小米汽車聯(lián)動馬吉拉，審美遭群嘲！網(wǎng)友：皇帝的新裝？

今年4月6日，小米創(chuàng)始人雷軍官宣小米yu7聯(lián)動奢侈品牌Maison Margiela（馬吉拉）。

于是小米YU7便以VIP嘉賓接駁車的身份，往返于馬吉拉2026秋冬大秀的現(xiàn)場，車身還帶有Maison Margiela品牌標(biāo)識。

本以為這就是小米和Maison Margiela此次聯(lián)動核心內(nèi)容，結(jié)果一輛涂滿白漆的小米yu7炸裂出場！

這臺特別款的yu7，亮相深圳「Bianchetto 時間之漆 」主題展，是小米設(shè)計師團(tuán)隊和馬吉拉總部工匠純手工聯(lián)手刷制。

用的正是馬吉拉品牌最核心、最具標(biāo)志性的設(shè)計語言：“Bianchetto刷白工藝”。

這不同于單純的改色和貼車衣，而是通過白漆涂抹覆蓋，刻意留下不均勻的手工痕跡和層次感，賦予物品真實(shí)的質(zhì)感，將汽車轉(zhuǎn)化為一塊“空白畫布”，讓物品回歸到最原始的“白胚”狀態(tài)。

當(dāng)然，這層白漆會隨著風(fēng)吹日曬自然開裂、脫落，褪色，逐漸暴露出汽車原本的底色和光澤！

這也是“Bianchetto工藝”所強(qiáng)調(diào)的“時間的痕跡”：讓每件物品都擁有了自己的生命，成為了一個記錄時光的“活的物件”。

然而讓人沒想到的是，解釋和理念很完美，但網(wǎng)友對這種獨(dú)特的審美似乎并不感冒，甚至招來了不少的吐槽聲。

網(wǎng)友：“感覺在侮辱公眾審美認(rèn)知”。

我家沒錢請人來裝修的時候，也是這么刷墻的。

像極了上學(xué)那會有些飽飯撐的同學(xué)，拿修正液把一些東西涂成全白的樣子。

不錯，毀掉一輛車，只需要一次馬吉拉！

抽象行為藝術(shù)，營銷手段大于實(shí)際。

除了全身刷白的特別版yu7外，還有一份特別的伴手禮，包括一臺小米17 Pro Max手機(jī)、一個透明手機(jī)殼，以及馬吉拉標(biāo)志性的白漆和刷子。

嘉賓可以親手將手機(jī)殼刷成白色，通過DIY來體驗(yàn)馬吉拉的核心工藝和美學(xué)。

在深圳「Bianchetto 時間之漆 」主題展現(xiàn)場，不止小米這臺特別版yu7吸引眼球，還有大量其他被涂上白漆元素，整個展覽都是一片白色！

比如羽毛球館、衣服、共享單車、販賣機(jī)等等。

至于Maison Margiela的藝術(shù)形式，一直以來都飽受爭議！

比如去年國外的一場Maison Margiela成衣秀，“被迫微笑”的模特引發(fā)不小的爭議。

還有今年4月份，在上海集裝箱堆場舉辦“2026秋冬系列時裝秀”，也遭到了大量網(wǎng)友吐槽。

最炸裂的是現(xiàn)場所有參與的模特都沒有正臉，都需要佩戴面具或頭套走完全場，這是馬吉拉標(biāo)志性的“匿名化表達(dá)”。

結(jié)果可想而知，“扎紙人”“行尸走肉風(fēng)”、“陰間”，等詞匯高頻出現(xiàn)，甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑“宗教祭祀禮儀”。

說到底，網(wǎng)友之所以會吐槽，原因還是藝術(shù)與大眾審美之間存在一道難以理解的鴻溝。

馬吉拉追求是“不完美的痕跡”、“匿名化表達(dá)”，而大眾更習(xí)慣精致、完整、一眼能看懂的美。

所以當(dāng)一輛被不均勻地涂滿白漆的yu7擺在眼前，不理解就成了最真實(shí)的反應(yīng)。

不過從營銷的角度來說，一次聯(lián)動就是一次話題的引爆，對于品牌而言則是樂此不疲！

你覺得呢？

? 文中圖片僅供參考，版權(quán)歸原創(chuàng)所有