運城好物登陸央視　網絡熱度突破千萬

來源：市場資訊

（來源：運城新聞網）

“運城特色”轉化為“運城名片”組合拳成效初顯

運城好物登陸央視 網絡熱度突破千萬

記者 王耀 文圖

“文旅誠信、農產誠意、智造‘誠’諾、服務誠摯”，伴隨著悠揚的背景音樂，河東大地的代表好物按照上述4個類別，一一在屏幕前閃現。細心的觀眾可能注意到，最近的央視上增添了“運城時刻”。

從去年年底開始，“好運誠品”宣傳片在中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13、CCTV-7、CCTV-17五大核心頻道陸續開播。短短的15秒，卻開啟了運城區域公用品牌建設的新里程。

自2025年7月正式發布“好運誠品”區域公用品牌以來，我市緊扣品牌培育、質量保障、品牌營銷“三個體系”建設，走出了一條以質量為紐帶、以品牌為牽引的區域經濟重塑之路。半年多來，這套旨在將“運城特色”轉化為“運城名片”的組合拳成效初顯，首批53家優質企業成功入選，相關話題網絡熱度突破千萬。

線下地推

從位列國家級非遺的聞喜花饃，到行銷全國的永濟電機，再到傳承千年的絳州澄泥硯，運城物華天寶，從不缺少好東西。然而，如何讓這些分散的“特產”凝聚成具有市場號召力的“品牌”，讓好東西賣出好價錢，“好運誠品”品牌的推出，正是對這一課題的積極探索與實踐。

品牌培育體系：嚴把審核篩選關

品牌的含金量，首先源于篩選的嚴格性。在品牌培育體系中，我市堅持高標準、嚴要求。以首批入選的山西桑穆斯建材化工有限公司為例，憑借完善的質量管理體系，其自主研發的聚羧酸高性能減水劑在智能車間源源不斷下線，成功躋身“好運誠品”行列。企業負責人表示，申報不僅看中了政府的權威背書，更因為評審過程的“嚴”讓這個牌子具備了真正的市場含金量。

根據《“好運誠品”區域公用品牌評定規則》，申報企業必須滿足三大硬性條件：

具備完善的質量管理體系、近3年無不良信用記錄、產品監督抽查連續合格。在嚴格的標準下，從最初報名的130家企業中，最終僅有53家脫穎而出。其中，13家曾獲山西省質量獎、“山西精品”認證的企業，通過采信方式直接納入。運城市市場監管局負責人表示，首批入選企業覆蓋制造業、非遺、特色餐飲等多個領域，基本代表了運城品質的“第一方陣”，其目的就是讓“好運誠品”成為消費者信賴的質量符號。

質量保障體系：織密動態監管網

入選并非一勞永逸。

為確保持續的高品質，運城市制定了《“好運誠品”區域公用品牌管理辦法》，將獲授權企業納入動態管理名錄，授權使用有效期僅為兩年。

其間，市場監管部門將綜合“雙隨機、一公開”抽查、產品檢測數據、投訴舉報等情況進行動態監管，對不符合條件的堅決取消授權并公開曝光。

“如果能入選，不管是對市場開拓，還是應對動態監管，對我們企業都是一個質量意識提升的良好契機。”一名企業負責人的話道出了制度設計的初衷。

目前，我市已為所有品牌企業建立質量檔案，實現“一品一檔”精細化管理。對發生質量安全事故、投訴舉報較多、監督抽查不合格的企業，堅決實行退出機制，以此倒逼企業時刻繃緊質量之弦，將外在監管壓力轉化為內在發展動力，全力維護“好運誠品”的公信力。

品牌營銷體系：拓寬市場傳播路

好產品還需勤吆喝。

在品牌營銷體系建設上，我市采取“線上+線下”組合拳，全力拓寬市場傳播路徑。

2025年9月，鹽湖會堂前的一場“地推”活動，讓30余家企業的特色產品與市民零距離接觸。

當年11月，運城市委網信辦與運城市市場監管局組織10余位本地自媒體人走進晶尊水晶、晉禧食品等企業，用鏡頭記錄“鉆石手提包”的璀璨與衛嫂花饃的匠心，引發網絡熱潮。截至目前，“好運誠品”相關話題在抖音平臺累計播放量已超過943.4萬次。

2026年1月，在中心城區萬達廣場的“線下+線上”推廣活動，再次將品牌熱度推向新高度。

此外，自2025年12月26日起，“好運誠品”宣傳片還在中央廣播電視總臺開播，形成全方位、多層次的傳播格局，進一步提升了“好運誠品”區域公用品牌的知名度與影響力，增強了品牌權威性和國民認知度。

“叫響一個品牌、帶動一條產業、富裕一方百姓。”市市場監管局負責人表示，運城將繼續深化“三個體系”建設，讓更多運城好產品貼上“好運誠品”的標簽，讓“以我誠品，助您好運”的品牌口號真正走進千家萬戶，為運城經濟高質量發展注入強勁的品牌動能。