踏春遛娃，一輛好推車有多重要？

兒童推車是嬰童用品中使用頻率較高的出行必備物品。記者采訪了解到，伴隨開春后遛娃頻次增加，兒童推車的銷量有所上升。通常，春天的銷量較冬天高出一倍不止。

業內人士指出，如今兒童推車消費正呈現輕量化、智能化、情緒化的發展趨勢，產品追求輕便易用、智能安全監護與“顏值”帶來的情緒價值。未來，政策指引將進一步推動兒童推車產品升級與頭部企業份額提升。

季節性因素提振兒童推車消費

春天如約而至。在商場、公園、景區等場所，可見諸多用推車推著孩子遛彎兒的家長。在北京豐臺首開福茂購物中心，徐女士帶著18個月大的寶寶咨詢商場兒童樂園游玩項目。她告訴記者，兒童推車是孩子代步的必備用品，孩子玩累了不想走路可以坐到推車里，家長推推車比抱孩子要省力很多。

圖為消費者在挑選兒童推車。

親子出游需求增加提振兒童推車消費。在北京朝陽合生匯商場，于女士在母嬰品牌麗家寶貝門店挑選推車。她告訴記者，此前家里購入的推車主打穩重，伴隨孩子年齡漸長，加之春日風光正好，想選一款方便外出時攜帶使用不費力的推車。

記者走訪市場發現，銷售員主要根據孩子的年齡階段推薦不同類型的推車。對于消費者而言，選擇推車的首要考慮因素是安全性——質量過關，防止側翻。其次，會考慮舒適度和功能性，具體包括：護脊坐墊、全地形避震、 輕便折疊不占地、高景觀視野好、可攜帶上飛機、遮陽篷、底部置物籃容量等。

由于功能差異以及品牌溢價，目前市面上售賣的兒童推車價格主要在1000元至4500元。值得注意的是，包括Dear Mom、Kinderkraft、Takebebe、邁可適、好孩子等在內的多個品牌都推出了超輕碳纖維嬰兒車，主打都市輕便出行。據了解，超輕碳纖維相較傳統鋁材更加抗壓、有韌度，用于制作推車車架使得整個車身自重更輕的同時也更加耐用。

此外，包括baby care、虎貝爾、愛貝麗等在內的母嬰品牌生產的推車體現智能化元素，具體包括智能剎車、智能燈組、GPS實時定位自動生成“遛娃日志”等功能。

除了輕量化與智能化，情緒價值日益成為年輕一代消費者選擇推車的考量因素。在北京朝陽國貿商城，高端母嬰產品集合店TinyTravelers的銷售員告訴記者，店里售賣的近10款推車中，Bugaboo Butterfly輕便型嬰兒車和Stokke推出的YOYO全能型輕便車都比較受歡迎，很多顧客被推車的時尚感設計吸引，選購“始于顏值忠于性能”。

嬰童用品細分市場表現分化

近年來，嬰童用品細分市場表現有所差異。中國玩具和嬰童用品協會今年3月發布的《2026年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，嬰童用品中，2025年，兒童安全座椅國內市場零售總額為60.2億元，實現10.1%的雙位數增長；兒童推車國內市場零售總額163.7億元，比上年下降3.6%；奶瓶國內市場零售總額為72.5億元，比上年減少1.5%。

對此，廣東省互聯網協會副會長、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者分析，嬰童用品行業呈現“剛需基礎品進入調整期、功能升級品持續高增”的分化格局。兒童推車零售總額下滑是新生兒基數減少、市場存量飽和、換新周期延長共同作用的結果，是行業向輕量化、高端化轉型過程中的結構性調整。

值得買消費產業研究院執行院長趙一鶴表示，兒童安全座椅是“政策+認知”驅動的剛性增量市場。自2021年6月以來，伴隨兒童安全座椅的使用納入全國性立法，立法保障與安全意識的共振推動兒童安全座椅成為有孩子家庭的“標配”，增長強勁。兒童推車和奶瓶市場則進入存量博弈的“升級換購”階段。消費者可能不輕易購買第二個，但愿意為顯著提升體驗的“升級款”花更多錢。這類產品零售總額小幅下降，意味著需要情緒價值來激發換新需求。

圖為家長用推車帶孩子來商場體驗游樂項目。

“未來，兒童推車市場的增長點不在于更便宜的基礎款，而在于能同時解決功能痛點和提供高情緒價值的產品。例如，能融入各種生活場景（露營、逛展）、設計出圈、激發分享欲等。”趙一鶴強調。

政策指引將進一步推動產品升級

包括兒童推車在內的嬰童用品消費活力的釋放與行業的高質量發展，離不開政策的指引。

去年9月，工業和信息化部等三部門聯合印發《輕工業穩增長工作方案（2025—2026年）》，提出2025至2026年，輕工業在穩增長、促消費、惠民生中的作用更加凸顯。重點行業規模穩中有升，企業經營效益基本穩定。智能家居、老年和嬰童用品、體育休閑時尚產品等新增長點快速發展，引領消費能力不斷提升。

去年11月，工業和信息化部等六部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，提出豐富嬰童產品供給。推動嬰童產品精細化、品質化、智能化發展，大力推廣喂養護理類、出行裝備類、戶外運動類、教育玩耍類產品。

張毅表示，國家將嬰童用品列為千億級消費熱點并出臺培育政策，將從標準規范、供給升級、消費激勵等層面長期利好行業規范化、集中化發展。

圖為銷售員在向顧客展示兒童推車的功能。

趙一鶴則認為，安全性、舒適性、便攜性仍是兒童推車品類的基石，但包括設計美學、社交屬性（是否被同圈層認可）、品牌故事在內的情緒價值因素對消費的影響占比快速上升。以“95后”為主的“Z世代”，消費理念從“購買商品”轉向“購買體驗”，他們很可能因為一個博主分享的“帶娃騎行大片”中推車的高顏值，或社群中“推車回頭率超高”的評價而瞬間下單。他們購買的不僅是推車，更是 “向往的親子生活方式”。

文|攝 記者 舒曉婷