自食惡果！日本內地游客暴跌但入境人數創新高，旅游經濟何去何從

日本的櫻花開了，但中國游客的身影卻越來越少，肉眼可見的少之又少。

正如網友所說的一樣：“是個真正的中國人，是不會去敵對國去旅游的。”

2026年3月18日，日本政府觀光局的一份最新統計報告被悄然公示。

報告上的數字冰冷刺眼，沒有任何緩沖的余地，僅僅兩個月時間，中國內地訪日游客的銳減幅度，直接擊穿了日本旅游行業的心理防線，曾經門庭若市的景區和免稅店，如今只剩一片冷清。

1月同比暴跌60.7%，2月同比下降45.2%，前兩個月整體下滑54.1%。

這不是簡單的波動，而是實打實的斷崖式下跌，而日本自身的《日本經濟新聞》也同步報道，沒有任何遮掩，也沒有任何借口可以掩蓋一個事實：中國游客不來了，日本旅游真的扛不住了。

01/ 數據不會說謊

2024年，中國大陸游客占日本外國游客總數近四分之一，消費額更是占到旅游業總收入的三成以上。

2025年前三季度，中國游客在日消費就達1.8萬億日元，一己之力撐起了日本旅游消費的半壁江山。

京都的清水寺、大阪的道頓堀、東京的銀座，每一處熱門景點都擠滿了中國游客，他們的消費力，被日本媒體稱為“拯救日本旅游的鑰匙”。

但這份熱鬧，在2025年底開始急轉直下。

隨著日本首相高市早苗多次發表謬論，觸碰我國核心利益，加上針對我國公民的違法犯罪案件多發，2025年11月中國發布赴日旅游提醒，中國游客的赴日意愿瞬間降溫。

這種降溫，很快體現在了數據上。

60.7%的暴跌，不是偶然，也不是短期波動，而是中國游客用腳投票的結果。

中國游客的銳減，從來都不只是影響景區門票收入那么簡單。

02/ 連鎖崩盤

日本旅游行業早已形成了一條緊密的產業鏈，從住宿、餐飲，到零售、航空，每一個環節都高度依賴中國游客，一旦這條鏈條的核心動力缺失，整個產業都會隨之崩盤。

住宿行業首當其沖。

春節期間，日本酒店行業來自中國的預訂取消率高達53.6%。

在本州島的靜岡縣，部分酒店因為“零住客”直接關閉,京都、大阪等高度依賴中國游客的城市，中低端酒店停業率高達34%。

札幌一家酒店的總經理鈴木和也坦言，自2025年11月以來，接到的中國游客取消訂單越來越多，這種焦慮，已經蔓延到了整個北海道的酒店行業。

餐飲行業的日子同樣不好過。

京都一家老字號餐飲店的負責人筱美榮子說，外國顧客中80%是中國游客，如今60%的中國客人都取消了預訂，營業額直接腰斬。

她坦言，京都的經濟基本靠觀光支撐，中國游客減少的負面影響，正在向整個產業鏈擴散，大家都在擔憂，再這樣下去，很多店鋪都撐不下去。

零售行業的打擊更是致命。

中國游客曾是日本免稅店的核心客群，人均購物金額巔峰時期接近20萬日元，而如今，這一數字驟降至7.9萬日元，縮水超六成。

2026年1月和2月，伊勢丹三越控股等日本四大連鎖百貨公司的免稅銷售額均出現兩位數下滑，大丸百貨、松坂屋百貨的免稅銷售額同比下跌17%，高島屋百貨下降11%。

就連航空業也未能幸免。

中國各大航空公司紛紛削減中日航線，提供免費航班取消服務，中日航線的客流量在2025年11月就開始下滑，部分航線的取消率超過一半。

大阪一家國際旅游運輸公司的負責人橋本剛志無奈表示，公司30%到40%的顧客是中國游客，如今中國團體游客全部取消行程，公司三成車輛停放在停車場，只出不進的成本，讓他們難以為繼。

面對中國游客銳減的困境，日本旅游行業并非沒有嘗試自救。

03/ 自救失靈

他們試圖加大營銷力度，吸引東南亞、印度、歐美等地的游客，想要用新客源填補中國游客留下的空缺。

但現實證明，這種自救，不過是徒勞。

短期內，日本幾乎沒有辦法找到能夠替代中國游客的客源。

原因很簡單，中國游客的消費能力，是其他國家游客無法比擬的。

數據顯示，中國內地游客人均赴日消費達1622美元，遠超國際游客1488美元的平均水平，他們的消費強度，直接支撐了日本旅游零售的高價值結構。

東南亞游客雖然數量有所增加，但他們的消費能力有限，大多以低成本觀光為主，很少會大量購買免稅商品，根本無法填補中國游客留下的消費缺口。

歐美游客則更傾向于深度游，且數量有限，對整體旅游市場的拉動作用微乎其微。

說白了，中國的游客去日本，除了逛逛逛，就是買買買，根本不是窮游。

更尷尬的是，日本政府曾經確立了雄心勃勃的觀光立國戰略，到2030年吸引6000萬名海外游客，把入境消費提高到15萬億日元。

2025年年中，這一目標還被認為不成問題，但如今，中國游客的銳減，讓這個目標變得遙不可及。

日本最大旅行社日本交通公社旗下研究所預測，由于中國游客訪日前景不明朗，日本入境游可能出現停滯，2026年入境游人數可能下降3%。

野村研究所的測算則更為悲觀：若當前趨勢持續一年，日本將損失1.79萬億至2.2萬億日元，拖累GDP增速0.36個百分點，這對于長期徘徊在1%增長線上的日本經濟而言，無疑是雪上加霜。

根源所在不是游客變心，是日本自己失了分寸。

中國游客赴日旅游，看重的是異國風情和特色商品，但這一切的前提，是相互尊重。

而日本首相高市早苗多次發表涉臺謬論，公然觸碰中國核心利益，無視中國的主權和領土完整，這是中國游客無法接受的。

日本治安的惡化，也讓中國游客望而卻步。

上個月中國的領事館，還闖入一個手持刀械的日本人，這種挑釁，難以讓我們接受。

近年來，多起在日中國公民遇襲事件發生，安全隱患凸顯，中國官方及時發布赴日旅游提醒，既是對公民安全的負責，也是對日本政府的警示。

日本旅游行業曾經的繁榮，離不開中國游客的支持，這是一個無需爭辯的事實。

中國游客用消費撐起了日本旅游的半壁江山，而日本卻在觸及中國核心利益的問題上一再試探，這種本末倒置的做法，最終只能自食惡果。

04/ 網友留言

網友1：“全世界都是中國制造。”

網友2提出質疑：“中國的大好山河這么多，為什么非得跑去小日本兒那里去旅游呢？”

網友3：“建議去別的國家，但也不至于去正在打仗的國家吧。”

有人說，中國游客不去日本，損失的是中國游客自己的選擇權。

但事實上，損失更大的，是日本旅游行業，是那些依賴中國游客生存的從業者，是日本本就脆弱的經濟復蘇勢頭。

日本想要挽回中國游客，想要讓旅游行業走出寒冬，從來都不是靠營銷和找替代客源就能實現的。

畢竟，中國游客有很多選擇，而日本，失去的可能不僅僅是游客，更是一個巨大的發展機遇。

你覺得，日本旅游還有機會挽回中國游客嗎？