下沉市場看消費：“非遺+”扮靚縣域消費“新面孔”

　　新華社合肥4月15日電 春日的臨渙古鎮，青磚灰瓦間茶香彌漫。臨街茶館內，游客圍坐在四方桌前，品著茶，聽著淮北大鼓，千年鄉土文化氣息裹著松弛感，讓時光慢下來。

　　“一壺茶、一盤瓜子、一首戲曲，游客就是沖著咱們古鎮人的生活來的。”怡心茶樓老板張秀俠笑著說，眼下，小鎮上已有20多家茶館，每日茶客數千人。

　　在安徽省淮北市濉溪縣，飲茶習俗已傳承600余年。2017年，“臨渙茶飲習俗”被列入安徽省第五批省級非物質文化遺產代表性項目名錄。

　　“棒棒茶、馬蹄燒餅、口子酒，這些地方特色非遺美食，成了縣域消費的亮眼招牌。”濉溪縣文化旅游體育局相關負責人袁月說，今年以來，憑借融合茶文化體驗、非遺年貨展、非遺民俗表演等多種多樣的活動，當地已吸引游客60萬余人次，帶動商戶增收200余萬元。

　　夜色下的臨渙古鎮。新華社發

　　一項項扎根鄉土、歷史悠久的非物質文化遺產，正在化作可體驗、可打卡、可購買的“新面孔”，為縣域消費注入一股強勁動力。

　　夜色漫進安徽省黃山市宏村，青石板路被燈火慢慢照亮。兔子燈、蓮花燈、蘿卜燈……各種手工扎制的燈盞隨著游客在巷道里緩緩游走，粉墻黛瓦襯著暖黃燈光，仿佛穿越回了古徽州。

　　黟縣宏村“鬧燈會”是黃山市市級非物質文化遺產代表性項目，流傳于黟縣宏村、西遞等世界文化遺產名錄古村落。

　　“‘鬧燈會’儀式感強、參與度高，融合花燈制作，非常適合游客沉浸式參與。”黟縣徽黃旅游發展（集團）有限公司相關負責人汪麗蕓說，“鬧燈會”項目開放以來，累計接待游客參與體驗50余萬人次，實現相關收入100萬元以上。

　　今年春節、春假及清明節假期，“鬧燈會”在宏村、西遞兩大景區累計開展30余場花燈繪制及相關活動，帶動餐飲、民宿、伴手禮等業態全面升溫 。

　　3月28日，西遞“鬧燈會”花燈巡演活動現場。新華社發

　　從茶香氤氳到燈影流轉，從吸引游客到促進增收，如今，廣袤鄉野間非遺老技藝有了新表達，傳統鄉村游也有了新內涵。

　　在受訪從業者看來，“非遺+”屬于高附加值文化體驗消費，受眾更廣泛，既能吸引親子、研學、青年等多元客群，又能滿足深度文化體驗需求 。

　　“非遺項目可以常態化、場景化開展，不受淡旺季明顯限制，還能持續開發各種衍生產品，衣食住行都可以融入非遺元素，彌補了以往縣域消費依賴吃住門票、缺乏鮮明標簽、產品轉化能力不足等短板。”汪麗蕓說。

　　相關數據顯示，預計到2027年，安徽省非遺特色產業規模將達500億元，產業鏈延伸帶動就業將超200萬人，非遺的創造性轉化、創新性發展的活力將進一步凸顯。（記者馬姝瑞、王菲、水金辰）