龔政文：探索文化和科技融合的新路徑

4月15日上午，第十三屆中國網絡視聽大會在成都開幕。大會以“繁榮新大眾文藝，共創新時代視聽”為主題，著力打造“權威發布、成果展示、行業賦能、創新實踐和大眾共享”五大平臺。在上午舉行的大會開幕式暨主論壇上， 集團（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文以《探索文化和科技融合的新路徑》為題作主題演講。

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2024年，習近平總書記考察湖南時指出，要探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，形成更多新的文化產業增長點，這是對數字化、網絡化、智能化時代的深刻洞察，對廣電視聽行業尤其具有重要指導意義。當前，人工智能一日千里，新大眾文藝浪潮澎湃，內容生態和傳播方式正在發生深刻變革。兩年來，湖南廣電牢記習近平總書記囑托，因應廣電視聽行業的變革需求，錨定打造黨管國有、具有全球傳播力影響力競爭力的數智化平臺型媒體集團的總體目標，以“新內容、新技術、新傳播、新賽道、新商業”為戰略牽引，探索文化和科技融合的新路徑。下面我從兩個方面匯報湖南廣電的思考與實踐。

一是重塑生產范式，探索內容創作新路徑。人工智能時代，內容創作生產范式持續發生重大改變。湖南廣電正在匯聚AI賦能的全品類內容新生態。AI助力生產效率新躍升。自研的“芒果大模型”已孵化80余款智能體應用，覆蓋全鏈路生產場景，應用于30多檔節目，推動生產效率提升30%以上。AI推動內容形態新突破。AI不僅是快速生產器，更是催生優質內容的孵化器，實現從策劃、創作到傳播的全鏈條賦能。我們在漫劇、短劇、紀錄片等創作上快速迭代，推出了一系列以創意為魂、以AI為用的新作品，如動畫《絨絨奇妙工坊》、紀錄片《臺灣島紀》、短劇《坐標》等，讓內容形態更豐富。AI打通用戶鏈接新入口。《歌手2025》推出了AI情緒導播，實時捕捉觀眾情緒、預測排名，互動破億次，參與人數超千萬。張雪機車斬獲世界冠軍后，一方面湖南衛視20年前晚間新聞的18分鐘專題爆火，同時，我們第一時間推出專題《再次見到你》，僅用2小時完成創意片頭制作，“39歲的張雪為19歲的自己戴上獎牌”全網刷屏。

二是打造新技術基座，探索平臺發展新路徑。數智化是人工智能時代媒體平臺的基石，在這方面，商業平臺走在我們前面，主流媒體必須迅速跟上來。在總局的指導支持下，2025年，湖南衛視完成4K超高清改造升級，實現了平臺的迭代。在芒果TV，AI重塑平臺內容創制、運營傳播、產業發展邏輯，將技術優勢轉化為平臺優勢，有效會員超7560萬。“山海”平臺已建成全國規模最大的文博數字資產庫，匯聚總量120TB、估價1.7億元的多模態數據集。平臺上線文物7.9萬件，用戶超1.2億。發布了中華歷史文博大模型“璇璣”。

三是推動“芒果出海”，探索全球傳播新路徑。要提升中華文化傳播力影響力，讓“華流”成為頂流，懂文化、通情感、融語境的智能化翻譯成為亟需突破的瓶頸。我們自研的多語種翻譯大模型，把中文特有的成語、俚語、網絡梗，轉化為當地受眾的地道表達，實現了“文化梗”的精準轉譯，其中的同音色克隆和嘴型同步技術，實現了視聽的極致本土化。我們打造的翻譯平臺，構建了一站式內容譯制出海解決方案，讓走出去更高效、更低成本。有了AI的加持，芒果TV國際APP2025年海外下載量突破3.01億。

解決AI新基建的日常化應用問題。對廣電視聽行業來說，AIGC不能只是樣板工程，而必須成為水電氣那樣的基礎設施；不能只是偶一為之的奇門兵器，而必須成為人人可用、時時可用的吃飯家伙。坦率地說，我們離這一步還有不小的距離。現在，我們正依托芒果云數字底座和芒果大模型，以AI、超高清等新技術，搭建新型基礎設施，構造芒果云人工智能“中試平臺”，并通過“B+C+生態”閉環，開辟商業化新模式。這不是對舊工具的簡單替換，而是以科技賦能文化的智慧視聽新范式。

解決新質人才批量化上陣問題。文化和科技融合不是簡單的物理組合或行動協同，而必須是化學反應、有機再造。湖南廣電擁有4000多名內容創意人才和2000多名技術人才，共同組成了“A+B”的雙前鋒隊伍，但是，既懂創意、又諳技術、還能動手上機的C前鋒人才非常稀缺。這類人才既不是動口不動手的創意師，也不是只會寫代碼的工程師，而是能上手出活的制作師。今年春節以后，芒果TV的“山海AIGC內容創作平臺”對集團內部全面開放，開辦了AIGC創作實戰訓練營，截至目前，參訓超3500人，就是為了補齊這類人才缺口。

解決優質內容規模化涌現問題。“無規模，不平臺”。如果說過去靠一些高門檻、大體量的精品就能支撐一個長視頻平臺的話，那么在新大眾文藝時代，僅僅依托少量精品、依靠自有團隊的創作，已經無法滿足用戶的需求，也無法支撐平臺的規模化發展。我們需要大量補充短視頻、微短劇、AI漫劇、數字文博、互動影游等新內容形態。湖南廣電正在打造以專業機構內容為基礎，大規模運用AIGC技術，積極吸納“新大眾文藝”與廣泛社會創作力量的AIGC+PUGC生態，從而實現芒果TV等平臺優質內容的規模化涌現。

解決主流媒體大眾化回歸問題。本來，廣播電視及其新媒體既是主流媒體，也是大眾媒體，它的內容天生應該是大眾文藝。但不知什么時候，我們離大眾遠了，失去了大眾文藝那種活潑潑的野性之美。在堅守主流、確保品質的前提下，我們需要從骨子里、從本質上回歸大眾，讓媒體成為新大眾媒體，讓內容成為新大眾文藝。

人工智能時代，文化和科技融合，是一條必由之路，也是一條艱辛之路。很多課題要回答，很多難關要攻克，我們希望在廣電總局的指導支持下，與各位伙伴并肩同行，一起構建內容向美、技術向善、平臺向新、生態向優的新時代視聽格局，為繁榮新大眾文藝、建設文化強國，貢獻廣電視聽力量！

編輯 | 余童