接放片花。這是迪士尼在2024年拉斯維加斯影院大會(CinemaCon)上的開場方式。
他們太需要這場勝利了。過去兩年,流媒體燒錢、院線復蘇乏力,迪士尼的財報會議一度變成道歉大會。但這次不同——《頭腦特工隊2》《死侍與金剛狼》《海洋奇緣2》三部片子,全球票房合計超過45億美元。
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從"押注流媒體"到"院線優先"的急轉彎
2020年到2022年,迪士尼把《黑寡婦》《尋龍傳說》直接丟上迪士尼+(Disney+,迪士尼流媒體平臺),激怒了影院老板。CEO鮑勃·查佩克為此下課,鮑勃·艾格回歸后的第一個動作就是修復關系。
今年的CinemaCon成了秀肌肉的舞臺。迪士尼罕見地一次性放出2025-2026年全部片單,包括《阿凡達:火與燼》《獅子王:木法沙傳奇》續集。這種透明度,三年前不可想象。
為什么現在敢賭大銀幕?
數據給了底氣。《死侍與金剛狼》北美開畫2.11億美元,打破R級片紀錄;《海洋奇緣2》感恩節檔狂攬2.21億美元,創動畫電影開畫新高。這些數字證明:觀眾沒拋棄影院,只是對爛片零容忍。
迪士尼的策略變得鋒利——砍掉中等預算的原創項目,只押注兩種片子:IP續集(安全牌)和漫威/星戰(粉絲基本盤)。2025年片單里,原創劇本占比不到15%。
影院老板的焦慮與算計
大會現場有個細節:迪士尼放完《雷霆特攻隊》預告后,影院代表集體鼓掌。這不是禮貌——他們需要迪士尼的內容填滿銀幕。AMC、Regal等連鎖影院2024年剛經歷編劇罷工導致的片荒,空轉成本極高。
但依賴是雙向的。迪士尼也怕:如果《阿凡達3》票房不及預期,整個2026年的現金流都會繃緊。所以他們提前18個月鎖定排片協議,用分成讓步換取影院方的保底場次。
中國市場的變數
片單里有個名字反復出現——《瘋狂動物城2》。前作2016年在中國拿下15.3億人民幣,是迪士尼動畫在華最高紀錄。續集定檔2025年11月,直接瞄準春節前的空檔。
但風險也在。2024年好萊塢分賬片在中國的市場份額跌至12%,觀眾對美式敘事的疲勞真實存在。迪士尼的應對是:把《美隊4》的中國首映禮搬到成都,試水溫的意味明顯。
這場CinemaCon的潛臺詞很清晰——迪士尼不再假裝"流媒體取代影院"的敘事成立。45億美元的票房成績,是舊商業模式的復活信號,也是對新競爭者的警告:內容護城河還在,只是收費方式回到了賣票。
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